据日本当地媒体报道称，首批进驻天猫的日本企业数量多达100家，主要销售中国消费者最喜欢的婴儿用品和化妆品等产品，采取同时在雅虎日本的网购网站“雅虎购物”和阿里巴巴的天猫商城上开店的形式。同时，企业还可将商品存放在日本雅虎，委托日本雅虎开展开店和销售业务。日本雅虎希望未来能够将开店企业数量增加至1000家。而消费者最关心的关税手续和配送也将由雅虎日本和阿里巴巴共同承担。

阿里巴巴首席执行官（CEO）张勇接受媒体采访时强调，将能够以低价向无法赴日本旅游的中国人提供高品质的日本产品。在日益扩大的中国网购市场上阿里巴巴握有压倒性的市场份额。阿里巴巴计划通过与日本雅虎合作来扩大客户基础和提高收益力。

据了解，雅虎日本是软银股份有限公司和雅虎公司组建的合资企业，也是日本第三大电商。同时，日本软银也是阿里巴巴最大股东之一，此次合作也是集团内部合作。