- 2016-06-07
- 阅读量：1449
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜周尧
每一个节日就是一次营销机会。今天是中国爱眼日，善于促销的你有没有整理出来店/公司中的眼部产品，来一次“爱护中国眼”的促销活动呢。
每一个节日就是一次营销机会。今天是中国爱眼日，善于促销的你有没有整理出来店/公司中的眼部产品，来一次“爱护中国眼”的促销活动呢。
CBO记者 周尧
今日（6月6日）是第20个中国爱眼日，为眼部护理，为眼部着妆也是爱眼的体现。总结看，从最初的眼霜、眼部精华到目前的眼贴、眼罩和蒸眼仪，眼部护理的产品细分趋势非常明显，不仅如此，起到“美眼”效果的眼部彩妆也呈现出强劲的生命力。
眼霜贵、贵、贵 不碍买、买、买
所有眼部护理产品中，眼霜最为消费者所熟知，也只有眼霜冠得上“天价”二字。美国顶级奢侈品牌viicode旗下一款15ml超奢华眼霜甚至售价10028人民币，被称为“天价眼霜”。而作为主打眼霜的国货丸美，凭借眼霜一年也能卖出30个亿。众所周知，在同品牌、同系列化妆品中，眼霜是最贵的产品。为什么眼霜能要价如此之高，还依旧深得女性消费者的心？
一分价钱一分货。眼霜最大价值还体现的在其生产成本上。记者从某品牌研发工程师处了解到，“由于眼部皮肤薄，无论是对原材料导入和生产技术难度眼霜都比其他化妆品要求高。1ml的眼霜就成本超出1ml面霜近20倍。”
眼霜虽贵、贵、贵，但不碍女性消费者买、买、买。同时调查显示，使用眼霜的人群逐渐偏低龄化，18岁至24岁的年轻女性也已逐渐养成使用眼霜的习惯，眼霜市场“蛋糕”随着年轻群体的加入被进一步做大。
记者有位女性朋友，从十几岁就开始使用那些减少眼部细纹和浮肿的眼霜，并且总是随身携带，以便能够随时补涂。她告诉记者：“眼部很容易显老，面部第一条皱纹大多生成在眼周。女性为了战胜鱼尾纹，眼霜再贵也值得。”
随着市场做大，眼霜功能细分也越来越多，滋润眼霜、紧实眼霜、抗老化眼霜、抗敏眼霜等。相较于罐妆眼霜，消费者追求的可携带性让管状甚至具有按摩功效的滚珠眼霜成为热门产品。据了解，赫莲娜在推出小绿瓶之后，在2013年推出了小绿管，一年销售便达几十万支。
蒸汽眼罩成新爆品，黑科技引领蒸眼仪新时尚
关爱眼睛，能随时让眼睛放松最为直接。蒸汽眼罩最早起源于日本，花王率先生产出了这种轻便、环保的高科技的护眼产品。随着2015年韩寒等明星在各种不同场合的使用和推广，蒸汽眼罩吸引了不少消费者关注。不少国内厂商也嗅得先机，云南白药、江中、修正、仁和等老牌药企也纷纷推出蒸汽眼罩产品，欲率先抢占这一市场。记者通过淘宝搜索显示，“蒸汽眼罩”已有超过3万件宝贝。
线上火热的同时，蒸汽眼罩也逐渐渗透到了终端门店中。记者走访市场发现，不少百强终连锁已将蒸汽眼罩作为爆品陈列区的主打产品之一。“蒸汽眼罩日后一定会成为一个大品类，甚至比面膜市场更大，因为它面对的消费者基本是所有的人都能用，潜在的消费群体也更大。” 郑州新颜美妆有限公司总经理庄岩这样认为。
事实也是如此，随着蒸汽眼罩的不断细分，其市场效益也逐渐明朗。据了解，目前市场上，外资品牌、药企、线上品牌、渠道品牌纷纷推出“蒸汽眼罩”产品，且已有遮光眼罩、竹炭眼罩、磁疗眼罩、3D眼罩等概念细分。以江中蒸汽眼罩为例，目前SKU数已达24个。
消费者可随时使用蒸汽眼罩进行眼部放松，不论是旅行还是出差，甚至上班间隙都可以拿来使用。功效方面，蒸汽眼罩还能解决眼药水、眼霜都无法很好解决的眼疲劳问题；同时兼具精油护理、去黑眼圈、去细纹、助眠等功效。
液体眼影开始走俏 女性更舍得为“美眼”花钱
眼部护理外，画一个美美的眼部妆容也是爱美女性的“爱眼”表达之一。睫毛膏，眼影、眼线一直是女性化妆包里的“必备武器”，但随着裸妆流行，眉笔开始逐渐受宠。
最新的星图统计数据显示，在2016年第一季度的线上眼妆单品（销量）排行榜中，70%均为眉部美妆产品，而整个季度的眼部彩妆份额当中，眉部产品也毫无悬念占据了超过50%的份额。此前曾有过关于眼妆一定要化眼睛还是眉毛的争论，尽管许多人将选票投给了心灵的窗户，仍有相当一部分人认为眉毛才拥有至高无上的重要性。记者留意到，为节约时间上班，多数女性上班族在平时除了使用BB霜、CC霜底妆外，唯一会画的便是眉妆，整体妆容只有在约会或周末才会画。“好的眉妆会让眼睛更有神。” 长沙卓奥贸易培训部经理周彬称。
当然，在这个裸妆风行的时代，眼妆产品也同样要求便捷性。YSL、娇兰、PAUL & JOE、阿玛尼、迪奥等彩妆品牌都在近期相继推出液体眼影，成为时下热门。液体眼影便捷性、显色度和金属色泽成为其最大优势。据悉，YSL在今年春夏也推出了液体眼影Full Metal Shadow，在官网介绍中，这款液体眼影蕴含超过30%的高浓度颜料和珍珠的液体配方。
此外，国内女性也越来舍得为“美眼”花钱。近一年来，消费者线上购买眼线产品的金额逐渐走高。星图数据监测的2015年7月至2016年3月的线上销售数据显示，50元以下眼线产品的份额不断受到挤压，同时在扩张的主要是200-300元的产品。
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