- 2014-10-08
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- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜刘颖
CBO网讯 （记者 刘颖）昨日（10月7日），Coty 科蒂集团宣布与Chanel香奈儿集团达成排他性谈判，科蒂集团将以1500万股A类股，约占其4.2%集团股份的非现金形式收购香奈儿集团旗下大众彩妆品牌Bourjois妙巴黎。《化妆品财经在线》记者采访多位中国市场相关经营者获悉，此次收购目前仅涉及品牌股份结构的变化，并未影响到实业层面的运作。
根据无时尚中文网的推测，消息宣布当日，科蒂集团股价周二收盘报16.30美元，涨幅2.26%。若以周二收盘价计，此次收购价格达2.445亿美元。对于此次收购，科蒂集团临时CEO Bart Becht 表示，期待Bourjois 成为集团品牌组合一部分，并欢迎香奈儿集团成为科蒂集团的股东。该交易将有待进一步协议及监管机构批准。
相关数据显示，Bourjois妙巴黎品牌成立于1863年，目前在全球50个国家和地区的销售网点约有23000个。在法国本土市场，妙巴黎在销售上仅次于欧莱雅集团旗下的美宝莲和巴黎欧莱雅，是彩妆的领军品牌之一。而且，该品牌还是科蒂旗下彩妆 Rimmel 和指甲油品牌 OPI的强力竞争对手。
据悉，该品牌于2009年进驻中国市场，采取代理模式运作，由颖通（上海）贸易有限公司全面代理，以百货和化妆品专营店为两大销售渠道。有妙巴黎品牌代理商告诉记者，虽然妙巴黎品牌历史悠久、出身名门，但由于进驻晚，市场宣传也比较低调，目前品牌的知名度和占有率都不甚乐观。
有代理商表示，虽然在实业层面的变化还未看到，但牵手香水巨头科蒂对于品牌来说是个利好消息。记者了解到，当前妙巴黎在中国的产品均为法国原装进口，并未在中国建厂或合资生产，然而其在定价上还低于欧洲。记者还获悉，在运作中，妙巴黎的代理商通常将蜜丝佛陀和美宝莲等二三线彩妆作为竞品。
根据Cosmetic Business今日最新报道，欧睿国际化妆品高级分析师Ildiko Szalai认为，妙巴黎品牌销售总额中55%来自西欧，而这一市场的彩妆品类年复合增长已经低于1%，尽管中东和非洲等新兴市场的彩妆销售有可观的增长比，但是这一收购难以直接为科蒂带来显著的业绩提升。未来，科蒂可以借助旗下芮谜和阿迪达斯的优势来深化妙巴黎品牌在更多区域方面的拓展。
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