当下，消费者对身心精神整体健康的深度关注，催生了"疗愈经济"的爆发式增长。全球健康研究所数据显示，这一新兴市场正以年复合增长率10%的速度扩张，2025年全球规模预计将攀至7万亿美元。中国市场表现尤为亮眼，相关市场规模预计在2025年突破104亿元人民币。

在这一浪潮中，Aveda艾梵达以"自然智慧"为锚点，通过上海新天地旗舰店完成了一场从产品到体验的疗愈实践。

7月15日，雅诗兰黛集团旗下高端护发品牌艾梵达的中国首家全新概念旗舰店正式揭幕，上海新天地古朴的石库门建筑群间，一座形似“长发披肩”的现代两层独立建筑惊艳亮相。

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自然智慧与纯净哲学的传承

Aveda艾梵达是由美发师 Horst M. Rechelbacher先生于1978 年创立的天然植物护理品牌。品牌名称源于Ayurveda（阿育吠陀），在梵语中意为“生命的智慧” (the science of knowledge and life)。

品牌秉承现代科技与印度传统阿育吠陀医学理念的融合，深入大自然探寻纯净成分，致力于解决头发与肌肤的健康本质问题，从而由内而外焕发和谐之美。其核心贯穿纯净环保理念：坚持采用非动物源成分、反对动物实验，巧妙结合尖端科技与天然萃取，打造高效而纯净的美容配方。

1997 年，艾梵达加入雅诗兰黛集团，开启了全球拓展之路。2020 年，品牌首度通过天猫国际进入中国市场；2022 年，品牌天猫官方旗舰店正式上线，同年，中国首家线下门店在上海揭幕。

从第一家线下店布局，短短三年，艾梵达已在北京、上海等核心城市拓展至14家门店及专柜，并布局全球45个国家和地区，形成涵盖线下体验店、百货专柜、免税零售渠道、电商平台以及9000余家高端美发沙龙的强大销售网络。

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一站式沉浸疗愈体验

艾梵达致力于借力自然，打造的不仅提升外在美，更促进内在平衡与健康的卓越产品。

品牌产品线涵盖护发、造型、护肤、身体护理、男士理容及精油香氛。目前，中国内地市场聚焦头皮养护、受损发丝修护、紫森林丰盈强韧、植萃菁纯及迷迭香薄荷系列，凭借分层精细化全头护理方案，为消费者提供多元选择。

全新旗舰店开业之际，艾梵达重磅发布新品“真芯精华油”。这款产品融合红山茶花精萃与微酵生物科技，直达毛鳞片根源修护，表层抚平毛躁，中层补充脂质，深层牢牢粘合，通过多层修护，帮助发丝呈现自然的柔顺与光泽。

除产品外，店铺本身正是艾梵达品牌理念的生动演绎与立体化呈现。Aveda艾梵达的品牌理念深深融入其门店设计，坐落于上海新天地石库门的这处空间，巧妙融合自然意境、科技智慧与身心深度疗愈。

在这里，消费者不仅能一站式体验到品牌全系列逾50款头皮头发护理精品、身体与护肤臻品以及赋能芳疗产品，更可展开精心设计的多重空间体验。

一层主厅内，象征品牌匠心精神与温暖服务的“匠心之手”装置引人注目。别具一格的净手池体验区，邀请宾客通过触觉净化的舒缓仪式，滋养手部肌肤，建立身心连接。这一环节不仅为后续护理铺垫纯净心绪，更与Aveda坚守的环保永续、保护水源的品牌初心深层共鸣。

“石库门”下，消费者可以通过800倍显微检测仪，精准洞悉发丝与头皮的微妙需求，生成个性化护发方案。

紧随其后的独家香氛空间，将嗅觉体验提升至疗愈境界。7款香氛，甄选天然原料精妙调配，各自呼应着不同的内在心境与能量脉轮，带来沉浸式的嗅觉享受。

与传统护发沙龙不同，旗舰店二楼将全球顶奢沙龙体验首度引入中国。从一杯氤氲草本芳香的康福茶，到一声空灵悠远的颂钵清音，专业护理团队结合穴位能量按摩，提供从头皮焕活、发质修复到造型定制的全流程专属服务。

在艾梵达新天地旗舰店内，护发已超越单纯的技术边界，升华为一场贯穿发丝、肌肤的整体身心疗愈之旅。

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“重塑美妆新境”的新实践

品牌旗舰店的布局，正日益超越单纯的商业拓展，承载着传递生活方式与深化品牌叙事的战略使命。此次艾梵达全球概念旗舰店的亮相，正是雅诗兰黛集团于2025年初提出的“重塑美妆新境”（Beauty Reimagined）战略的实践之一。

该战略旨在将集团打造成为以消费者为中心的全球顶尖高端美妆公司。为精准应对多元化、追求深度联结的消费需求，集团加速构建融合沉浸体验、社群互动与文化赋能的线下场域，其战略路径具体体现为三大方向。

场景化深度体验驱动消费，集团通过打造高端沉浸式场景，延长顾客触点，深化品牌认知。如海蓝之谜（La Mer）将其标志性的SPA DE LA MER深度引入国内顶级酒店，已覆盖包括松赞、宝格丽在内的34家奢华酒店，让消费者在高契合度的环境中获得超越产品的身心疗愈体验，实现与目标客群的精准触达。

互动化社群联结增强粘性，突破传统销售模式，以知识分享与共创互动建立更深层次的情感联结。凯利安（KILIAN PARIS）、馥马尔香水出版社（Editéions de Parfums Frédéric Malle）等品牌定期组织的“品香课堂”，以文化沙龙形式链接消费者、KOL与品牌专家，在传递香水文化与品牌精髓的过程中，自然提升好感度与转化可能。

文化价值赋能品牌叙事，将品牌精神与在地文化、艺术哲学深度融合，创造独特记忆点。最鲜明的例证是勒莱柏（LE LABO）于北京王府中环打造的“合院香氛实验室”，创新地将侘寂美学与传统四合院空间结合，营造出融合历史沉淀与当代感官探索的文化场域，让消费者在独特氛围中深刻感知品牌内核。

雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜强调，“我们不仅仅是在销售产品，更是在构建一个个连接消费者情感和生活方式的全新场景。未来，我们要用‘场景’讲故事，用‘体验’引领消费新趋势。”这清晰指向了集团的核心策略，以消费者为中心，深度挖掘多元场景价值，推动高端美妆行业向更高品质与更丰富维度进化。

艾梵达上海概念旗舰店的诞生，正是这一策略的具象呈现：它不再仅是购物场所，而是集前沿科技、自然疗愈、文化沉浸与社群互动于一体的高端美妆消费进化新场域。