从3月20日贝克汉姆抵达中国开始，就牵动了无数人的心。尽管此次“万人迷”到中国的主要目的是为中超代言，但是在化妆品行业也掀起了不小的风浪。

    “好风凭借力，送我上青云”，不少品牌开始借势营销，赚足了眼球。

    舒客整合传播“牵动”5亿人心

    3月20日，小贝刚到中国，舒客立刻发起为期6天的微博活动，只要转发舒客官方微博的博文并@三个人，就有机会获得舒客牙刷、大礼包和小贝亲笔签名球衣等礼品。

    据了解，此次微博活动共获得8万转发量，2万粉丝直接评论互动，覆盖人群超过5亿。

    为了迎接小贝中国行，舒客还专门推出 “小贝限量版锋度”系列牙刷。活动期间送出6件小贝绝版亲笔签名球衣，276支限量版锋度牙刷，近200套舒客大礼包。

    此外，舒客还整合传播资源，3月25日，舒客和小贝同登《体坛周报》头版、新闻版，并配发了小贝和舒客一直以来为中国儿童口腔健康的爱心行动。

    据了解，小贝中国行还只是舒客2013整合推广计划的开始，舒客今年在各大卫视的广告以及各大城市的分众互动屏、户外广告将同步推出，形成全面整合的传播格局。

    可东爱西“揩油”，广告“打上”小贝的腰
   
    贝壳汉姆作为舒客品牌代言人，舒客借势营销，整合传播也属意料之中。而可东爱西品牌的出手，则角度刁钻，让人捧腹。

    3月24日，贝克汉姆出席北京大学见面会，会上应北大学生的要求，掀起上衣，大秀中文纹身“生死由命，富贵在天”。这张图片伴随着各种恶搞迅速在网上传播，3月25日，可东爱西品牌将原图片经过软件处理后，用“我爱可东爱西”几个汉字替换了小贝原来身上的字，并通过官方微博和微信传播，也引起了不少关注。

    随着网络的普及，借势营销甚至造势营销，或者事件性营销越来越受到企业的青睐。靠借势一举成名天下知者众，而身败名裂的也不在少数。成与败的关键还在于分寸的把握，借势营销除了要吸引眼球外，还要对大众的心理进行准确判断，以期最大限度地拉近大众与产品或服务的距离。