- 2015-02-03
- 阅读量：10666
- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜化妆品报 赵竞
在中国化妆品零售市场上，重广告轻产品曾经一度成为了一股不健康风气。好在，这股风潮正在逐步得到改观。相比热衷于广告轰炸的一众品牌，还有另外一些品牌，它们从不去追求表面名利，与市场流行的潜规则背道而驰。在化妆品市场上，默默耕耘26年的梦迪莎也位列其中。
广告渐成“门阀”
品牌岂能被牵着走
在热播剧《武媚娘传奇》中，以李义府为代表的寒门士子，不断挑战关陇门阀的权威，最终成为被武媚娘所利用的一股不可小觑的政治力量。
历史上，门阀制度是中国从两汉到隋唐最为显著的选拔官员的系统，其实际影响造成国家重要的官职往往被少数姓氏家族所垄断，个人的出身背景对于其仕途的影响，要远远大于其本身的才能特长。直到唐代，门阀制度才逐渐被以个人文化水平考试为依据的科举制度所取代。这在人才选拔层面是一个质的进步。
回望中国化妆品产业，风云激荡三十年，并不足以形成品牌层面的“门阀制度”。但受制于广告效应和消费文化的影响，品牌在各自的发展历程中形成了不同的消费群定位与认知，尤其是跨国化妆品集团自19世纪80年代进入中国后，更是使得化妆品行业成为品牌等级森严的市场。
以至于进入2014年后，《化妆品报》记者在走访百货渠道时，听某百货商场经理感慨：“为了某国际大牌，我把正在赚钱的国产品牌都砍掉了。”外资、民族品牌的差别待遇仍十分明显，很多百货商场仍频频向外资大牌献媚，“抱外资大腿”现象频现。
在中国化妆品零售市场上，重广告轻产品曾经一度成为了一股不健康风气。消费者被广告牵着鼻子走，经销商也往往被厂家大力度的广告投入冲昏了头脑，以至于忽略了对产品本身的关注。好在，这股风潮正在逐步得到改观。
低调不是生产力
低调的好产品才是生产力
相比热衷于广告轰炸的一众品牌，还有另外一些品牌，它们从不去追求表面名利，与市场流行的潜规则背道而驰，在“人要出名、猪要壮”的主流思维下，这些企业敢于坚持“stay foolish”，用心专注于产品品质。
这其中，有低调如日本的拉链企业ykk，也有中国那些走过百年的中华老字号。同样，在化妆品市场上，默默耕耘26年的梦迪莎也位列其中。
汕头雅兰公司旗下梦迪莎品牌掌门人佟阳告诉记者，26年来，品牌在广告层面的投入并不算多，更多是重视消费者感受、靠着夯实的产品品质说话。其热销单品“蜜颜•维E滋养膏”在每年保持着40%增长幅度的同时，在前不久还接到了一笔15万瓶的“计划外订单”。
更为人称道的，这款“蜜颜•维E滋养膏”，在市场热销了26年，其最好的业绩依然出现在“下一年”。这让业界看到，一款品质过硬的产品所能具备的强大生命力。
这就是“中国好产品”该有的姿态。固然，品牌的强大竞争力是在历史沉淀中不断形成的，但它最核心的竞争力还是凭借着“好产品”自己在说话。
以尚未正式进入中国百货渠道的法国欧缇丽品牌而言，其品牌知名度谈不上多高，消费者却大多知道它的“葡萄水”是黄金单品，而它靠的就是长达数十年对于葡萄籽萃取技术的不断研发。这就是“专注”的力量。
同样体会到“专注”力量的，还有越来越多已经摸着石头过河多年、有了自己的渠道、自己的技术的本土品牌们。
以梦迪莎为例，自从2010年下半年确定了“专注做最好的蜂蜜护肤品牌”的定位后，就不断从“蜂蜜”中汲取养分，先后推出了蜂蜜、蜂巢、蜂王浆、蜂胶、蜂胎素、蜂毒等一系列充满专业“蜂元素”的护肤品，并在市场上广受好评，保持着每年30%左右的稳健增长幅度。
值得注意的是，梦迪莎并未花大力气去从事品牌广告营销，而是将专注的目光投向产品本身。
英雄不问出处
惟专注值得尊重
英雄不问出处，惟专注值得尊重。每一款“中国好产品”，虽然能够成就“好”的评价维度是多元的，但进入日渐多元的个性消费时代后，专注于产品本身的理念却从来不会过时。
有知名度的产品不一定是好产品，只有真正满足并不断超越顾客需求的产品才是好产品。从生态多元的角度看，提供好产品的根基不在于少数几个大企业、大品牌，而在于更多的中小企业。
某种意义上来说，只有中小企业发展了，中国化妆品产业才能真正发展，只有中小企业成熟了，中国化妆品产业才能真正走向成熟。这也是当下这个时代，我们努力寻找“中国好产品”的意义所在。
如果将“中国好产品”的选拔比喻为历史上的广纳贤才，那么值得庆幸的是，本土品牌并没有太多受竞争品牌的“门阀制度”所限。相反，化妆品专营店渠道的成熟，更是给了本土品牌制造、推广、售卖好产品一个重要平台。
随着“产品思维”不断在化妆品业内得到强化，未来的“中国好产品”也将不胜枚举。梦迪莎作为面向大众市场的品牌，已经将研发的触角伸向国际前沿的“蜂毒抗衰”领域，这正是得益于它在特定领域的专注投入。
同样，未来能够称得上是“中国好产品”的那些老将新颜们，也必然已经在其所属的领域、在它们面对的市场中，先行一步、更加专注。
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