近年来，电影市场高速发展，2008年中国电影票房数仅为42.4亿元，2010年已经飙升至101亿元；观影受众也由2008年的1.4亿人次增加到2010年的2.8亿人次；消费者的媒体接触习惯、生活轨迹、消费观念等因素在短短几年间发生了巨大变化。电影市场的大热使得小众高端人群养成了固定的观影习惯，看电影成为了他们的日常生活的重要组成部分。因此，锁定影院，也就能锁定这部分固定观影人群。

    个性选择决定细分受众

    电影是一种自主性极强的选择性消费行为，固定观影人群追求时尚、自由、个性化，讲究生活品质，在意休闲生活内容，注重文化层面的享受。

根据CTR 2010年调查数据显示，“固定观影人群”即“娱乐型消费群体”，年龄主要集中在20-40岁之间，他们的收入水平、消费观念、对生活品质的要求使得他们成为圈子内的“意见领袖”，他们是70后、80后人群的领军人物，是当今社会的中坚力量，主导着消费力的选择方向。

    此外，技术人员、专业人士、科教文卫等类观众是时尚消费的引导者和主力军，而15—24岁的学生则是未来的消费主流，对于时尚、流行类产品的广告投放来说，这两类人群是有着强劲消费能力或消费潜力的目标人群。而化妆品类产品作为时尚的代名词，锁定这类目标人群，不失为广告精准投放的理想选择。　　

    影院主题活动渐成主流

    电影的受众群决定了它是一个分众媒体，每一个档期放的电影不一样，其受众就不一样。上海灵思传播机构客户总监张黎分析说，情人节档期里，去看电影的大部分是情侣，年龄大多在二十四五岁。七八月份的暑假档期放映动画片，则以十七八岁的年轻学生为主，或更小一些的孩子，由家长陪同。

    “人群越集中，定位越准，传播的效果就越好”。张黎说，“关键是要找到品牌与电影之间的结合点。”

    2011年盛夏暑期，阔别一年的《变形金刚3》又一次席卷国内外票房。乘着这股百变风潮，作为本土护肤品领域唯一获得美国孩之宝公司《变形金刚》的授权品牌，MENPLUS专业男士护肤推出以“变形金刚”为模板的限量版产品。同时，自7月21至30日，MENPLUS在北京等地分别举行了《变形金刚3》媒体首映以及全国10城消费者观影专场活动，共1600多位MENPLUS的“粉丝”参与其中，共同体验了电影震撼的视觉冲击，也体验了MENPLUS的“变型”魅力。

    由此可见，电影正在成为企业跨媒体整合营销中不可或缺的娱乐介质，找寻品牌推广与电影的平衡点，让品牌、影片、消费者三方受益，是电影院中主题式、活动式营销的关键。

    越来越多的厂商认识到影院作为媒介的价值，影院的媒介形式也日趋丰富，易拉宝、荧光海报、灯箱、连排VCD、LCD广告等，甚至放映开始灯光熄灭以后，还会有贴片广告、荧光地贴广告等。

    “影院的每一个角落都可以利用起来。”张黎对此作了详细地解释，影院有几个入口，广告放在哪里最容易看到，又不影响电影院整体的氛围，这些都要精心设计。必须要针对每个影院的特色，并考虑当期放映的电影，找寻品牌推广与电影的平衡点。

    在大厅里等待电影放映的时候，消费者没有其他特别的事情，可以静下心来了解产品，这种环境比较适合那些可以试用的产品，如化妆品、汽车、休闲食品、数码产品等。