不知不觉，又过了一年。
　　
    盘点这一年，化妆品市场无疑精彩纷呈。不论是高层换帅还是强化管理阵营，不论是渠道渗透还是合作的深化，不论是基于安全考量还是规范市场的法规颁布，变幻莫测的市场中，这一系列的革新为2011年埋下了不少伏笔。

    换帅添将小心忙

　　换帅还是添将？一出“犹抱琵琶半遮面”的戏，欧莱雅唱了几个月，终于在10月20日落幕。
　　
    这一天，欧莱雅中国正式向媒体公告其添将决定：盖保罗继续担任总裁一职，原欧莱雅集团大众化妆品部欧洲区总裁贝瀚青被任命为欧莱雅（中国）分公司的CEO。这个向来自豪于其领导稳定的公司，开始了它13年来的中国区首次最高领导架构的变动。
　　
    虽然官方的理由是“从工作量和高速发展的强度考虑”，但终究抵挡不住外界众多的猜测。从集权走向分权，欧莱雅中国接下来的整合发展，所需的恐怕不仅仅是时间。
　　
    传闻其实早在几个月前就出现了，而欧莱雅却直到10月20日才发出公告，可以看出其对这一任命极为“小心翼翼”。甚至有舆论揣摩，正式接任之前，贝瀚青曾在华南市场低调视察，就是为了探测市场反应，以规避变更可能带来的意外风险。
　　
    这样的戏码和手法，如果够细心的话，你会觉得似曾相识，去年资生堂在中国也做了同样的“过渡性”权力更替。
　　
    低调者还有雅芳，这个今年在中国饱受磨难的直销巨头，在“五•一”期间悄然完成了一项重要任命，前拉丁美洲地区总经理奥多内兹被任命为雅芳中国总经理，以替换因“贿赂门”被调查的高寿康。
　　
    看起来，宝洁今年的换帅要坦然得多。早在3月就有公告预示，一进入5月，李佳怡的离开和施文圣的接任自然是水到渠成。接下来，施文圣——这个原任宝洁西欧区洗涤用品副总裁将带领宝洁走向何方？他是否会继续并能将宝洁利润主要来源扭转向美容业务一块，并建构起高端美容优势？这备受外界关注。
　　
    的确，几大跨国巨头对中国市场不约而同的换帅和添将行动，优或劣，目前尚无定论。在本报记者与广西当地百货的对话中，大多数负责人都表示“品牌换帅添将的高层变动，影响不会那么快显现出来。”

    策略推进新扩张

　　没错，跨国企业都喜欢在换帅时强调“人事的调整并不影响在华既定业务的开展”，听上去真的很不错。
　　
看起来，很多企业在换帅或添将后的战略似乎真的也能一脉相承。比如，欧莱雅的新“魅力联盟”推进，并没有因高管变动而受影响；资生堂的专卖店计划，至今仍是如火如荼地展开；而雅芳，它在奥多内兹上任前夕公布的中国全直销策略也将会继续。
　　
    事实呢？
　　
    在这些“一脉相承”的政策之外，新帅大多会有自己的领导风格。当然，为了保持稳定和谐的局面，大政方针是不会轻易改变的，尤其对那些时势战略，不仅会一如既往地推进，往往还会将之发扬光大。
　　
    于是，2010年跨国公司们的策略出现了很多“不约而同”。
　　
    在电子商务领域，宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛等企业都积极跟进，建设多元化的网购平台。与此同时，它们在营销上对网络的借力也是越来越多，毕竟，以亿计数并不断递增的中国网民市场太具诱惑力了。
　　
    不过，电子商务还只是企业渠道扩张上的小小共识，无疑还有更多的“英雄所见略同”之处。见识了资生堂在专卖店尝尽甜头后，欧莱雅开始对此渠道“虎视眈眈”，慎重试水不久后，便开始了大举进攻。
　　
    有意思的是，在欧莱雅启动新“魅力联盟”，全线下沉大众市场时，资生堂也开始了它的百货“反渗透”。
　　
    “资生堂正在尝试将悠莱推向百货”，本报记者近期从广西资生堂代理商处获悉，资生堂希望借鉴泊美的成功经验，顺势将悠莱导入百货，以弥补其在百货渠道中档层面的缺失。
　　
    这么多的“不约而同”？因为大家的目标都很明确——在中国市场上扩张、扩张、再扩张。为了更好地扩张，很多品牌又不约而同地选择和连锁百货结成战略联盟。比如宝洁日前和广百股份签署了“一年1亿、三年2亿”的全新战略合作协议；在此之前，欧珀莱和万达旗下万千百货也达成了类似合作。

    多法规净化市场

　　扩张显然还在继续。
　　
    可是，在“中国市场太大了”的惊叹之后，往往还有叹息相随，那就是“中国化妆品市场有些乱”。
　　
    混乱无序的市场显然不利于品牌和渠道的发展。为此，近几年来，在市场容量不断扩大的同时，国家各项化妆品相关法规也陆续出炉，并力求与时俱进。
　　
    今年以来，这样的法规层出不穷。就在12月1日，国家食品药品监督管理局发文严查药妆、化妆品，要求各地食品药品监管部门将标识和宣称“药妆”、“医学护肤品”等夸大宣传、使用医疗术语的违规行为作为日常监督检查的重点之一，切实加强对化妆品标识和宣称的监管。
　　
    此前，本报也陆续对化妆品防晒指数标注不得超过30+、化妆品产品成分标识全标注、进口化妆品申报新规以及海关总署的“54号令”等相关政策进行过解读。这些法规的出炉，被认为是国家政府层面开始对化妆品市场有了更大作为，其目标在于净化中国化妆品市场，推进市场的安全化、透明化以及有序化建设。

    毫无疑问，中国化妆品市场的法规建设还有很长一段路要走。