CBO 记者 肖悠頔

今日（5月7日）雅丽洁2015年春夏新品推广会在长沙隆华国际酒店顺利召开。此次会议以"星势力 GO"为主题，主打套盒概念。记者在现场获悉，此次推出的新品除了亮相美博会的SKINMATCH极密™BB霜新套盒外，还有银杏无硅油高端洗护套盒、8杯水三源集萃“给女神的心意”套盒、防晒套盒，其中以银杏无硅油高端洗护套盒最具亮点。

（雅丽洁新品推广会现场）

 银杏洗护成人礼 进军高端洗护市场

（银杏高端奢华洗护系列套盒）

300多亿的市场份额，2000多家厂商，4000多个洗护品牌，这些数据都标志着中国洗护市场正处于繁荣期。在这300多亿的市场份额中高端洗护市场占额15％，消费群体数量也以5年增长10倍的速度爆发着。"高端洗护是相对于大众洗护的一个概念。从消费者期待来看，高端洗护必须具备四大要素：优秀的产品品质，愉悦的用户体验，专业的品牌形象，丰厚的品牌价值感。"雅丽洁集团总经理吕宏喜表示。

从资生堂，施华蔻，沙宣高端洗护系列产品进入中国市场，再到飘柔，海飞丝高端系列，以及现在本土品牌迅速反应推出高端洗护产品，这场高端洗护厮杀战就已经进入白热化阶段。外资品牌的试水再加上本土品牌高密度的广告投放和市场教育，高端洗护增速迅猛，日益成为日化店利润上升的一个新增长点。

据了解，雅丽洁在1997年推出第一支银杏"中药精华洗发露"切入洗护市场，在二，三级市场洗发水占有率仅次于宝洁。此次推出银杏奢华高端洗护系列是为了更好的满足当下市场和消费者需求的细分化。"高端洗护品类要获得认可的首要条件是产品卖点必须满足市场需求，击中消费者痛点。"吕宏喜告诉记者。

银杏本草五方配比 突破无硅油干涩壁垒

"无硅油是好，但是它的体验感不好，干涩。银杏奢养系列首创'银杏五方配比发则'，以'银杏'为首的经典名贵植萃滋润秀发，打破无硅油产品普遍干涩的问题，做到真正'养活秀发'"。吕宏喜介绍道，而此次新品虽然是以无硅油概念切入高端市场，但依然延续了银杏品牌的中药精华护发理念。记者了解到，银杏本草五方配比包含银杏，人参，灵芝，姜根，何首乌五种植物精华，通过不同的配比以实现不同的护法养发功效。

（银杏本草五方配比）

雅丽洁今天宣布正式进军高端洗护市场是希望把积淀18年的技术，市场，口碑再次释放能量。记者在现场了解到，此次银杏奢养高端洗护系列目前共有18大SKU，分为3大系列，每个系列有6个SKU。

据悉，此次银杏高端奢养系列新品的销售策略是"洗发露＋护发素"套盒销售，套盒销售同时也更便于门店销售。“对门店来说，套盒化则可以带动产品销售，强化用户体验，为门店提升客单价。”雅丽洁对此表示，根据市面无硅油洗发水经验，单独销售洗发露，往往会在消费者的使用体验上打折扣，因此银杏无硅油将以套盒组合形式销售，提升消费者使用感受，培养良好口碑。

记者在现场观察到很多终端店老板对于银杏高端洗护系列兴趣十分浓郁，不管是外形还是产品诉求均表示很满意。在吕宏喜看来，高端洗护品类要获得成功，除了契合市场需求外，还要加强品牌影响力和形象塑造。此次雅丽洁邀请国际超模杜鹃亲情演绎银杏高端奢养系列，通过杜鹃美丽、独立、有品位的新东方女性形象，准确传达了“零硅油”的国际时尚潮流和“银杏本草五方配比发则”的东方理念，助力银杏塑造品牌形象新高度。据悉，在品牌形象塑造上，雅丽洁未来还会有更大动作。