当双十一走到第十年的分叉口,“促销、低价”早已不是它的标签。除了正在成为一场线上线下的全民购物狂欢,双十一更是新零售的试验田。今年,天猫、京东等各大电商平台,纷纷将美妆定制款、联名款搬上舞台;美妆连锁店、百货商超也火力全开,大玩体验式场景化动销。可观的数字背后,品牌在营销、仓储、团队等方面面临着哪些考验?中外品牌交战之下,2018年的双十一又会呈现何种局面?今天(11月10日)20:00起,CBO记者将深入线上线下,带来2018年美妆双十一实时报道。
【上美速度,10小时达2.5亿】
截止上午10时,在一叶子、韩束以及吾尊等多个品牌的助力下,上美用10个小时达成2.5亿销售额。
杨昊远: 牛逼了呗[good]25亿也不奇怪!上美牛X
【北京翠微la prairie开业 现场表演吸睛无数】
记者了解到,北京翠微百货la prairie专柜今日正式开业,并请来专业表演者助阵,收获较高人气。据了解,昨日北京翠微la prairie专柜业绩达30万元。
My: 今年感觉线下比线上好,徐州金鹰后,搭台活动,目标达成250万
【你的玻尿酸男孩已上线】
截止上午7时,2018天猫双十一男性购买玻尿酸累护肤品72.3万件!
【娇兰佳人全场6折,部分产品买1送2】
记者于双十一当天从娇兰佳人胭脂路店了解到,配合双十一的线下优惠活动,已于昨天就开始了。当天全场彩妆,护肤产品全场6折,面膜品牌买一送一,洗护品牌清扬、海飞丝等等均买一送二。
来自天猫的数据显示,双11开场不到8小时,护舒宝、威露士、蓝月亮、清风、洁柔、施华蔻等品牌销售相继破亿,轻松进入“亿元俱乐部”名单。
双11前 1小时,包括百雀羚、欧莱雅、自然堂在内的3个美妆品牌销售突破亿元,毫无悬念的进入“亿元俱乐部”名单。
而截至目前,这份名单上又增添了十数位后劲十足的新成员:OLAY、兰蔻、雅诗兰黛、HomeFacialPro、SK-II、薇诺娜、Innisfree、海蓝之谜、资生堂、伊丽莎白雅顿、MAC、完美日记、一叶子、wis已经破亿。
作为一个刚“触电”的品牌,彩妆品牌完美日记今年第一年参加天猫双11,成绩令人刮目相看。预售付尾款开始1小时28分,完美日记成交额就破亿,成为第一个破亿的彩妆品牌。
自然堂战绩不断更新,继双十一开始58分钟突破一亿元销售之后,今早10:20,自然堂销售额破2亿元!
线上运营商网创透露旗下运营品牌业绩,其中:伊丽莎白雅顿截止4:06销售破亿元;毛戈平仅6分25秒完成去年整日业绩;DR.WU1小时04分内业绩破500万元;百雀羚半小时内销售破一亿元,雅芳22分钟完成去年整天销售;大宝截止1:07销售破亿元。
【美妆全网6小时销售TOP10出炉!自然堂、百雀羚、膜法世家榜上有名】
根据星图数据监测,截止2018年11月11日早上6点,天猫、京东、苏宁易购、国美在线、1号店、亚马逊等多个平台共产生全网总销售额1454.5亿元,包裹数量5.8亿个。
其中天猫平台份额占比高达达76.4%,稳居第一,紧随其后为京东、苏宁易购。
全网移动端销售额占比再创新高,为94.3%,远高于2016年的83.4%。
个护美妆销售额TOP10排名榜上,玉兰油暂时领先,排名第一;紧随其后的为欧莱雅、兰蔻,外资品牌占据前三甲。
国货自然堂位居第四,销售额暂时高于SK-II、雅诗兰黛,百雀羚排名第七,去年的黑马HomeFacialPro依然榜上有名,膜法世家·1908和Wis同样入围前十。
天猫双11快讯:
天猫双11各行业全面爆发。
开场30分钟,医美行业成交额超去年全天;
3小时30分,天猫美妆行业成交额超去年全天;
不到9个小时,天猫个护行业成交超去年全天;