3月份，季节性明显的防晒市场开始步入消费旺季。按照往年销售来看，防晒产品在每年3-8月的份额占比约在70%左右。也因此，在零售终端和线上渠道，当下各防晒品牌已经开始发力。

根据尼尔森提供的调查数据，国内防晒市场整体处于平稳增长态势。2013年防晒化妆品增长约10%，防晒品类在护肤品市场占比约5%，整个市场容量在15至20亿元之间。而三四线城市对防晒化妆品的旺盛需求推动了整个防晒市场的增长。

专业防晒市场年增20%

防晒化妆品按照其SPF值（防晒指数）和用途，可以划分为专业防晒、日常防晒和体部防晒。其中，专业防晒是指SPF值在30以上的面部防晒产品，日常防晒是指SPF值在30以下的面部防晒化妆品，体部防晒是指用在颈部等面部以外部位的防晒化妆品。

根据尼尔森提供的数据，中国专业防晒市场2013年同比增长约20%，体部防晒同比则呈下降趋势。与该项调查结果相对应的是，SPF30+防晒产品在国内各品牌中的SKU占比越来越高，并且成为主推单品。

以美肤宝为例，该品牌目前共有 5款防晒产品，其中就有4款SPF值在30以上，其主打产品美肤宝隔离防晒霜在美肤宝天猫旗舰店销售异常火爆。而在线下，据合肥美林美妆连锁机构总经理武清林介绍，去年该店美肤宝防晒产品在该品牌全系产品中销售占比接近30%。

珀莱雅在2013年将防晒品类作为独立产品线进行重点推广后，市场反响不错。据珀莱雅高级行销经理Julia透露，2013年珀莱雅三款防晒单品的出货量超过300万支，占珀莱雅出货数量的10%，为其整体销售额贡献了8%左右。今年，珀莱雅将防晒产品线扩展到5个单品，其中3款单品的SPF值在30以上。

防晒品诉求多样化

纵观国内各品牌防晒产品，除了防晒的核心诉求之外，越来越多的产品将补水、抗衰老、美白、修颜等功能作为宣传重点。

从消费市场来看，防晒品的多功能化已经成为一个趋势，这一趋势在未来会体现得更加明显。“防晒+护肤”“防晒+彩妆”“防晒+抗衰老”等组合已经越来越普遍。如美肤宝美白隔离防晒霜在防晒的同时突出其补水和美白效果；珀莱雅突出其防晒品补水、不油腻的特点；自然堂多种防晒隔离乳主打隔离环境污染物概念；相宜本草则突出其本草特点。

从人群细分上看，过去防晒品的主要消费者是女性。现在，越来越多的男性也认识到了防晒的重要性。目前专门针对男性的防晒品以外资品牌为主，不过包括珀莱雅在内的国内品牌也已经意识到这一细分市场的重要性。据珀莱雅相关负责人介绍，尽管珀莱雅暂时还没有推出专门的男士防晒产品，但在功能上已经考虑到了男士的需求，如舍弃美白、修颜等功能，突出防水防汗功能。

可以预见的是，未来防晒产品线将进一步丰富，防晒产品功能的多样化，受众、使用环境的细分化将成为推动防晒市场发展的主要动力。