CBO记者何辰 苏州报道

    2014年10月25日，绿叶集团生物美容产业园落成投产典礼在苏州绿叶日用品有限公司（绿叶集团苏州公司）生物美容产业园内举行，绿叶集团董事长徐建成、瑞士国家生物护肤研究中心瑞士CRB公司总裁Simone、中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军、江苏省日化行业协会秘书长吴国炎等来自政府职能部门、媒体、行业协会、金融机构、绿叶集团合作机构的相关人员和绿叶公司各地区的代理商等700多人与会。中央电视台《新闻联播》主持人郎永淳主持该落成投产典礼。

   《化妆品财经在线》记者现场获悉，绿叶集团生物美容产业园总投资4.5亿元，占地面积72亩，总建筑面积10.68万平方米，2012年6月16日开工奠基，目前一期项目已顺利竣工，包括行政中心、研发中心、生产中心三个主体建筑。

    徐建成表示，绿叶集团在硬件和软件实力上不断增强，引进国外先进设备和生产、研发技术，抢占中国化妆品高端市场，计划3年完成10亿元零售目标，5年完成25亿元目标。

    据介绍，苏州绿叶产业园由行政中心、营销中心、研发中心、生产中心四个主体建筑构成，产业园建成投产后，将从国际领先的日化生产设备供应商德国EKATO、意大利ACMA等引进建立10条先进的日化生产流水线，设计总产能将达每年8万吨。

    据了解，苏州绿叶旗下拥有“希诺丝”、“卡丽施”、“家得丽”、“纽维兹”四大品牌，涵盖化妆品、个人护理、家居用品和保健品等系列产品。其中，希诺丝品牌海之恒妍娇宠嫩肤安瓶零售价为1288元，配方和内料均来自瑞士CRB。

    徐建成表示，“绿叶产业园左右环顾的都是外资企业，不论高度、宽度、广度都不能亚于他们，打造‘高大上’的实力”，其抢夺中国高端化妆品市场的决心可见一斑。据其介绍，绿叶的硬件、车间设备90%来自德国，以此利用外资企业的技术优势以及百年积淀塑造本土品牌；另外，绿叶与瑞士CRB公司合作研发，人才互换，欲将瑞士先进技术嫁接到绿叶集团，确保绿叶生产的化妆品品质。

    徐建成告诉《化妆品财经在线》记者，苏州绿叶2011年注册、2012年基建、2013年10月新品发布当年即完成1.06亿元零售总额，“2014年计划完成超过2亿元零售，此后逐年翻番，以期达到3年10亿元、5年25亿元的市场目标。”

    会上，徐建成呼吁民营企业“为自己代言”：“ 民营企业占全国4500家企业的90%以上，给国家税收贡献超过55.5%，全国有7.87亿就业人口超过89%由民营企业解决。民营企业是时代的娇子，是创造中国梦的有力推动者。”他表示，当下市场环境越来越好，尽管很多行业和企业面临困境，他对民营企业依然充满信心。

    陈少军：民族品牌发力高端需打造“软实力”

    落成典礼上，陈少军表示，“汇集研发、生产、行政、营销四大中心于一体的绿叶集团生物美容产业园，加之具有前瞻性的人才储备和管理机制，绿叶集团即将到来的高速发展令人期待。”

    陈少军分享了这样一组数据来佐证中国化妆品行业是当之无愧的“朝阳行业”：改革开放以来，中国化妆品行业的市场销售额每年增速均为两位数以上，其增速远远高于国民经济的平均增长速度；2012年中国化妆品零售总额约为2100亿元，人均消费仅160元左右，大大低于日韩和欧美国家，还存在巨大的发展空间。他表示，目前国内缺乏真正的民族高端品牌，绿叶定位高端填补市场空白是正确选择。

    陈少军认为，作为“百年老店”的上海家化，拥有百年积淀和雄厚的管理团队，其推出的高端品牌“佰草集”酝酿多年才逐步取得成功。而此前，伽蓝旗下美素品牌也于今年重新出发，欲发力国产品牌高端市场。

    “佰草集一个套盒约700-800元，而绿叶的高端定位则在1500元左右。在化妆品这个品牌效应尤其突出的行业，新兴企业绿叶发力高端市场，不仅需要强大的硬件实力作为支持，最关键的，还要打造企业软实力。”陈少军告诉《化妆品财经在线》记者，他希望绿叶集团在现有基础上不仅仅展现硬实力，更重要的是要在软实力上突破，“否则，当企业发展到一定程度，硬实力最终会受到软实力的制约，影响整个企业和品牌的发展。”

    如何打造企业“软实力”和真正意义的品牌力？

    陈少军表示，首先企业领导人不能仅囿于国内的文化和环境，应秉持做“百年老店”的理念，同时扩展自身国际视野，中西合璧；其次需要一点“鲶鱼效应”来吸收各方面人才组成优秀的企业管理团队，兼收并蓄。