背靠国家政策，海南免税市场迎来高光时刻。
6月29日，财政部、海关总署、税务总局发布《关于海南离岛旅客免税购物政策的公告》，并规定自2020年7月1日起执行。其中，化妆品每次离岛购买次数从往年的12件/人增加至30件/人。
同时，新免税购物政策明确，离岛旅客每年每人免税购物额度为10万元人民币，不限次数。免税额度较以往的3万元有明显提升，免税商品品种也由38种增至45种。对于购买离岛免税商品，除化妆品、手机以及酒类产品外都不设限购买次数。除了免税额度和免税商品品种的突破，新政策还明确：对于已经购买的离岛免税商品属于消费者个人使用的最终商品，不得进入国内市场再次销售。对于违反规定倒卖、代购、走私免税商品的个人，依法依规纳入信用记录，三年内不得购买离岛免税商品；对于构成走私行为或者违反海关监管规定行为的，由海关依照有关规定予以处理，构成犯罪的，依法追究刑事责任。值得的一提是，新政策中还明确表示，“鼓励适度竞争，具有免税品经销资格的经营主体均可平等参与海南离岛免税经营”。
近期以来，国家为促进消费回流，多次布局出台政策，不断加码建设旅游免税行业。6月1日，中共中央、国务院印发了《海南自由贸易港建设总体方案》，涉及海南的入境管理政策、邮轮业和免税业务的方案；随即6月9日，王府井集团股份有限公司获财政部批准，获得免税品经营资质，允许公司经营免税品零售业务。此外，北京、上海、广州等各地政府也加码出台政策措施布局免税消费。有业内人士表示，面对新冠肺炎疫情影响，免税消费有助于应对疫情考验，促进经济增长。同时，免税消费的发展不仅带动消费和就业，还有利于满足消费者的消费升级需求。在消费升级趋势下，不仅国内消费者对于进口日用品和奢侈品消费迅速增长，而且随着国内市场开放度和吸引力的提升，入境旅客消费逐年增加，免税零售有较大增长空间。而此次海南离岛免税政策的调整，将更大程度地释放消费者的购物热情和消费能力，为全球品牌和商品引进带来更多空间，为当地经济带来十分显著积极的影响。此外，在扩大海南免税影响力，加速消费回流的同时，限制国内市场免税商品二次销售，有助于维系市场秩序，避免不法分子蹭免税店红利获取非法利益。财政部关税司也表示，我国自2011年4月开始试行离岛旅客免税购物政策以来，总体运行情况良好，促进了海南国际旅游岛建设，带动了海南旅游消费及相关产业发展。据海关统计，截至2019年底，累计购物1631万人次，免税销售额538亿元。此次政策调整力度大，将大幅改善消费者购物体验，释放政策红利，提升群众获得感，促进海南国际旅游消费中心建设，增强各界对海南自贸港建设的信心。
