被誉为零售业界“奥斯卡”的屈臣氏HWB年度榜单盛典日前落下帷幕，揭示了哪些美妆零售新趋势？
后疫情时代，线下普遍遭遇业绩下滑，但屈臣氏却在今年上半年交出了满意的成绩。今年上半年，屈臣氏在中国市场销售额为115.99亿港元（约合人民币96.55亿元），同比上涨32%。这也是屈臣氏近5年来在中国市场上的最大增幅。
值得留意的是，中国市场的同店销售额同比增长17.8%（若计入邻近新店铺新增忠诚会员销售额，同店销售额增长则为20.7%），这一数据被认为是衡量零售商投资回报的重要指标。业绩疫后逆袭，与屈臣氏近年积极进行数字化转型分不开，尤其转型后品牌孵化能力不断提升，备受业界关注。近日，备受瞩目的时尚美妆界年度盛事——2021屈臣氏HWB年度榜单狂欢盛典在广州举行，多位重磅艺人嘉宾与大咖博主亲临现场，见证HWB年度必试榜放榜同时，为消费者解锁潮流新风尚。今年，屈臣氏HWB年度盛典融入更多技术手段和创新玩法，打破Online和Offline的次元壁，搭配精彩纷呈的演出和炫酷舞美，为观众带来跨平台、跨现场的O+O（线上和线下融合）狂欢体验。屈臣氏HWB健康美丽大赏历来享有国民级美妆个护榜单的美誉，是消费者不容错过的美妆个护种草宝典。今年在屈臣氏O+O生态加持下，更全面升级为屈臣氏HWB必试榜，基于屈臣氏2亿消费大数据和用户真实测评层层较真，最终评选出“年度必试潜力新品”“年度必试空瓶好物”和“年度必试闪耀品牌”三大年度榜单。凭借不俗的销量与良好的口碑，滋源、露得清、凡士林、曼秀雷敦、理肤泉、欧莱雅、美宝莲、海飞丝、佳洁士和薇诺娜十个品牌脱颖而出，赢得消费者的喜爱，获颁“年度必试闪耀品牌”。
作为美妆个护界权威IP，屈臣氏HWB继续迭代升级。除了一如既往地为观众带来极致的沉浸式体验，今年，HWB的最大看点是别出心裁地打造了“O+O跨次元世界”。现场，超过60位表演者人屏互动，在舞台、屈臣氏线下门店和屈臣氏小程序等线上平台间随意穿梭，以华丽视觉呈现出屈臣氏O+O生态布局，实现虚与实、科技与灵感的交叠碰撞。除了打破线上线下次元壁，盛典现场亮点不断，观众在享受“开盲盒”一般的惊喜舞台之余，还有多项新品首发亮相。其中，全新护肤品牌AiO在盛典上全球首发，该品牌是屈臣氏与宝洁首次共创的护肤品牌，倡导“越不繁 · 越不凡”的护肤理念，致力于为年轻一代创造精简的护肤方式，也是基于屈臣氏O+O模式下品牌孵化力的创新体现。
今年HWB紧跟国风潮流，火遍全国的《唐宫夜宴》原创团队郑州歌舞剧院惊艳亮相狂欢盛典，观众们跟随舞者的脚步，一秒梦回盛唐。唐三彩似的纱衣，考究的发髻，精致的“斜红”妆，舞者一笑一颦展现出恢宏壮丽的大唐风华。观众在身临其境的同时，一众唐宫乐师小姐姐们在翾风回雪的舞蹈中揭晓30款必试宝藏好物，仿佛在时空穿越中的大型种草现场。
值得一提的是，本次活动不仅是一场线下时尚盛典，更是持续近24小时的线上狂欢。现场特别设立了不同主题的专场直播，通过微信小程序、视频号、抖音、嘉人等平台播出，不间断派发惊喜福利，观众纷纷种草下单，可谓一场盛大的美妆个护购物狂欢。除了精彩纷呈的表演，今年HWB盛典依旧星光熠熠。曾可妮、胡夏、徐璐、谢彬彬、田亮、叶一茜、S.K.Y天空少年、黄圣依、孙怡、小鬼∙王琳凯、辛芷蕾、王安宇、檀健次、Sunnee杨芸晴、梁汉文、费启鸣、李斯丹妮、TIFA陈梓童、Jeffrey董又霖、刘诗诗等重磅艺人嘉宾悉数亮相，与品牌方代表一起见证年度尖货颁发，和现场观众精彩互动，将盛典气氛推向高潮。
开创可持续美丽健康新风尚
与消费者一起“Look Good，Do Good，Feel Great”屈臣氏引领美妆个护新趋势，满足消费者个性化变美诉求, 创新提出O+O零售新标准，让消费者体验随时随想和更优质的服务的同时，由内至外Look Good。盛典当天，屈臣氏基于消费者和美妆行业洞察，以“国潮当道”“万国来潮”和“乐活创潮”三大当下最受年轻消费者青睐的美丽潮流趋势为灵感，上演一场O+O消费场景的Fashion Show。
此外，屈臣氏更联同宝洁和知名设计师Susan Fung，共同倡导美丽新风尚，由模特现场演绎可回收材料制作的服装，搭配使用海飞丝空瓶回收制作的配饰，向公众倡导可持续消费理念。
盛典现场，屈臣氏还携手凡士林、红色小象、KEEP∙Y康柏雅、乐而雅、理肤泉、曼秀雷敦、花王美舒律、Makeup Miracle谜瑞可、Skin advanced卓沿和滋源，共同助力屈臣氏“Give a Smile”公益项目，帮助唇腭裂儿童重拾笑容。
作为知名的保健及美妆产品零售商，屈臣氏致力于向消费者倡导健康生活，同时号召更多人一起帮助弱势群体。无论是“Give a Smile”公益，还是帮助消费者对环境作出正面改变的“可持续消费”与“可持续产品”推广，屈臣氏一直与消费者一起传承乐善好施的Do Good 精神。屈臣氏深信，“当我们身处的社会能蓬勃发展、欣欣向荣，我们才会感到幸福并Feel Great。”
作为敢于创新、与时俱进的美妆零售行业领导者，屈臣氏通过O+O模式打造无边界服务，为消费者提供更加便捷智能的购物体验同时，也为美妆品牌构建了全域营销链路，全面赋能品牌超线性增长。
HWB必试榜作为屈臣氏精心打造的时尚潮流风向标，每年都在美妆个护行业掀起新一轮创新营销浪潮，不仅持续携手品牌合作方开创零售新局面，成为品牌实现品效合一的营销土壤，还成为消费者心目中重要购买决策因素之一。
