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热门产品如何造?科玛姜学熙解析K-Beauty基础化妆品流行趋势

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2016-08-22  访问量:1212 评论

导读

长得好看的人工资更高?化妆品创新应该围绕什么本质问题?热门商品是怎么制造出来的?爱茉莉太平洋集团常任顾问、韩国科玛技术员院长、代表理事姜学熙在百强连锁会议上亮出了许多新观点。



在由化妆品报社举办的2016中国化妆品百强连锁会议·全球流行趋势发布会上,爱茉莉太平洋常任顾问、韩国科玛技术员院长、代表理事姜学熙在会上做了主题为《全球基础化妆品趋势解析》的主题演讲。
 

长得好看有什么优势?美在健康中占比越来越重 


姜学熙首先从“健康”的概念入手,他表示,根据WHO世界健康协会,健康不仅是没有疾病或者不虚弱的状态,而且还包括了躯体健康、心理健康、社会适应良好和道德健康。根据韩国《化妆品法》规定,化妆品是对人体进行清洁美化、增加魅力,使容貌变得靓丽或者为了维持或增进皮肤、毛发的健康而使用在人体的物品。

他表示,在这个基础上,可以进一步将化妆品从功能上划分为美化类产品、健康类产品以及清洁类产品。另外,还可以从各个健康的维度将化妆品分为心理健康类产品、躯体健康类产品以及社会适应良好和道德健康类产品。



在健康概念的判定上,姜学熙提出,在健康和不健康之间存在一种“灰色地带”。 “灰色地带”指的是虽然没有患病,但是在躯体、心理以及社会方面不健康的状态;而这种躯体、心理以及社会方面不健康的“灰色地带”会随着社交网络的发达、人类长寿化与生命科学技术的发达,变得更加庞大。

姜学熙表示,既然这种健康的“灰色地带”是可以被预测到的,那么人们就有必要通过抗老化,“look-younger”、“second-skin”等未来技术的开发来改善未来的生活水平。“化妆品可以让年老的人显得更加年轻,可以延长人们的社会活动时间,化妆品产业的持续发展显而易见。”姜学熙说。

姜学熙介绍,科研数据显示,“好看的人”更加自信,会成为更好的父母,会觉得自己值得被更好地对待,也会更加愿意等待;甚至在“爆胎”情况下,都会先被救援;在交通违章接受处罚时,接受罚款的惩罚力度也会相对变轻20%。

一篇论文显示,在职场上,研究团队对11000名英国33岁左右的人做了一项研究,长得好看的人的工资会更加高一些。研究显示,过于肥胖的女性的收入平均低5%,无论男女,长得好看在销售工作中都是非常重要的。

另外,对荷兰的289个广告公司的调查显示,与长得好看的管理人员进行的合作有更高的营收,商业成功率也更高。


化妆品市场潜力巨大,创新应该遵循什么本质? 


姜学熙用数据表示,韩国化妆品发展速度非常迅速,过去十几年间与其他产业相比表现出平均两倍以上的增长率。



根据欧睿国际的数据,全球C&T市场(化妆品与盥洗品市场)规模在2013年就已经达到了466兆韩元(约3兆人民币);每年,全球平均增长率大概在1.5%到1.6%之间;但是,韩国市场和中国市场的化妆品产业高于全球平均速度;综合对比看,中国和巴西的增长趋势非常突出;而日本和西欧市场由于市场竞争激烈,还处于市场停滞期。

虽然,最近中国化妆品市场增长速度略有放缓,但是消费潜力仍非常巨大。姜学熙表示,其相信随着中国人收入的增长,化妆品的消费能力也会随之增长。

姜学熙向与会嘉宾介绍了创新产品的面世历史。例如,马赛在1811年发明了肥皂,高露洁在1896年创立了品牌,欧莱雅在1909年发明了染发剂等等。而韩国近年来推出了气垫BB、BB霜、振动粉底、蜗牛霜、马油霜以及各种面膜的创新产品,韩国的化妆品趋势K-Beauty广受中国消费者的欢迎。

关于化妆品的本质,姜学熙认为,大部分产品都是使皮肤保持湿润,避免皮肤暴露在阳光下的一种手段。他表示,这也是避免皮肤老化的核心技术,防止皮肤老化的化妆品是皮肤保湿、防晒、促进皮肤新陈代谢以及抗氧化抗炎症的复合作用。



姜学熙指出,化妆品技术趋势最近朝着尖端化、以顾客为中心的方向迅速变化着;在科技方面,有融合基因、干细胞等尖端技术;而对于商品来说,急需短期内无法模仿的历史性技术;还有一种趋势是融合多样的学问,诊断仪器、模拟皮肤状况等。

从顾客角度出发,在全球化的趋势下,如今,化妆品产业也在研究各人种的皮肤特性,以新型市场为目标;同时,结合顾客心理、喜好的融合研究;另外,还要进行长期的追踪研究,例如,以同一顾客为对象,进行10年以上的长期追踪。

在产品配方本身,除了要使用专业化的素材之外,还要注重全球的可持续发展,保存生物多样性,减少对环境的影响;让消费者安心也是非常重要的,化妆品公司力求使用安全的原料,使配方简单化。

热门商品=品牌特色+顾客需求 


在这个基础上,怎么制造热门商品呢?姜学熙认为,相比最好的商品,满足消费者最初需求更为重要,因此差别化战略是非常重要的。同时,一个产品如果想一直热销,质量最重要。他以韩国特色的产品为例,韩国人热爱追求流行趋势,对化妆品也十分挑剔,经常对化妆品提出投诉建议,韩国消费者对于化妆品的使用感非常重视。



姜学熙介绍,在韩国的很多化妆品公司都是以K-Beauty为主题,制作出有自己公司特色的产品,如使用一些韩国特色的原料来生产产品。

以爱茉莉太平洋旗下品牌为例,他解析道,悦诗风吟的产品都以济州岛当地的原产原料与顾客沟通,发展出非常具有自我特色的品牌;雪花秀现在也有25年的历史,有着数千亿产品的业绩,它是一个拥有韩国特色的品牌;气垫BB也是从消费者的需求出发,满足消费者对于传统底妆不透气的“挑剔”,在气垫BB的研发中,不断减小气垫BB的大小,逐渐演化成了目前上市产品的大小。

姜学熙表示,消费者要挑剔,才会有好产品出来。“因为,正是这种挑剔可以促进产品的进一步发展。消费者的需求,就是企业和化妆品从业人员应该去努力满足的目标。”姜学熙说。

CBO记者 黄爽 整理报道
 

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