几乎就在《穹顶之下》上线几个小时之后，丸美一款主打“抗污染”概念的新品在微信朋友圈“刷屏”。

《记者注意到，这款号称为“丸美第一款抗污染真保湿系列”新品本应于4月10日首发，此刻却借柴静出品的抗霾纪录片提前面市。虽然仍延续“保湿”的主流诉求，但“抗污染”概念首次出现在“保湿”之前。按照化妆品界约定俗成的产品命名方式，丸美这款产品也将成为其现有产品系列中最与众不同的一款。

据悉在国外，雅诗兰黛、迪奥、兰蔻、圣罗兰、伊莉莎白·雅顿等，都有自己的抗污染护肤核心技术，且发展相对成熟；但国内抗污染方面的专业护肤品寥寥无几。

此前，联合利华推出的旁氏净透净白系列产品据称能够去除皮肤表面的PM2.5颗粒，旁氏品牌方指出，该产品采用了二次碳化技术，配方中加入瓷土，故能够深层清洁皮肤上和毛孔中的尘土和PM2.5颗粒，其清洁效果比大多数产品强5倍。

同时国内品牌花酿宣称其产品具有隔离透氧防PM2.5的功能，作为一款针对空气污染而设计的产品，能够解决由空气污染引起的毛孔堵塞、皮肤暗黄、痤疮、粗糙和皮肤老化等问题。

有代理商认为，以本土知名品牌丸美力推“抗污染化妆品”为标志，“抗污染”或将在化妆品新品概念中刮起一阵强劲旋风。虽然“抗污染”概念并非化妆品行业的“新面孔”，但在《穹顶之下》展示的当前自然环境之下，“抗污染”诉求显然更顺应当下的消费热点。

韩国科玛、科丝美诗、蔻诗曼嘉三大化妆品OEM企业进入中国市场后，也纷纷为中国化妆品品牌量身定制具有贴合本国国情的化妆品。

科玛化妆品（北京）有限公司董事长尹珪汉向记者表示，中国有着独特的自然环境，且工业化进程的加速引起了自然环境的变化，消费者比以往更容易面临肌肤敏感、代谢失衡等问题，因此，北京科玛从自然环境着手，推出了更多旨在帮助肌肤镇静、舒缓的产品，更能够吸引本土消费者。

韩国蔻诗曼嘉株式会社董事长赵任来透露，蔻诗曼嘉在中国苏州的工厂将推出更多具备抵御大气PM2.5污染、消除肌肤重金属沉着等功效的产品。他认为，“抗污染”是一个比较宏观的诉求，OEM企业将从中提取更细化的产品功效，例如分解重金属沉着的面霜、在抵御UVA的同时还能够隔离雾霾侵害的防晒产品等，都能够使产品具有鲜明的卖点，从而契合当下消费心理。

尹珪汉透露，科玛化妆品公司在位于北京的生产厂房已经完成了一期扩建，目前主要生产具有抵抗自然环境污染、协助肌肤建立抵御“都市光老化”机制的产品，“这些产品受到众多化妆品企业的青睐。”在“一处方一客户”的原则之下，北京科玛还将加大对中国自然环境的研发投入。尹珪汉预测，“抗污染”“抵御空气中重金属”等特定功效的化妆品需求，未来的增长比例将在40%以上，远高于传统的补水、保湿、抗衰老等诉求。

2015年“美妆概念股”想要脱颖而出，就必须拥有鲜明的功能诉求。记者注意到，化妆品上游产业链更倾向于推广“防御”与“净化”的概念。

以海南立天实业有限公司推出的壳聚糖无纺布为例，在普通无纺布织造中加入15%至30%浓度的海藻与壳聚糖成分，就可以使其成为功能型无纺布。青岛大学第一山纺织品研究所所长马建伟向记者介绍，壳聚糖具有抗菌与螯合吸附性能，因此，在保持皮肤毛囊微环境健康与吸附表皮铅汞重金属等方面，壳聚糖无纺布堪称“净化使者”。

北京科玛、科丝美诗等公司也相继推出了帮助肌肤建立防御机制，抵抗光老化、重金属污染及雾霾侵害的产品，目前，这些产品分布于护肤、彩妆、面膜等多个品类。

仙桃美心日化总经理张美心向记者表示，2013年至2014年间，湖北曾一度面临雾霾侵袭，该店还曾售卖防PM2.5口罩等日用品，她表示，在雾霾污染严重期，店内的卸妆及清洁产品销量有所增长，这是由于消费者对于自然环境恶化后肌肤清洁的诉求。

张美心认为，具备“防御”与“净化”功能的化妆品必定会受市场青睐，唯一担心的问题是由于产品的功能与制造要求，导致产品售价过高或难以全面普及。目前专营店膏霜产品的主流价格区间仍在50元至200元间。

北京科玛的研发专家告诉记者：“由于具备肌肤防御机制的护肤品目前的功能更多在抵御UV及重金属侵害，因此和防晒类产品同属特殊用途化妆品”，在研发及生产备案环节，特殊用途化妆品的监管门槛较高。因此这类产品的更新周期一般为一到两年，市场售价也将比普通保湿补水类产品高出一至两成。

海南立天实业有限公司董事长刘小辉向记者表示，随着消费水平的不断提高，功能型护肤品的“春天”正在到来。具备重金属螯合效用的壳聚糖无纺布面膜，当前的市场售价比普通无纺布高出不少，但只要消费市场对壳聚糖无纺布形成消费认同，通过批量生产可以摊平制造成本，未来“壳聚糖无纺布面膜与普通无纺布面膜比起来，售价也只会偏高20%至30%，这部分费用对于追求品质的消费者而言，是可以承担的。”