——中国好舌头华少，助力九美子《寻找真声音》

在由浙江卫视、美白大师九美子联合主办的《中国好声音》之“寻找真声音”迷你演唱会上，浙江卫视当家“一哥”、人称“中国好舌头”的华少现场秀舌功，一开场便开挂刷九美子广告，引无数粉丝呐喊尖叫。

九美子傍上第二季《中国好声音》，颇有逆天之势。暂不论《中国好声音》、《酷我真声音》的一连串疯狂收视数字，让九美子到底从中得益多少，曾勇“开进路虎，开出劳斯莱斯”的比喻是否是夸大其词。仅就目前在全国各大城市火热进行的九美子《寻找真声音》MINI演唱会的凶猛之势，都让业界的小伙伴们表示惊呆了。

真声音岂止是真生意

目前，九美子《寻找真声音》MINI演唱会正在全国各地紧锣密鼓的火爆开唱。这一声势浩大的活动，好似一股横扫日化市场的超强飓风，所到之处必能掀起九美子销售热潮，甚至引发区域市场日化精品店格局重新洗牌。九美子《寻找真声音》MINI演唱会的成功举行，为代理商及终端店带来前所未有的利益效应。据大多数参与此次活动的店主反映，为期7天的活动能带来20、30万的销量，并且由于流入大量新会员，活动结束后也基本能够实现销量翻番。除了在《中国好声音》的广告投放之外，九美子在地方媒体的大力度广告投入以及接地气的公益营销手段，大大提升了代理商、终端店主的知名度和美誉度，名人名店效应日益突显。

据九美子内部某知情人士透露，九美子《寻找真声音》迷你演唱会火热井喷的背后是以巨额投入为代价的。为了保证效果，在活动执行上九美子采取了“一条龙”输出的策略，从活动策划、宣传、执行、培训等提供全程360°保姆式服务，代理商无需做人力投入，只需全情投入做好销售。因此，不论是人力、活动宣传及执行都是一笔不菲的费用。该知情人士还透露，原定计划250场分解到秋季的150场目前已几近排满档期，但对于九美子来说基本上是“倒贴钱”在帮代理商做活动，公司计划在下一季度上涨MINI演唱会打包价，并且实行一次性打款政策。

“真声音”的如意算盘

都说商人不做赔本生意，曾勇“贴钱“做MINI演唱会，究竟打的什么算盘？简单帮九美子算一笔账，2013年单在传播推广上的投入保守估计都得破亿。外界看到的是九美子“烧钱”打广告、“贴钱”做活动，财大气粗，但“醉翁之意不在酒”。在与《酷我真声音》的合作中，竞争对手都在见缝插针的高频次刷广告，九美子在干什么？短信互动！九美子贴钱做《寻找真声音》MINI演唱会，代理商的口袋是满了，那九美子从中得到了什么？答案是——积累粉丝！想“圈钱”先“圈人”，不论是巨额的广告投放还是大规模的终端活动，曾勇似乎都把营销重心指向了“如何虏获目标消费人群”，这是一种基于大数据时代的战略性营销新思维。   

在曾勇看来，新媒体时代的一个显著特征就是受众碎片化，消费者的需求变得差异化、多元化、个性化。但表面细分化和碎片化的背后，其实是存在聚合可能的，“大数据”是这个趋势实现过程中的利器。大数据时代的来临激荡着新一轮的营销狂潮，如何获取更多的有效数据并解读数据，精准地洞察客户需要，做个性化营销，将数据转化成财富是九美子的战略新思考。借由《中国好声音》、《酷我真声音》及《寻找真声音》MINI演唱会，九美子在官方微博、微信以及《好声音》的官方平台上都极力开展粉丝互动活动，力求找到九美子的“真”粉丝。也许这个庞大的粉丝群体背后所蕴藏的强大经济效益，才是曾勇的如意算盘。

而这一切可能都只是曾勇为九美子挺进电商渠道在铺路。曾勇认为现有的电商模式似乎着了“降价”的魔，大大损害了传统渠道商的利益，九美子对此持有极大的反对意见，电商的运营应从“用户体验”上下手，做到更精准化的营销。