近日，凯度消费者指数发布了《亚洲美容趋势》（Beauty Trends In Asia）报告。报告显示，2018年亚洲美妆市场销售额增长8%，远高于整体快速消费品市场4%的增长。“维稳”肌肤状态的产品、实现自然妆容的彩妆以及男士专用护肤产品，成为亚洲美妆市场重要的增长动力。据《亚洲美容趋势》，在护肤与彩妆方面，拥有“药妆特性”产品逐渐占据市场主流。2018年，此类品牌在韩国市场的渗透率已接近45%，较2017年的25%有了大幅增长；中国台湾专业护肤品牌的渗透率居次位，达到40%，高于2017年的37.6%。事实上，专业护肤产品所含有的某些特殊成分在解决肌肤问题（如湿疹）上效果显著，并且在敏感肌肤和污染防护等方面得到了普遍的应用。曾经只有拥有医药背景的品牌才涉足的领域，如今成为市场主流，一些大众的品牌纷纷推出专业护肤系列。零售和分销网络的扩展也将帮助这些产品走出药店，迈向更广阔的市场。除了追求健康，打造清新自然的妆容是最受亚洲消费者关注的热点。水嫩的肌肤是获得自然妆容的基础，因此主打密集补水的精华液其销售额具有显著的增长。《亚洲美容趋势》显示，2018年韩国的精华液市场渗透率最高，为61%，高于2017年的58%；在中国市场，精华液的市场渗透率从2017年的18%上升至近26%。
凯度消费者指数预测，具有护肤或“药用功效”的彩妆品在未来将是一个关键增长领域。目前，许多介于护肤品和彩妆品之间的产品系列已经进入市场，如能亮肌的素颜霜等。对于中国市场，将这些产品定位为护肤品将更有利于未来发展。毕竟在大众的普遍认知中，彩妆中的色素对肌肤仍拥有不良影响。
在消费人群方面，亚洲市场使用护肤品的男性数量也在稳步增长，中国、韩国和泰国尤为突显。随着美妆护肤步骤的增加，他们购买的产品类别也越来越丰富，但大多数男性仍没有购买“男士专用”的习惯。报告显示，男性专用的产品占亚洲市场美容产品总销售额的10%，这一细分市场的增速慢于中性护肤品牌。凯度消费者指数部门亚太区美妆业务负责人Ashley Kang谈到：“20多岁的男性最有可能购买男士专用护肤品，但随着年龄的增长，他们不再那么讲究。这对尤其是针对控油、抗衰老、美白和防晒功效的品牌来说是一个重要的增长机会。这些品牌可以通过消费升级，让男性消费者把在中性化产品上的花费转移到男士专用产品，并防止他们随着年龄增长而在美妆上有所‘松懈’。”《亚洲美容趋势》报告还指出，“定制化”正在亚洲市场护肤品和化妆品领域迅速崛起。亚洲消费者认为，针对肌肤量身定制的产品会更加有效，并且会产生特殊的满足感。同时，计算机辅助的皮肤诊断将帮助护肤品牌评估个人的皮肤状况，并提供专属个人的产品配方。此外，消费者也越来越青睐那些提供定制色号、材质和妆效的彩妆产品。
