凭借“天下无三”的广告，一个在化妆品行业圈外人士看来籍籍无名的品牌韩后登上了几乎所有大众媒体的重要位置。在言论环境宽松的微博、微信上，“张太体”更引来无数网友竞相调侃、改编。不过，由于第一则广告刊发后“影响”太大，以至于被广东省工商局紧急叫停，之后的“道歉”广告虽然阵势更大，但影响力明显减弱。此是后话。 

    此次事件发生时，本报记者正好在广州走访化妆品企业。无论是“成功的话题炒作、话题营销”这类正面夸赞，还是“这是王国安一贯的搞法，用一块钱产生十块钱，甚至一百块钱的效应”此类有点“酸”的评价，虽然当事人王国安的志向其实远不在化妆品圈子，但不可否认他又一次在业内制造了“大动静”。

    挑起“小三”话题，触碰公众想说而又说不明的“隐私区”，想必是“天下无三”广告被广泛传播的原因。如果分析情人节、白色情人节、七夕节等节日风头盖过其他传统佳节就可发现两者异曲同工之处——情和爱一向是最好的营销春药。以七夕节为例，“七夕牛郎织女鹊桥相会”是我们儿时就耳熟能详的故事，尽管有媒体已经考据了七夕的来历事实上跟生命轮回有关，与爱情无关，但是这几年在西方N种情人节的裹挟之下，七夕节早已被精明的商家包装为有着中华民族传统的情人节。以情爱之名，七夕节的风头比“2·14情人节”更甚。

    和洗涤产品营销注重功能性不同，化妆品营销最容易让人共鸣的是情感诉求。护肤、彩妆、香水三大品类之中，最容易引发情感联想的是香水。二战后的1970年代，欧美女性在经济、政治上的话语权逐渐加强，以女性为主的化妆品广告较此前更大胆，而作为情感消费品的香水在这一时期更前所未有、旗帜鲜明地主张“情与爱”。1973年，露华浓公司推出一款针对现代独立女性的查理香水Charlie。该香水的海报展示的是一位职场女性一手拎着公文包，一手正暧昧地拍在同行男士的屁股上。这款首次以男性名字命名的女性香水及广告一经推出，轰动了美容界，从上市后不到十年时间，这款查理香水的年销售额已经超过了香奈儿5号。

    女性渴望独立，寻求平等，而婚姻与家庭在大部分女性心目中更是神圣而不可侵犯的。“陈世美”也好，“狐狸精”、“破鞋”也罢，在对待破坏他人婚姻与家庭的“小三”问题上，中国舆论环境比西方更犀利、更猛烈，也更有共鸣。虽然韩后方面此后解释“前任张太”和“张太”实际上是同一个人，但由它引发的“小三”大讨论确实让人们狠狠地吐了个槽。

    制造话题，并在最大范围内引起全社会的关注，从这个意义上来说，韩后此次广告策划无疑是“花小钱办大事”的典范。不过任何品牌的成功，是依靠产品、营销、渠道等各方面联动反应的结果，在网点尚未健全，渠道建设有待完善的前提下，韩后如何将“话题”关注度成功地转移到品牌自身上，我们拭目以待。