起源于韩系品牌的气垫类底妆，因创新的设计和便捷的体验在近两年大热于中国市场。嗅到商机的欧美品牌也纷纷参与细分领域的角逐，欧莱雅旗下各品牌YSL、植村秀、碧欧泉，雅诗兰黛旗下M.A.C、BobbiBrown等都推出了气垫产品，气垫类底妆细分市场的竞争越发有看点。

CBO记者 唐雅倩

气垫之风盛行下，欧美品牌们携带着各式各样的技术纷纷推出了最新产品。对此，“气垫鼻祖”爱茉莉太平洋认为，这体现了市场对气垫产品的认可，该集团也会努力精进技术，以维持在气垫类产品中的领先地位。

欧美品牌气垫层出不穷，各种科技齐上阵

2008年3月，爱茉莉太平洋旗下IOPE推出的第一款气垫产品刚面市就一炮而红，在2013年凭借《来自星星的你》引起了巨大的广告效应并打通了中国市场。自此，底妆在中国市场进入了气垫细分时代。

气垫这一创新的产品类型也成为了韩系品牌业绩的重要贡献者，据爱茉莉太平洋官方数据显示，其2014年气垫类产品在中国大陆市场销售额同比增长高达140%。气垫之风盛行下，爱茉莉旗下13个品牌都推出了气垫产品，并在去年5月也宣布将IOPE艾诺碧“气垫鼻祖”正式引入中国市场，而尚未进驻中国的赫拉HERA的气垫BB霜更是代购的热门单品。除了爱茉莉太平洋之外，多个韩系品牌也趁机推出了气垫类产品线。



嗅到商机的当然不止韩系品牌们。2015年气垫产品在欧美彩妆界跨出了一大步，欧莱雅旗下兰蔻、巴黎欧莱雅、美宝莲均推出新品。而2016年，欧美品牌们更是以技术切入了气垫市场，新品推出的数量与速度都让人应接不暇。


欧莱雅旗下各品牌气垫产品主打技术各有特色。兰蔻新款结合螺旋海绵+智慧匀粉网。YSl新款气垫将去年大热的太空粉底液作为粉芯，号称反复叠加也不会有明显妆感，可满足补妆诉求。碧欧泉主打以保湿精华为基底。植村秀的绒毛柔焦粉扑拥有细致的蓬松丝绒，可吸取并释放粉底液。


雅诗兰黛旗下品牌也紧跟步伐，M.A.C在2月份新推出了lightful系列气垫同时推出了专用粉底刷。Bobbi brown采用了独特胶囊式气垫粉芯设计，真正使用的时候才开始释放粉底液成分，控制用量的同时做到了卫生。不仅如此，雅诗兰黛的新品包装轻巧紧凑，也具有中高度遮瑕力。


拥有彩妆线的奢侈品牌们也不甘示弱，纪梵希新品独树一格的并没有使用海绵气垫，而是换成了LOGO镂空银色特质材质隔板，确保粉底中的活性成分处于最新鲜状态。Dior新品主打保养型底妆，带有SPF50 PA+++高系数防晒，宣称使用后能帮肌肤降低3℃。

气垫“鼻祖”爱茉莉回应侵权，称将继续努力

作为气垫产品的鼻祖，爱茉莉太平洋对于欧美品牌“跟风”而来持友好竞争的态度。爱茉莉太平洋集团向《化妆品财经在线》记者表示，这些知名国际企业在爱茉莉太平洋之后开始纷纷推出气垫产品，这意味着气垫化妆品在化妆品界开始占据重要的一席之地。


早些时候，跟风气垫产品也曾引发一些专利问题。2013年，位列第二的韩国本土化妆品集团“LG生活健康”，就因推出气垫类产品而受到爱茉莉太平洋的起诉；2015年，爱茉莉太平洋也曾表示，因兰蔻提出气垫CC霜而考虑对欧莱雅集团采取法律措施。

爱茉莉太平洋集团表示：“去年LVMH和LG生活健康为了制造出拥有最高品质的气垫产品决定使用本公司的专利技术并通过正式渠道与本公司建立了合作关系。爱茉莉太平洋也将计划和认同我们所持有的专利价值并希望正当使用专利技术的企业通过单独协商以建立气垫技术合作伙伴关系。”据悉，迪奥在去年与爱茉莉太平洋签署了战略合作协议，双方会针对爱茉莉太平洋所拥有的创新气垫等技术展开交流与合作。

同时爱茉莉太平洋还表示，目前其拥有气垫产品最先进的技术力量，也会为满足更多样的需求、提供更优质的产品而努力。据悉，去年该公司中国工程师在2015亚太区化妆品工程师峰会上，曾表示，粉扑是下一代气垫的重要改进部分。

市场大、韩流强，欧美也要跟进亚洲风尚

气垫风行的背后显示出一向在彩妆市场引领潮流的欧美品牌正在主动迎合亚洲潮流的决心。在行业专家、广州冯建军营销策划有限公司总经理冯建军看来，这种全球美妆趋势与韩国化妆品牌、企业近些年在中国市场的渗透不无关系。他认为，韩国化妆品在世界各地多样化的零售形态如专卖店、集合式店铺、药妆店等，这些渠道创新优势加上在产品形态、包装设计方面的创新优势，再配以韩流的助推，韩系化妆品成为全球化妆品产业中一股快速崛起的力量。

欧美迎合韩流，也与中国市场主导的亚洲美容市场快速增长之势关系密切。据NPD集团调研显示，亚洲美容市场预估价值为440亿美元，而中国市场对韩妆认可度极高。因此，旺盛的市场需求下，欧美品牌自然不愿意错过赚钱的机会。

当然欧美品牌涉足气垫产品也是为了品牌自身的发展，扩充产品类型，迎合市场热点。冯建军表示，最近几年间，气垫类产品确实十分火爆，这一细分品类的市场渗透非常快。“我们的市场调查也显示，去年在专营店渠道中销售最好的底妆产品就是气垫类。”冯建军表示。

另外，上海商业发展研究院教授冯越也指出，欧美品牌都有各自的客群，而为了使这些核心消费者不“移情别恋”，它们也有推出气垫产品的需求。