编者按：早前，在韩流汹涌的黄金五年（2003年—2007年），网络或出国代购、源源不断的囤货，以及淘宝等一系列电商渠道的崛起，成为了促使韩妆品牌真正在中国流行起来的背后推手。一方面，它使得“韩品”随手可购，另一方面，它也给品牌正式进驻中国带来了“隐忧”：鱼龙混杂的产品货源难以管控。

尽管问题仍在，但韩国化妆品的确因韩流的带动，在中国市场获益良多，请明星代言、搞促销活动、冠名娱乐节目等，它们由此成功获得了中国消费者的喜爱。

这一定论自有佐证。韩国化妆品对华出口比重跃居首位；还有来自申银万国近期的化妆品电商交流会议观点——化妆品“大电商”时代已经到来，韩流入侵，未来将与本土品牌、国际品牌成三足鼎立态势。

近日，韩国食品医药安全处发布统计数据显示，2013年韩国国产化妆品出口额达12.8341亿美元，同比剧增20.3%，出口额首次超过进口额。从2013年开始，韩国对中国化妆品出口量迅速增加，对华出口额占对外出口总额的22.3%，所占比重首次超越日本居首。由此可见，2013年以来，韩国化妆品在中国市场风头正劲。

韩国化妆品在华业绩暴增

随着韩剧的热播，与之相关的韩国化妆品也开始了爆发式增长。热播韩剧《继承者们》《来自星星的你》等走红中国，剧中女星使用的化妆品也大受欢迎。

一时间网络代购疯涨。一位韩国代购的淘宝店店主告诉《化妆品报》记者：“小店今年韩国化妆品代购量增长了3倍。多数是冲着韩剧中主角使用的同款化妆品而来，由于需求火爆，价格也随之上涨。”

据了解，2014年3月开始，韩国多个化妆品品牌在官网发布了提价消息。其中，雪花秀、后（whoo）、欧蕙（O HUI）、兰芝、梦妆、悦诗风吟等品牌价格平均涨幅达7%，最高涨幅超过11%。虽然价格上涨，但中国消费者的扫货热情依旧高涨。与此同时，受《来自星星的你》热播的影响，韩国免税店中的IOPE品牌供货紧张，韩国国内还曾一度实施限购策略来缓解断货情况。

韩流的风靡带来的不仅是韩国品牌网络代购的增长，事实上，从2013年开始韩国品牌整体出口额也呈高速增长态势。

据介绍，2013年，爱茉莉太平洋、LG生活健康、谜尚等主要企业的海外销售增长率超过30%。官方数据显示，梦妆、兰芝等爱茉莉旗下品牌的出口额为4428亿韩元，增长率为35%，比韩国国内总体增长率高出了四倍以上。菲诗小铺、后、欧蕙、Beyond等LG生活健康公司的品牌产品出口额（2323亿韩元）则翻了一番，其增长率也达31.4%。以BB霜见长的谜尚公司出口额也比2012年增加了32%，达283亿韩元。

中国上游代工企业和渠道商对此也深有体会。北京科玛化妆品有限公司相关负责人告诉本报记者：“由科玛代加工生产的几个韩国品牌2013年以来出货量都增长迅猛，平均增速在50%以上。”2014年3月正式代理LG旗下后品牌的武汉彩轩商贸有限公司总经理陈晶表示，随着韩潮风靡，韩国品牌在中国市场越来越受欢迎，目前后已经进驻武汉大洋百货，月销售额超30万元，在该百货店销售排名前四，赶超碧欧泉等较早进入该百货店的品牌。

巧借“韩流”

毫无疑问，韩流的确是韩国化妆品传达价值的最佳媒介。韩国品牌也正有效地利用这一效应进行品牌传播。

Beyond邀请了因出演电视剧《拥抱太阳的月亮》和电影《窃贼们》而在香港备受欢迎的演员金秀贤为形象代言人，并凭借韩流销售策略创造了半年内销售额翻番的业绩。后则邀请了韩流明星李英爱作为形象代言人，人气提升了不少。

而悦诗风吟则将代言人李敏镐在中国影迷人气的最大化地利用到品牌营销中。由悦诗风吟打造的首部互动微电影《初恋》将代言人和粉丝紧密地扣在一起。登录悦诗风吟官网进入“《初恋》微电影”活动页面，用新浪微博、人人网帐号连接，或直接上传照片并输入姓名，便可立即制作出专属于你与李敏镐的《初恋》故事微电影，看敏镐Oppa带你畅游济州岛，感受他把你时刻记挂在心间的甜蜜贴心，让自己成为他最爱的初恋女主角。让粉丝成为微电影的主角，精准锁定目标消费者，让品牌粘度最大化。

似乎韩流席卷到哪里，韩国品牌和商品就会在哪里“发烧”。这不仅得益于营销方式的多元化，事实上，“韩流”出口背后也是韩国文化价值传播转换成经济效益的表现。

韩国进出口银行海外经济研究所曾发表 “韩流出口影响分析与金融支援方案”表明，韩国文化产业出口每增加100美元，就能使韩国商品出口增加412美元。随着韩剧、韩国电影、歌曲等韩流席卷全球，各国对韩国产品的好感上升，增加了化妆品等其他韩国商品的销量。换言之，韩国本土行业政策的导向也对此起到了一定的推动作用。业内人士预测：未来几年，韩国品牌在中国市场的发展仍将受益于此。