去年遭“流拍”的田七牙膏母公司奥奇丽将迎来新资本方，这家命运多舛的老国货能否获得一个新未来？
7月15日晚间，中恒集团发布了《中恒集团关于拟参与广西奥奇丽股份有限公司重整投资暨关联交易的公告》。公告称，广西梧州中恒集团股份有限公司（以下简称“中恒集团”）拟参与广西奥奇丽股份有限公司（以下简称“奥奇丽”）的重整投资。公告中披露的参与方案为：奥奇丽公司现有核心资产（土地、厂房、生产线、商标等）以及相应的关联负债进行重组，以“净资产”作价出资方式增资扩股田七化妆品公司，其次中恒集团以现金收购股权和增资方式最终取得不低于55%的田七化妆品公司股权，广西防城港市金控资产运营管理有限公司以债转股方式取得田七化妆品公司不超过45%股权。公司将对田七化妆品公司实现控制，并纳入公司合并报表范围。
若本次重整顺利完成，中恒集团将持有奥奇丽公司全资子公司田七化妆品公司不低于55%的股权。这意味着，曾经在牙膏市场占有一席之地的田七牙膏或将就此易主，中恒集团将成为其最大股东。田七品牌始建于1945年，1984年获得“广西名牌产品”的称号。作为中国最早的中草药牙膏之一，它曾经也有过一段高光时刻。据公开数据，在2004年，田七牙膏曾取得年销售4亿余支、年销售收入10亿元的业绩成绩。加上彼时公司大量投放“1、2、3， 田七!”“拍照，就看田七”的电视广告，品牌一时间家喻户晓，它也一度跻身全国牙膏市场前五。但由于母公司经营问题，田七的市场地位并没能维持多久。2014年，由于奥奇丽财务成本过高、资金短缺，田七牙膏被迫停产，奥奇丽还被多次被认定为失信被执行人，也就是俗称的“老赖”。
据梧州日报报道，停产后的两年后（2016年），奥奇丽资产重组成功，田七牙膏当日重新开始生产。但此时以高露洁、黑人、云南白药、中华等品牌打头的牙膏市场竞争的激烈程度已经远超过田七预想，品牌不仅没能借着复产“东山再起”，反而就此更加一蹶不振。2019年6月，田七牙膏的商标及其母公司广西奥奇丽股份有限公司（简称“奥奇丽”）的房地产、生产设备以底价1.63亿元的价格被拍卖。但这次拍卖的结果相当尴尬：据阿里拍卖信息，“田七”商标及设备地产等资产第一次拍卖于6月11日上午10点开始，于6月12日上午十点结束，加价幅度为100万元，全程共14070人围观，2人报名，但无人出价。后奥奇丽又计划在流拍的一个月后二次拍卖，底价从首次拍卖的1.63亿元下降至1.39亿元，但最终以公司申请破产并撤回拍卖而结束。
中恒集团在此次公告中表示，重整投资奥奇丽公司，对中恒集团有较强的战略意义和协同作用。集团希望通过发挥“田七”品牌形象效用协同开发三七产品，将进一步延伸中恒集团三七产业链布局，打造“田七”品牌日化产品生产基地，扩大“田七”系列产品推广应用。中恒集团，全称“广西梧州中恒集团股份有限公司”。公司背靠广西政府，是一家跨行业、现代化、集团化经营的上市企业（股票代码：600252），核心业务板块为中药制造业，同时还兼有房地产、保健食品等两大主营业务。就在发布《中恒集团关于拟参与广西奥奇丽股份有限公司重整投资暨关联交易的公告》的第二天（7月16日），中恒集团融资余额达到5.06亿元，创近一年的新高。有业内人士分析，强势资本的进入能够更好地帮助田七完成品牌重组，同时能帮助田七加大产品研发投入，并在田七老国货品牌的“人设”基础上进行品牌重塑，加强品牌建设和渠道建设。但在当下竞争激烈的牙膏市场中，田七显然已经落后太久了。
