- 2016-05-31
- 阅读量：2417
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜唐雅倩
洗涤市场上的“浓缩”概念已经说了多年，但却未真正意义上的广泛打入市场。如今，已获得“浓缩+”认证的蓝月亮提出要加快“浓缩”进程，而立白集团副总裁许晓东也曾向《化妆品财经在线》记者表示,其集团研发中心早已做好了洗衣液浓缩化的技术储备，那么市场对浓缩洗衣液的接受度如何呢？先从线上数据来看看。
洗涤市场上的“浓缩”概念已经说了多年，但却未真正意义上的广泛打入市场。如今，已获得“浓缩+”认证的蓝月亮提出要加快“浓缩”进程，而立白集团副总裁许晓东也曾向《化妆品财经在线》记者表示,其集团研发中心早已做好了洗衣液浓缩化的技术储备，那么市场对浓缩洗衣液的接受度如何呢？先从线上数据来看看。
CBO网讯（记者 唐雅倩）对环境和经济均具有积极影响的浓缩型洗衣液，如今在市场上的接受度并不高，市场份额与SKU占比变化情况均不乐观；而产品本身，质量参差不齐与价格高也是首要问题。不过随着蓝月亮等大品牌在此方面的推进，也许市场格局会有所变化。
浓缩洗衣液普及度不高，企业投入力度也不大
根据星图数据统计，2015年7月到2016年3月，浓缩型洗衣液产品仅占线上洗衣液整体市场的3%出头。而同时2014年中国洗涤用品工业协会报告显示，浓缩洗涤剂在美国市场普及率达90%，日本接近100%，中国仅为3%-4%。
这两个数据的高度近似说明，近两年间浓缩型洗衣产品的份额并未表现出明显上升。再看此期间占据线上洗衣液销售榜眼的蓝月亮（第一和第三分别为威露士和奥妙），其近来主推的新型浓缩洗衣液“机洗至尊”，甚至只占到品牌所有线上洗衣液产品销售额的0.09%。
（数据来源：星图数据）
再看线上浓缩型洗衣液SKU的变化情况。2015年7月至2016年3月，SKU数量总体呈小幅上升趋势，表明不断有相关产品加入市场试水，但是，浓缩型产品的SKU占比却在缓慢下降，说明浓缩产品在扩大的同时，洗衣液市场本身也在不断的扩大。但很明显，“浓缩”这一概念不是最为“受宠”，企业在此方面的投入并不显著。
线上浓缩型洗衣液的月销售整体呈现上涨趋势，但销售额占比却不甚乐观，“稳定”保持在4%以下，看来浓缩型洗衣液在整个洗衣液市场上的地位仍旧不太重要。
（数据来源：星图数据）
此外，线上浓缩型洗衣液也呈现出集中度不高的现象。比如这九个月间占据线上整体份额16%的蓝月亮，其浓缩型产品在线上所有浓缩型洗衣液产品中份额仅占0.44%。可见，浓缩型产品尚未走进消费者心中，甚至蓝月亮主推的浓缩进化也未让其份额有效“进化”。
为啥不好卖？价格高、去污力参差不齐是关键
其实，中国洗涤用品工业协会的报告曾指出，浓缩洗涤剂在生产和运输过程中能显著节约能源、资源，在使用过程中量少效果好，不但可以节水节电，而且还能减少排放，如果所有中国消费者都使用合格的浓缩洗涤剂，每年可减排洗涤废水242.11万吨，相当于1.2万个家庭的年用水量；每次洗涤也可以为自己节省1毛钱，经年累月便可节省不小的开支。
浓缩洗衣液陷入“叫好不叫座”的尴尬局面。在《化妆品财经在线》记者曾针对浓缩型洗衣液做的调查中，有业内人士表示，最主要的原因就是该类产品价格太高。当然定价也是由成本所限。据悉，洗衣液中活性物质含量15%至20%的称为普通型，25%至30%为浓缩型，30%以上可标示“浓缩洗衣液标志”， 45%以上可标示“浓缩+”标志。表活剂质量和含量更高的浓缩型洗衣液自然在成本上就高了许多。
此外，去污力没那么强也是市面上的浓缩型洗衣液被诟病的主要问题。中国洗协2013年的报告显示，市场上的浓缩洗涤剂合格率仅达58%，2015年这一合格率显示为52%，许多所谓的浓缩产品，其活性物质含量甚至不及普通洗涤剂。
所以，尽管多数业内人士认为，从长远来看，浓缩型洗衣液是洗涤剂市场发展的大趋势，但就目前的市场及产品情况来看，蓝月亮等企业仍需在消费者教育上多下功夫，而且，产品质量仍是重中之重。
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