天眼查App显示，近期，日本美妆品牌DHC关联公司上海蝶翠诗商业有限公司新增一条行政处罚，处罚事由为违反广告法相关规定发布虚假广告，处罚结果为罚款35万元，并责令改正。处罚单位为上海市浦东新区市场监督管理局。

值得一提的是，国家企业信用信息公示系统信息显示，上海蝶翠诗共有4条处罚记录，其中有3次因虚假宣传或发布违法广告被处罚。

上海蝶翠诗商业有限公司实际控制人为日本株式会社DHC，法定代表人为吉田嘉明。目前，上海蝶翠诗旗下分公司均已注销。

行政处罚决定书显示，DHC“蝶翠诗紧致焕肤防晒乳SPF50+PA++++”商品网页上发布了“SPF50+PA++++”、“防水配方耐汗、耐皮脂”等广告内容。经上海复硕正态信息技术有限公司检测“蝶翠诗紧致焕肤防晒乳SPF50+PA++++”产品的浴后SPF值为30。当事人在上述网页上发布的“SPF50+”表示内容不准确、清楚、明白。

DHC“蝶翠诗紧致焕肤防晒凝露”商品为进口特殊用途化妆品，经上海复硕正态信息技术有限公司检测“蝶翠诗紧致焕肤防晒凝露”产品的浴后SPF值为14，不具备防水性能。当事人发布的上述“SPF50+”、“防水配方不易流失防晒成分即使被汗液、水分沾湿也不易渗透，保护防晒成分”、“保护UV防晒成分不受汗液及水影响”等广告内容与实际情况不符。

上海市浦东新区市场监督管理局表示，上海蝶翠诗商业有限公司上述行为违反《中华人民共和国共和国广告法(2015)》第二十八条第二款第(二)项规定，根据《中华人民共和国共和国广告法(2015)》第五十五条第一款，《中华人民共和国共和国广告法(2015)》第五十五条第三款，决定对其处以35万元罚款。

近期以来，多家化妆品企业因为虚假宣传接连被罚，且多为“惯犯”。

随着中国美妆产业经济的不断扩大，近期以来，继欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂等企业之后，DHC的接连被罚也再一次提醒化妆品生产经营者必须恪守底线，消费者也应该擦亮眼睛。

Editor 编辑 | 张慧媛

Proofreader 校对 | 王弈宇