从1854年在巴黎开设第一间皮箱店，到如今引领世界时装T台潮流，路易·威登品牌150年的积淀将精致、品质、舒适的高端消费哲学推向顶点；从1910年巴黎一家女装帽子店，到打破传统设计出简洁、舒适、高贵的时尚女装，香奈儿向世人传达了“流行稍纵即逝，唯风格永存”的品牌文化理念；从1946年推出第一瓶赢得美誉的护肤霜，到如今成为全球领先的护肤品、彩妆和香水企业，雅诗兰黛将“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”声音传遍全球。

　　
    一个成功的企业离不开厚重的历史积淀，一个伟大的品牌更离不开深植其中的核心文化。路易·威登、香奈儿、雅诗兰黛，人们也许记不清他们曾经推出过哪些产品，更难以熟知产品背后的设计师，但只要看到这些品牌LOGO就足以令人们热血沸腾，甚至为之顶礼膜拜，这就是品牌文化的力量。
　　
    很多国家的专家都预言，21世纪是文化的世纪，文化上的强国将成为经济强国。同样，具有动听故事和深刻文化内涵的品牌，必将成为新商业文明中的领导者。在2011化妆品报年会的中国化妆品唯美奖评选过程和揭晓结果中，凭借对自身品牌文化的理解、塑造、传播的鲜明优势，多个跨国品牌获得评选委员会和与会嘉宾的广泛肯定，入围奖项并最终获得多个唯美大奖。
　　
    巴黎欧莱雅品牌以大量推出新品并全面推广的策略，突出消费者亲身体验的特点，向终端市场传递出“触手可及的奢华”的品牌文化。通过对品牌文化的准确诠释和传播，巴黎欧莱雅男士劲能醒肤露和巴黎欧莱雅雪颜微震按摩亮白眼霜征服了专业评审委员会和挑剔的网络投票，最终摘得中国化妆品唯美最佳广告片奖和唯美最佳设计奖两项大奖；继承资生堂公司一脉相传的专业精神，以难能可贵的毅力践行服务理念，资生堂CPB肌肤之钥品牌让评审组和消费者看到了它为打破高端市场垄断格局进行的积极探索和不断尝试，以及它对亚洲品牌文化传播所进行的深入思考和执着实践，由此从众多优秀入围跨国品牌中脱颖而出，最终获得中国化妆品唯美未来之星品牌奖；无论在任何阶段都毫不妥协，无论面对任何对手都执着坚守，有人敬畏，也有人诟病，但是她就是要发出一个声音，“让每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”，这个声音征服了对手，征服了消费者，更征服了评审委员会，最终雅诗兰黛摘得中国唯美最佳品牌奖。
　　
    品牌的一半是文化。然而，坚守品牌的核心文化，毫不动摇的传播品牌理念，这对志在打造百年品牌的企业并非喊喊口号那么简单，即使是跨国品牌在充满商机和诱惑的中国市场也曾开过“小差”。Dior品牌原本以专注高端奢华彩妆见长，在护肤品份额占据明显优势的中国市场，Dior也对护肤品的研发和推广投入了巨大资源，希望从领先的彩妆领域延伸到护肤品领域。然而，“色彩专家”“高端彩妆”的品牌定位已经深入人心，无论Dior营造何种护肤理念，使出何种传播和营销手段，消费者心中的认同感都无法从根本上改变，走过这段弯路之后，Dior重新回归自己的核心文化定位，消费者也终于找到心中的“Dior”。欧莱雅集团旗下的阿玛尼品牌也曾从专注的香水领域跨界到高端护肤品市场，经过开发和推广“黑钥匙”高端护肤品系列这段并不成功的尝试之后，阿玛尼也开始重新建立与消费者的心灵沟通，找回属于自己的品牌文化DNA。

    文化如水，看似柔弱，实质坚强。文化无形，却可跨越时代，超越国界。文化苦旅，虽历经千锤百炼，却也可能无功而返。但是，整个化妆品产业应该正视一种规律：有这样一种企业，无论存在或者已经消亡，它一定会或者曾经被消费者熟知、认同和依赖，它一定不能被复制和替代，这就是品牌和品牌文化的力量，这就是品牌价值的精髓，这就是深植于品牌DNA的灵魂。