- 2015-04-24
- 阅读量：2879
- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜CBO 罗雅允
提到无印良品，总会让人想起黑白灰的经典色调，素简的设计，以及自然而然的生活态度。从2005到2015，这个来自日本的“杂货店”进入中国市场已经十年了。4月17日，无印良品放出消息称，无印良品彩妆系列即将上市。
CBO网讯 （记者 罗雅允） 4月17日，无印良品（上海）商业有限公司通过微信公布了MUJI即将推出彩妆的消息。
记者今日登陆无印良品官网发现彩妆系列已经上线销售。从官网发布的商品情况来看，无印良品彩妆用品涵盖了眼影、遮瑕膏、唇线笔、眼线笔、眉笔、粉底乳、腮红、散粉、定妆粉、妆前乳、睫毛膏、唇彩、睫毛滋养液等品类，最便宜的木轴眼线笔售价25元，最贵的为两用眉笔，售价98元。
在日本以“物美价廉”起家的无印良品，在中国市场的价格定位其实并不便宜。但是与店内销售的文具、家居等产品相比，化妆品在无印良品的售价其实并不算高。
“彩妆销售需要特定的场所、氛围，对专业度、销售技能以及服务人员的综合水平有一定的要求，对无印良品来说难度还是蛮大的。”广州冯建军营销策划有限公司总经理冯建军通过分析后认为，“无印良品的彩妆定价虽然不高，但在没有品牌力的情况下，如何解决消费者初次购买将是关键”。
事实上，无印良品在之前已经推出了肌肤护理产品和化妆用品。肌肤护理产品涉及化妆水、卸妆油、乳液、乳霜等品类。在无印良品MUJI中国官方网站上，一瓶200ML的焕肤化妆水（滋润型）售价170元，400ML的售价280元，50ML装的携带型焕肤化妆水则为48元。
加速开发中国市场 ， 每年30家新店开张。
与无印良品推护肤、彩妆等产品，扩充品类相对应的，是其在中国快速的扩店步伐。
资料显示，目前，无印良品在日本国内的店铺数量已经超过了400家，在海外市场的店铺约为300家，其中，中国是无印良品全球店铺数量最多的海外市场。
据了解，2005年，无印良品首次进入中国市场，第一家店铺位于上海南京西路。2011年，已在北京、上海等一线城市布下网点的无印良品开始在中国进行渠道下沉，首次在三线城市开店，该年年底无印良品中国内地门店已达37家。2013年底，无印在中国开第100家门店，单是12月一个月就开店12家，该年翻新、新开店面高达45家。
无印中国第100家店开业时，其第四任社长金井政明曾表示，“中国的人口相当于日本的10倍，现在中国有100家店，其实只相当于日本的10家店。”按照无印良品在日本有400家店的比例，把中国市场的开店目标定在1000家门店，似乎合情合理。金井政明期望今后无印良品在海外市场的销售可以占到总销售的70%，其中中国要占60%。
截至2014年底的数据显示，10年来无印良品在中国共开出128家门店，覆盖38个城市，为其全球总销售额贡献了10%的比例。无印良品海外事业本部长、中国区董事长松崎晓公开表示，从2015年开始，无印良品会加快在中国的开店速度，每年开新店30至35家。对已经有一两家店铺的城市，无印良品会追加一两家店，对还没有店的城市，则会加五家店。
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