用动漫IP打出一手推广好牌，青蛙王子是“示范户”

随着《超能陆战队》、《捉妖记》、《西游记之大圣归来》的热播，一批优质动漫IP呼之欲出，大白、胡巴、孙大圣受到消费者的热捧。IP是intellectual property的缩写，即知识产权，我们熟知的版权就是知识产权的一种类型。动漫IP简单解释就是动漫知识产权，主要指动漫形象的版权。随着动漫IP的商业化，很多商家把具有一定知名度的动漫形象用于商业运作，通过动漫IP授权，生产与动漫IP相关的衍生品获利。

CBO见习记者  陈风

  

如今化妆品行业也出现了越来越多的动漫IP，有些是本土企业自主开发的原创IP，比如青蛙王子；有些是外国动漫品牌商授权的，比如蜡笔小新、ＨＥＬＬＯ　ＫＩＴＴＹ。作为“２０１５年中国化妆品品类榜暨细分品类三甲排行榜”儿童品牌的第一名，青蛙王子（中国）日化有限公司在这一领域颇有建树。

用动漫IP打造主题动画片，扩大品牌影响力

截至目前，青蛙王子已经已经推出了《青蛙王子》动画片三部曲：《青蛙王子》、《青蛙王子之蛙蛙探险队》、《蛙蛙魔法学校》，动画片以儿童喜闻乐见的题材让大家产生共鸣，其中“青蛙王子”机智、勇敢、健康、活泼的形象赋予了品牌更多新鲜内涵。

当一些企业致力于争夺优质动画片的动漫IP，打造相关产业的IP衍生品的时候，青蛙王子“反其道而行之”，利用自身IP制作动画片，通过动画片在儿童心中的影响力反哺企业品牌，从而扩大了品牌的影响力。动画片围绕动漫IP展开的故事情节，客观上也增加了品牌的新内涵。

 

作为中国第一家进入动漫产业的日化企业，青蛙王子（中国）日化有限公司董事长李振辉在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，“青蛙王子制作的动画片既没有贴片广告也没有卖给电视台，而是免费播放，这样做就是为了扩大品牌影响力。”毕竟好看又免费的内容各个电视台和网站都不会错过，可以实现传播效果的最大化。

记者了解到，青蛙王子最近的五年计划是“引进来”和“走出去”，即通过OEM代工把国际大品牌的管理经验引进来，让青蛙王子走出去，成为国际品牌。李振辉告诉记者，青蛙王子作为世界名著《格林童话》里的一个动漫形象，本就早已家喻户晓，具备国际化的基因，他在创建这家企业选择品牌形象的时候已经考虑到了这一点。李振辉还表示，青蛙王子会继续拍摄第四部主题动画片，内容会更加有国际范，不排除将动画片引入到其他国家。

双代言开启亲子活动，增强消费者互动

双代言模式不稀奇，明星+动漫IP双代言模式你见过多少？

青蛙王子采用的就是这种明星+动漫IP双代言的模式：“幸福潮妈”陈慧琳携动漫明星青蛙王子一起为青蛙王子品牌站台。这组拍档既满足了主导购物的母亲，也拉近了产品使用者儿童的心。

青蛙王子（中国）日化有限公司董事长李振辉告诉记者，青蛙王子的一系列活动都是围绕亲子关系展开的，包括创意大赛、夏令营、公益讲堂、公益广告、儿童健身操等，这些活动都需要妈妈和孩子一起参与。记者总结了一下，这些活动有三种类型，亲子互动活动，针对亲子问题的讲座以及关爱儿童身心健康发展的一些活动。李振辉表示，“这些互动活动在增强孩子与家长之间的情感交流的同时也增强了消费者和青蛙王子品牌之间的情感交流，而明星+动漫IP双代言模式可以将这些活动很好地串联起来。”

在李振辉看来，“明星+动漫IP双代言模式相当于给品牌安装了双保险”，明星的长处是有话题可以和粉丝互动，短处是明星的人气是阶段性的；动漫IP的长处是具有发展性，“青蛙王子的粉丝长大了也会做爸爸妈妈，那个时候他们有可能还是青蛙王子的粉丝。”而且，只要青蛙王子拍续集，它在小朋友的眼中仍然是一个发光体。青蛙王子动漫形象的短处是，不能像人一样和消费者直接互动。而明星和动漫形象联合代言品牌，可以互相取长补短发挥合力，创造出1+1大于2的效果。