今日（9月15日），国家统计局发布最新社会消费品零售数据，2021年1—8月，社会消费品零售总额281224亿元，同比增长18.1%，比2019年1-8月份增长8.0%。其中8月份，社会消费品零售总额34395亿元，同比增长2.5%，比2019年8月份增长3.0%。

具体到化妆品品类，1—8月化妆品零售总额2462亿元，同比增长20.0%，其中8月份化妆品零售294亿元，与去年同期持平。记者注意到，7月的化妆品总零售额，已经创下了自疫情以来的最低增速，同比为2.8%；而8月的化妆品零售增速在继续放缓，同比增幅达0%。

事实上，对比8月份社会消费品零售总额，可以看出比上月回落6个百分点。国家统计局新闻发言人付凌晖表示，主要是由于疫情汛情多点发生，居民出行减少，暑期消费受到一定影响。社会消费品零售总额增速回落除了汛情疫情的影响，也有上年同期基数升高的因素。

从限额的18大品类上来看，零售额增速排名前三的是饮料类、 石油及制品类和烟酒类，同比分别增长 20.4%、13.1%、11.8%，较7月份均有下滑。化妆品品类排名倒数第五，比上月提升两个名次，高于通讯器材类、汽车类、家用音像器材类、日用品类、服装鞋帽针纺织品类的负增长。

从线上渠道看，2021年1—8月，全国网上零售额81227亿元，同比增长19.7%。其中，实物商品网上零售额66340亿元，增长15.9%，占社会消费品零售总额的比重为23.6%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长22.4%、19.4%和14.2%。

8月份历来被视为化妆品销售淡季，一些品牌借力营销提升业绩，然而在818等大促的带动下，并没有出现较大增长。据淘系平台化妆品类数据，8月份护肤类GMV139.96亿元，同比下降0.80%，彩妆类GMV59.17亿元，同比下降13.63%，降幅较大。8月份抖音电商美妆GMV 达到63.74亿元，再创月度新高。

在品牌方面，兰蔻、SK-II、欧莱雅等国际品牌成交额排名前三，GMV分别为8.30亿元、3.25亿元、3.10 亿元，同增133.58%、-4.01%、4.04%。在品类上，彩妆类8月份前三品牌分别为圣罗兰美妆、花西子、阿玛尼美妆，GMV分别为2.63亿元、2.60亿元、1.94 亿元，同增-11.66%、-18.32、0.47%，均不及7月份业绩。

细分品类中，功效性品牌增速亮眼。值得一提的是，8月，珀莱雅天猫旗舰店增速明显，成交额1.23 亿，同比增长48%，红宝石+双抗精华大单品销售占比达到27%。彩棠成交额2865 万，同比增长26%，新品小圆管粉底液、四色眼影盘贡献12%、6%销售额。

国家统计局解读8月份社会零售数据表示，8月新冠肺炎疫情等短期因素对消费市场冲击较大，国内多地发生疫情，疫情波及全国一半以上省份，居民外出购物、旅行减少，市场销售增速回落幅度较大。随着疫情常态化防控进一步完善，就业保持稳定，居民收入增加，居民消费需求有望不断释放，消费市场恢复向好发展态势仍将延续。