CBO记者 刘颖 上海报道

    多个国际日化巨头在中国市场销售乏力之际，47%的的销售增长不得不令人眼前一亮，这一成绩来自韩国企业爱茉莉太平洋集团。爱茉莉太平洋董事长兼CEO徐庆培公开表示，该公司的愿景是2020年成为亚洲第一的化妆品公司，推动亚洲之美成为全球审美主流，而中国作为其最大的海外市场，将成为战略布局的重点。

    2014年10月21日，爱茉莉太平洋集团宣布其斥资7.5亿元在中国投资兴建的集生产、研发、物流等功能于一体的“爱茉莉上海美丽妆园”正式建成并投产，这是爱茉莉太平洋集团迄今为止在韩国以外兴建的最大的生产研发物流基地。

    爱茉莉上海美丽妆园

    7.5亿投入、年产能1.3万吨 上海美丽妆园是海外最大综合项目 

    该中心位于上海嘉定区马陆镇，总投资7.5亿元人民币，占地总面积为92787平方米，约为12个足球场的面积大小，建筑面积为41001平方米，建设周期为2011年12月-2014年2月，今年4月试运行，10月正式投入使用。

    《化妆品财经在线》记者参观获悉，全新的爱茉莉上海美丽妆园配备了全球标准运营系统及环保型设备，年均生产能力将达1.3万吨，约相当于年产1亿支产品，产能是原上海工厂的10倍。相关工作人员告诉记者，此工厂主要用于梦妆品牌的全线研发生产以及伊蒂之屋、悦诗风吟等部分产品的生产，专项满足中国市场需求。

    记者还了解到，在生产方面，上海新工厂后期将逐步提升生产能力。2014年新工厂的产值约为1万亿韩元；通过增加生产设备，2019年的产值可达1.9万亿韩元；通过在妆园中新建生产区域，2020年的产值可达2.8万亿韩元。

    在物流方面，联动沈阳和成都物流中心，上海美丽妆园的物流中心开启全国范围内的“三天送达系统”，负责接收处理客户订单及货品的全国运送业务。爱茉莉太平洋还计划于2015和2016年在北京和广州分别设立物流中心，以更好应对多变的零售市场。

    董事长徐庆培表示，爱茉莉上海美丽妆园不仅是爱茉莉太平洋迄今为止在中国最重要的投资之一，更是集团在韩国以外最大的生产研发物流中心。他表示，作为集团中国战略全新提速的重要标志，全新的爱茉莉上海美丽妆园将以强大的生产能力、卓越的研发科技和快速的物流系统，帮助集团更灵活、迅速地应对中国消费者需求。

    而据《化妆品财经在线》记者获取的官方数据，爱茉莉太平洋为适应全球化发展需要，计划在全球范围内构建880亿元人民币的生产供应基地，以实现2020年集团销售700亿元人民币的目标，成为亚洲第一化妆品公司。

    爱茉莉上海美丽妆园落成典礼

    上半年销售12.8亿元  五大品牌中国市场加速度

    公开数据显示，爱茉莉太平洋作为韩国本土最大的化妆品公司，在韩国的市场占有率高达40%，根据该公司披露的数据，2011-2013三年间，集团总销售额分别为20585、34317和38954亿韩元（折合人民币230亿人民币），年度净利润分别是3761、3457和3550亿韩元。该集团在全球拥有1300万名活跃顾客，员工总人数达到12000人。继1992年进入中国后，爱茉莉太平洋在1997年和2003年先后进军了法国和美国市场，并在2004年陆续进驻亚洲多个国家。

    徐庆培表示，作为“亚洲之美创造者”的爱茉莉太平洋集团很早就开始关注中国市场的巨大潜力。无论从雇员人数还是销售规模，中国一直都是该集团最大的市场，也是海外战略发展的重心。

    爱茉莉太平洋集团董事长徐庆培

    爱茉莉太平洋中国总经理高祥钦介绍，1992年爱茉莉太平洋在沈阳设立了合资公司，曾在1997年推出爱茉莉护肤品牌，从东北三省开始探索中国市场。2002年，公司搬迁至上海，同年，兰芝品牌正式进入中国，拉开全面的市场扩张步伐。

    爱茉莉太平洋集团旗下共有近30个品牌，目前在中国市场上市的共有雪花秀Sulwhasoo、兰芝LANEIGE、梦妆、悦诗风吟innisfree、伊蒂之屋ETUDE HOUSE五大国际品牌。高祥钦表示，该集团未来会根据品牌各自特点，继续开拓市场，以多渠道战略，覆盖更广大的市场，并在此基础上，努力寻求新品牌进入中国市场的机会。

    《化妆品财经在线》记者独家获悉以下数据：作为在中国市场上市的第一个品牌，兰芝在上海百盛开设第一柜后，到2006年网点数已达到100家，2011年这一数字又翻至200家；梦妆2010年专营店网点达到2000家，2011年百货专柜突破500家；悦诗风吟和伊蒂之屋首店都选择在上海，截至2013年12月，两品牌的网点分别为46家和5家。

 爱茉莉太平洋旗下品牌中国上市表

  

    高祥钦以一系列数据介绍了中国市场的成绩。近10年来，爱茉莉太平洋中国区销售业绩年平均增长达47%。2013年，中国市场销售总额达3387亿韩元，折合人民币20亿元；2014年上半年，中国市场的销售总额达2209亿韩元，折合人民币12.8亿元，较去年同期继续增长26.5%。

爱茉莉中国2011-2013销售情况

    中国市场是支持爱茉莉太平洋海外市场强劲增长的中坚力量。高祥钦表示，2014年中国市场预计贡献超过4200亿韩元的销售收入，将使集团的销售总额提升10%。该公司同时期望，到2020年中国市场的平均年增长率能够达到41%，实现3.3万亿韩元的销售收入，贡献爱茉莉太平洋全球销售总额的28%。

    爱茉莉太平洋集团2014年上半年财报显示，其韩国和全球海外市场的销售总额达23165亿韩元，较去年同期增长15.6%，营业利润较去年同期增长 32%。该集团制定了2020年销售总额达到12万亿韩元的目标，其中海外市场销售额贡献将达50%，利润贡献将达15%。

    内外共建 本土化是战略核心 

    根据高祥钦的总结，在幅员辽阔的中国市场探索20年后，爱茉莉太平洋意识到本地化在战略发展中的重要性。这反映在消费者调查研究和内部员工管理方面。

    2004年，爱茉莉化妆品（上海）有限公司设立研发部门，执行化妆品和保健食品开发、消费者研究、法规许可及C&D等业务。2012年，具有独立法人资格的爱茉莉太平洋(上海)研发有限公司正式成立，进一步加强了消费者皮肤特性和中国特有天然植物方面的研究，并将相关成果应用于产品开发中。设立并执行“绝对品质”化管理方针基础上，韩国技术研究院和上海研发中心的400多名研究人员通力合作，确保产品的安全性。

    根据多年本地化的研究和调查，爱茉莉太平洋推出了诸如梦妆花漾凝时系列等在中国率先上市的抗衰老产品线；针对中国的雾霾等天气状况，该集团还推出了兰芝胶原蛋白饮料、梦妆气垫霜及悦诗风吟的都市净化系列等专供中国市场的产品。此外，针对中国消费者皮肤和头发对外部环境影响比较敏感的问题，爱茉莉太平洋上海研发部门与中国科学院昆明植物研究所、中国药科大学等多所皮肤科学机构签署备忘录，共同开展多种合作研究项目。据悉，2013年，该研发部以“探索中国式美丽”为主题重点发布了眼角老化、7岁周期论观点、皮肤刺激性、毛发和头皮老化等4项研究，相关成果已被应用于产品的开发中。

    爱茉莉上海美丽妆园研发中心

    与此同时，爱茉莉选择更懂市场的中国人，并给予他们完善的培养规划和晋升机会。根据2013年的统计数据，爱茉莉太平洋中国共有5,609名员工，数量多于韩国总部，其中中国本地员工比例为89%，包括中国总经理高祥钦在内，在运营的五大品牌总经理都是中国人。作为一家化妆品公司，爱茉莉女性员工比率为76%，女性管理人员比率为52%。