化妆品报中国行——大美新疆系列报道（一）
放眼960万平方公里的广袤中华大地，地处欧亚大陆腹地的新疆无疑是这片土地上最为璀璨的明珠之一。自公元前60年西汉在此设立西域都护府以来，新疆在政治意义上就被正式纳入中国版图，并成为拱卫西北的重要屏障。治疆名将左宗棠有言：重新疆者，所以保蒙古，保蒙古者，所以卫京师。这句掷地有声的名言也凸显出新疆地理位置的重要性。

山雨欲来风满楼，时间行至2016年的新疆化妆品市场平静不再。在行业掀起并购狂潮的怡亚通宣布整合友合实业、科丽妍化妆品有限公司与美乐化妆品公司为新疆怡亚通嘉乐供应链管理有限公司，这一并购案也极有可能成为影响新疆化妆品渠道发展的重要事件，在加速新疆化妆品行业发展的同时也吸引了全国化妆品行业的目光。

对于大部分身处内陆的人而言，其对于新疆的印象更多停留于沙漠、戈壁、瓜果等自然风光与令人垂涎的美食上，而往往忽视了新疆丰富的人文地理以及浓郁的商业氛围。这里曾酝酿出“北风卷地白草折，胡天八月即飞雪。忽如一夜春风来，千树万树梨花开”这样的伟大诗歌，同时也诞生了新疆广汇集团等能够跻身千亿元俱乐部的实业巨头。

但当我们仅仅聚焦商业领域就会发现，相较于内地其他地区，拥有166万平方公里土地、分布着近2300万多民族人口的新疆市场，其地广人稀的社会架构，决定了新疆在商业发展上会受到诸多限制，并衍生出新疆的城镇与农村的二元化差异结构。在政府公布的《新疆经济社会发展情况白皮书》中，2014年新疆城镇居民人均可支配收入为21880元，农村居民人均纯收入为8114元，同期全国城镇居民人均可支配收入为20167元，全国农村居民人均纯收入10489元。这也意味着，新疆城镇居民在消费端的支出略高于全国平均水平，而农村居民消费则低于全国水平。

就化妆品行业而言，独特的地理位置以及气候条件孕育出的新疆化妆品市场完全不同于内地其他市场的发展状况，即使相比于华东、华南等经济发展较好的区域以及河南、四川等人口密集的省份，新疆地区消费者也并不吝于在化妆品上投入更多，进口品畅销的趋势在这里也表现非常明显。

环顾新疆化妆品市场的发展历程，其零售渠道的起源与发展几乎与内地其他地区同步，上世纪九十年代的综合商店逐渐细分为百货商超、KA、专营店等现代通路，但耽于新疆地区地理、物流、信息等原因，最终使得新疆化妆品市场仍相对滞后于内地其他地区。以化妆品专营店渠道为例，单位面积人口的稀少让新疆化妆品专营店难以发展出大型门店，南疆、北疆等地区域市场专营店也以中小型连锁为主。

但与此同时，新疆化妆品市场也并不缺乏亮点。欢喜、魔族、大发、伊人等零售系统逐渐形成区域性连锁并迈开扩张的步伐。而作为品牌商与零售商的沟通桥梁，新疆地区代理商也努力弥补着新疆市场商业业态与内地其他市场的细微差距。尽管新疆地区的信息、物流不便致使运营成本较高，但作为拓荒者的代理商在这一现状下充分发挥思想与行动上的能动性，克服各种困难与压力，将来自全国各地的化妆品品牌与零售商实现无缝嫁接，为新疆地区消费者带来了全国市场的优质产品。

而2016年伊始，一直平静发展的新疆化妆品渠道迎来变局：怡亚通整合两大代理商强势入局；同时全国性零售系统也在2016年开始瞄准新疆市场，屈臣氏门店7月即将在乌鲁木齐开业；而在全国以分公司合作模式运作的康缇系统也宣布，将携手新疆知名代理商安农舟成立康缇新疆分公司，自6月开始拓店，预计年内拓店5-6家。全国性资本与连锁巨头的入局，极有可能在短期内打破此前的市场均衡，并影响新疆化妆品市场的未来发展趋势。

除新疆化妆品市场独特的发展历程外，这一市场所呈现出的化妆品行业发展脉络以及全国性资本与零售系统入局带来的影响，无疑对全国化妆品市场都极具借鉴意义。基于此，《化妆品报》将中国行第一站选在新疆市场，我们试图在二十余天的时间里以双脚丈量新疆166万平方公里的土地，探寻、了解新疆化妆品市场发展脉络，如实描写当下的真实面貌，并试图问诊新疆化妆品未来的发展趋势。接下来，《化妆品报》将以系列文章对其进行一一呈现。