- 2016-05-23
- 阅读量：1756
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜黄爽
都在顺势导入“兵马”，两大韩国化妆品公司在中国的对垒战再升级。
都在顺势导入“兵马”，两大韩国化妆品公司在中国的对垒战再升级。
CBO网讯(记者 黄爽)近日，LG生活健康宣布引入旗下高端护肤品牌苏秘37°（SU:M37°），在杭州和上海开设旗舰店。《化妆品财经在线》记者了解到，接下来苏秘37°还要进驻天猫旗舰店，由杭州悠可化妆品有限公司运营。这是LG生活健康进一步在中国市场上发力的一大举措。目前，LG生活健康在中国的品牌队伍正在扩大，与爱茉莉太平洋争抢蛋糕的战局进一步升级。
海外大受欢迎的苏秘37°进入中国 线上线下齐发力
苏秘37°（SU:M37°）在杭州银泰百货公司开设了中国第一家旗舰店。据悉，目前，苏秘37°已经引入了46种产品，包括眼霜、面霜和精华液等。
《化妆品财经在线》记者从杭州悠可化妆品有限公司董事长张子恒获悉，悠可已经与苏秘37°达成合作，计划在六月初之前上线苏秘37°天猫旗舰店。
据了解，苏秘37°品牌是LG生活健康旗下的奢侈化妆品品牌，属于自然发酵护肤品，在2007年正式推出，被认为是LG生活健康旗下最成功的品牌之一。在2015年，净销售额增长73%达到了1900亿韩元（约10.64亿人民币）。
LG生活健康宣称，在韩国免税店，苏秘37°大受中国游客的欢迎，有20%的销售份额都是来自于免税店渠道。在2014年，苏秘37°在免税渠道的销售增长231%，达到了140亿韩元，在2015年又进一步激增187%至400亿韩元。
据了解，苏秘37°不仅在韩国海外免税店大受欢迎，在中国的“海淘一族”与天猫海外旗舰店的表现都可圈可点。在杭州开设第一家旗舰店之后，苏秘37°计划在上海久光百货开设第二家旗舰店，今年，还将在北京、南京等地开设三家以上的门店。
与对头爱茉莉中国市场抢蛋糕？
今年3月7日，LG生活健康还引入了另一品牌睿嫣进入中国。此前，LG还表示，8月份将引入另一彩妆品牌VDL直接进驻天猫销售。目前，LG生活健康在中国引入了后、欧蕙、菲诗小铺、秀雅韩、苏秘37°、睿嫣等品牌。
LG生活健康2016年一季度财报显示，公司一季度销售额达到1.5万亿韩元（约85.5亿人民币），同比增长25.9%。而爱茉莉太平洋的财报显示，销售额达到1.76万亿韩元（约合98.56亿人民币），同比增长21.8%。
在2015年年底，韩国两大化妆品公司爱茉莉太平洋集团和LG生活健康都做出部门调整，划分奢侈品牌和高端品牌两大类别。LG生活健康将后（Whoo）和呼吸（SU:M37°）、欧蕙（OHUI）、比尔里夫（Belif）等品牌划为奢侈化妆品，只在百货店、免税店和专卖店销售。
这一政策的调整收到了良好的成效。重点打造的奢侈化妆品部门销售额增长39%。贡献主要来自于“传统韩方草药”品牌的后（Whoo），同比增长47%。在中国的销售增长率达到92%。而自然发酵化妆品品牌呼吸（SU:M37°）由于中国游客的热捧，增速达到105%。
而LG生活健康2015年销售额为5.3万亿韩元，同比增长14%，在中国的销售额比去年增长了200%。而另一大韩国化妆品集团爱茉莉太平洋在中国也同样有着抢眼的表现，2015年财报中显示，销售额达到5.7万亿韩元，同比增长20.1%。
几乎是在去年的同一时刻，2015年5月13日，爱茉莉太平洋旗下的IOPE艾诺碧品牌正式进入中国，6月12日在北京汉光百货开设首个专柜。然而，IOPE在中国的表现似乎并不像其他品牌那么优秀。爱茉莉太平洋在财报中点名表扬的品牌中，并没有艾诺碧的身影。
今年5月，IOPE艾诺碧天猫旗舰店正式开业。至此，爱茉莉太平洋的七个品牌：兰芝、梦妆、伊蒂之屋、吕、雪花秀、悦诗风吟和艾诺碧都拥有了自己的天猫旗舰店，其中除了悦诗风吟由官方运营之外，其他都与丽人丽妆合作运营。
而LG旗下在天猫有四个官方店铺，分别是后（Whoo）、菲诗小铺、秀雅韩和一个集团品牌的综合店铺。其中，后和菲诗小铺都是由杭州悠可化妆品有限公司代为运营。
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