2014年12月8日，“中国势 韩束时”红印中国韩束新品发布群星演唱会在北京国家体育馆盛大举行，约13000名来自化妆品专营店、KA、微商等渠道的代理商和终端代表参加，谢霆锋、林志玲、郭采洁、鹿晗等四大代言人出席，羽泉、陈慧琳、张靓颖、汪峰、杨坤、艾菲等明星献唱，现场星光熠熠。

      《化妆品财经在线》记者现场获悉，韩束企业旗下面膜品牌“一叶子”6大系列33个单品正式发布，将斥资3亿元投放三大卫视王牌栏目广告，2015年登陆电子商务、KA卖场、百强连锁、精品店渠道、大型百货、电视购物和微商7大渠道、超2万家网点，选择郭采洁、鹿晗“双星代言”，欲称霸“膜”界；男士新品牌吾尊也同期正式上市，代言人谢霆锋与会亮相。

        国货发力正当时 杀入红海要做就做“第一”

      “韩束只做红海市场，蓝海市场我们不做，大家把蓝海做起来后，我们自然会进来。”韩束CEO吕义雄如是说。

      “韩束力争做国货中的第一科技力、第一产品力和第一品牌力。”吕义雄会上感慨，过去的12年，是韩束幸福的12年，也是民族品牌幸福的12年。他认为，如今西方经济低迷而中国经济持续增长，中国的化妆品市场已经出现“民进洋退”的现象，露华浓、小护士等外资品牌陆续从中国市场“黯然离场”，昭示着外资品牌一统天下的时代已经过去。

        据吕义雄引用数据，“2014年中国品牌力指数报告显示，65%的行业第一名由国产品牌获得。”他表示，国内消费者对民族品牌越来越认可，更愿意购买和使用国货。中国市场民族品牌发展势头正猛，2008年国际领导人以国货赠与他国，让民族品牌倍感自豪，在市场兴起一波愈演愈烈的国货潮。“本土护肤品开始注重科技研发，推出越来越高品质的产品，注重品牌力的建设，韩束正是其中一员，12年来奉行多元、乐观、创新、冒险的企业精神，在生产力、科研力量、渠道建设和品牌建设力争做到最好。”

      “师夷长技以制夷”。吕义雄坦言，通过多年“摸爬滚打”，韩束向欧莱雅学习优秀的品牌管理体系，力保旗下品牌定位更加明确、市场细分；向宝洁品牌学习出色的管理体系，从生产、研发到销售，每一个环节都有条不紊。“更重要的是，韩束学会了不以赚钱为唯一目的去运作品牌，才能做出属于中国人自己的真正的品牌。”

      “当下的中国市场，已经具备了孕育世界级品牌的基础，相信未来会有大批优秀民族品牌涌现。韩束作为国货崛起，良好的社会大背景功不可没。”吕义雄宣告，多品牌、全渠道，2014年韩束以一系列大动作宣告，韩束要做世界级的本土品牌。

        建立品牌“金字塔” 启动国际化战略

       2014年，韩束大动作不断：邀请郭采洁代言，全新推出墨菊巨补水系列搅局补水市场，扩充产品线；邀请新生代艺人鹿晗代言推出一叶子面膜品牌，邀请谢霆锋代言吾尊男士品牌，逐步开始多品牌战略；邀请3000人召开微商会议，顺应时代发展全渠道布局。

       记者了解到，除了做女士护肤、面膜和男士产品，韩束公司计划2016年还将涉足儿童产品，届时将“以5亿元为单位”大手笔广告投放，直面强生等品牌。

     “化妆品行业从诞生开始，本土就与国际品牌一直处于开放性竞争状态。”吕义雄表示，拥有国际视野的韩束，在不断壮大自身实力“站稳脚跟”的同时，将在未来2-3年真正地“走出去”。

       他表示：“培育国际市场，韩束将像传教士一样先传递品牌理念和文化，让消费者了解品牌，并以最快的速度接受和融入品牌。此举与宝洁当年进入中国市场的策略相似。”

       据悉，2015年韩束将全面启动国际化战略：7-8月将启动瑞士研发中心，此后还将在日本、法国、美国设立研发中心；2015年底将从巴西、印尼、俄罗斯、伊朗四个国家中挑选出1-2个试水，正式开发国际市场。“韩束开发国外市场，将借鉴欧莱雅进驻中国市场的模式，高薪聘请当地职业经理人运作当地市场。”吕义雄介绍

       另据了解，韩束进军国际市场的策略不仅要“走出去”，还要“引进来”，在国外收购当地优秀的化妆品品牌，继续该品牌当地销售的同时，将该品牌引入中国、推向全球，“我们将以直接收购品牌的方式，补充企业品牌金字塔中的高端、中端领域，真正实现国际化。”