- 2015-01-29
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- 来源｜CBO编辑综合
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导读：在关店潮成为主旋律的2014，各大百货的日子确实不好过，而化妆品作为“坪效之王”的门脸品类，这一年的整体业绩增长也很乏力。根据中怡康对38城市百货店的调查显示，2014年1-11月化妆品在百货渠道中的零售总额为300亿元，相比2013年的296亿元，微增1.5%，而零售量1.2亿件同比1.24亿件下降了2.8%。数据显示，精华类产品和抗衰功效的热卖指数最高，而CC霜成为面部彩妆中增幅最迅猛的细分类型。气垫、古方和智能等五大关键词反映了百货中高端化妆品明星产品的特点，或对企业把握2015年市场趋势有所启发。
百货单品均价超过250元 精华抗衰类最热
对比两年第一季度的单品均价可见，在百货渠道中，产品均价的增速放缓，但到2014年已经保持浮动不低于250元。具体细分看，在面霜、精华、化妆水、洁面等五大品类中，精华类和眼霜的价格上升最明显，精华从2013年的498元上升到518元保持“最贵类别”。另一方面，在抗皱活肤、滋润保湿、控油美白、基础护肤等五大类型中，抗皱活肤功效的产品均价从402元攀升至434元，增幅最明显。
按照大类来分，2014年百货渠道中，护肤和彩妆的销售比例8：2。对比两年各细分市场份额，在护肤品中，精华类产品从16.9%上升到17.1%，彩妆类中，底妆产品也从10.4%上升至10.9%。
按照功能细分零售点数提升，基础护肤仍有很大优势，份额提升了9.8%，而美白类却唯一大减6.2%，尚不及滋润保湿和抗皱活肤类的增长。
彩妆一块，BB霜是面部彩妆的驱动，而CC霜表现尤为突出。据统计，2014年在百货面部彩妆市场销售中，BB霜的市场份额为16.4%，同比增长了23.5%，销售量份额占比20.4%,同比增长11.5%。从变化趋势看，CC霜在BB霜市场的份额变化趋势，从2013年的8.3%提升到了18.2%，同比增长169.8%.
佰草集成为百货TOP20的国货“独苗”
从品牌销售排名看，2014年1-11月，百货销售前二十名的化妆品中，仅有佰草集一个本土品牌，位列第七。此次榜单中，欧美品牌占据大半“江山”，仅有无添加、SK-II和资生堂集团旗下的资生堂、欧珀莱四大品牌属地在日本，另有兰芝和梦妆两个爱茉莉太平洋在中国的主力品牌。
雅诗兰黛排名第一，零售份额为9.2%，高于第二名兰蔻0.6%。欧莱雅和欧珀莱两个大众品牌咬的很近，分别占比6.2%和6%，远高于排在第八位的玉兰油“小伙伴”。前十名，高端品牌和大众品牌数量旗鼓相当，美宝莲成为唯一杀入排行榜的大众彩妆品牌。
后十名中，中高端品牌占据多数，市场份额也相差不大。其中资生堂的市场份额仅有1.9%，与倩碧相当。药妆雅漾和以药妆形象为卖点的科颜氏在百货渠道中的表现不错，这与当前追求天然的消费需求相吻合。
韩系产品引领2014“爆品”五大关键词
根据中怡康对38城市百货和电商的监测，智能、天然、古方、气垫和套装成为2014化妆品明星产品的五大关键词。其中以爱茉莉太平洋和LG两大集团代表的韩系战队明星产品差异化最明显，成为多个关键词的代表。
作为智能类单品的代表，香奈儿智慧紧肤滋养霜，50克包装规格售价1273元，在2014年高端面霜抗皱类市场份额1.45%，排名第20位。此外，雅诗兰黛集团旗下的倩碧不仅仅满足“经典护肤三部曲”对总销售的带动，其推出的智慧锁定修护精华素，50克包装规格售价662元，自2014年9月上市以来就雄踞中高端净化抗皱类高达35.7%的市场份额，排名第2位。
“小清新”品牌代表悦诗风吟的三秒小绿瓶——绿茶籽精萃水分菁露不仅在品牌销售中占比很高，在保湿精华市场份额中的占比也很可观。该产品包装规格80毫升，售价210元，在保湿肌底精华类市场份额为1.95%，排名第9位。另一主打天然的品牌fresh玫瑰润泽保湿面膜，包装规格100毫升，售价520元，在保湿面膜类市场份额达到了1.93%，排名第9位。
LG旗下高端品牌后主打的“古方”概念市场反馈升温。WHOO后秘贴焕然新生精华液，富含珍贵奢华的宫廷三大秘方，迅速占领追求品质和独特的小众市场。其45毫升售价1145元，占领抗皱紧肤精华类市场份额0.12%。
有人说，2014是BB霜的气垫年。兰芝雪润无瑕气垫粉凝BB霜，15G*2的包装规格，市场均价313元，在细分市场份额中占比高达19.75%，排名第2位。而作为气垫BB的鼻祖，IOPE目前只在电商渠道销售，为其2015年进入中国百货渠道打下坚实基础。15*2克的包装市场均价179元，在电商渠道细分市场份额达到了7.92%，排名第3位。
套装成为越来越多品牌推广明星产品的手段。娇韵诗针对亚洲女性的“V脸精华”50*2毫升的套装市场均价983元，自2014年2月上市以来，在套装市场市场份额达到了1.05%，排名第3位。玉兰油纯白方程三步促销套装，市场均价883元，占套装市场份额0.78%，排名第7位。
特别说明：文中图表和数据来自北京中怡康时代市场研究有限公司
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