记者分别在京东和天猫商城走访时发现，两者在主打品牌上有明显差异。其中京东618预热主题为“国妆名品趴”。促销产品大多为国产品牌，其中相宜本草、御泥坊、百雀羚及韩束等皆在列。

记者注意到，随着促销活动将近，很多京东活动商品价格目前出现上升趋势，仅有少量活动商品处于折扣状态。在面部护理专场中，玉兰油多效修复防晒霜就被标注上涨，而御泥坊美白嫩肌护肤套装却是以8.3折销售。据悉，在6月1日至7日，以上这些促销商品将以5折销售，提前关注爆款商品的顾客还有机会领取京东券。

天猫商城主打海外大牌包邮，很多大牌参与其中。记者在活动页面看到，DHC、资生堂、香奈儿等知名品牌都有一定程度的优惠。消费者不仅可以在相关店铺中领取优惠券，天猫国际进口美妆还优惠力度在100-600元的特别活动。记者注意到，一款名为伊索香芹籽精华原价1000元，促销价格不到400元，优惠额度之大，可见一斑。

 

看完了化妆品品牌方面的区别，我们在来看看洗护用品方面的不同。

在个人洗护上面，天猫主打“国际品质海外直购”。记者在天猫进口个护专场了解到，欧美、韩国和日本品牌皆有，既有美发护发的力士无硅油洗护套装，也有美体的爱茉莉盐清银丹清新口气牙膏。当然，台湾品牌也不落后，台湾纯天然植物淡香沐浴露阿原月桃洗澡水也在优惠行列。通过整体观察，记者发现，100到200元左右的洗护产品都将在活动期间从原价3位数降至2位数，但相比于天猫美妆降价力度还是有所减弱。

相比于天猫个护的国际范十足，京东的“洗护趴”更显得大气磅薄。在洗护品牌上，不仅有国外大牌曼秀雷敦、雅诗兰黛、香奈儿等；还有国产品牌滋源无硅油洗发水坐镇。目前，一些品牌已经在为年中折扣造势，比如曼秀雷敦满2件即可8折，商品降价幅度在50-80之间。此外，保持神秘感的品牌也不在少数，例如活动页上的雅诗兰黛特润护肤肌透精华露，到目前为止无任何活动预告。