CBO记者 周尧 北京报道

昨日（9月8日），北京科玛在京发布了《2017中韩美妆趋势及北京科玛前沿技术》，将三大市场趋势及两大核心技术带入中国市场。
 

韩国：药妆店、单品牌店渠道表现突出  素颜霜、气垫销售增长最快 


韩国科玛市场部具智英在韩国化妆品市场报告中介绍，截至今年年初，韩国化妆品市场的基础护肤和彩妆都处于增长趋势，尤其是彩妆产品的增长率格外引人瞩目，达到5.1%。

 

在基础护肤品市场，从销售渠道来看，百货的零售份额比重依旧最大。但据整体增长趋势来看，药妆店和单品牌店增长势头最猛。目前，韩国的药妆店占比达到37.8%，单品牌店占比达到8.8%。

从产品方面看，在韩国，素颜霜等与彩妆品牌相融合的护肤产品和面膜拥有着超高人气，带动着整个基础护肤品消费的增长，其中，素颜霜整体销售额增长4.3%，面膜整体销售额增长11.7%。具智英称，“这归功于中国游客对于韩国面膜市场的刺激。”

韩国的彩妆市场也很有意思。在百货、直销、线上销售和单品牌店几个主渠道中，彩妆在药妆店及单品牌店的销售增长率更加明显，达到47.6%和10.8%。彩妆产品方面，气垫底妆产品以及眼部、唇部产品销售增长明显，气垫产品在销售量的增长甚至达到26.2%，整体购买额也增长了4.7%。此外，相比眼部产品14.4%的增长额，眼部彩妆购买额增长了17.8%。

此外，在消费习惯研究方面，越来越多的韩国女性消费者开始追求专属的个人空间及个性化妆容。

“韩国越来越多的女性消费者希望在家也可以享受到美容院级别的护肤产品。如睡眠期间使用的再生肌肤的弹力精华晚霜，以及可以帮助舒缓紧张的身体精华兼香薰蜡等。”具智英说。此外，韩国女性消费者逐渐在追求让产品的使用方法和风格符合自己的喜好，如最近非常流行的耳部腮红和专为油性皮肤打造的持久妆法潜水妆等。



中国：市场增速减缓  面膜和眼部产品权重加大 


根据科玛的第二份报告，中国整体化妆品市场规模的成长速度呈现减缓的势头，但基础护肤和彩妆仍在增长。科玛数据显示，中国基础护肤占全球护肤市场规模的20%以上。其中面膜和高功能性护肤产品的零售占比最高，局部彩妆和洁面类呈快速增长。

从细分品类上看，基础护肤类面部护理和眼部护理仍是消费者喜好度最高的细分品类。面部护理品类中又以面霜和面膜为主导，占比33.8%和33.6%，精华、化妆水、防晒、乳液位列其后；基础护肤眼部护理品类则以眼霜独领风骚，占比达90.4%，其次是眼部精华、睫毛营养液和眼贴。

在基础护肤功效中，补水保湿、美白、抗老化等功效产品仍旧是消费者喜好度最高的产品。喜好功效排名为抗衰老>美白>补水保湿。值得注意的是，毛孔护理及排毒等防御有害物质功效的产品消费者喜好度在增加。

彩妆方面，BB霜和气垫为主的面部底妆市场在逐步扩大，其次是粉底、粉饼、散粉、遮瑕、CC霜、隔离和腮红。此外，以眉部产品和眼线产品为中心的眼部彩妆市场扩大，导致双眼皮胶及睫毛营养液等产品的关系度也大幅增加。而唇部品类中，85%以上占比为口红类，唇彩和唇釉占10%，气垫唇彩、唇笔等多样化的唇部产品比重也在增加。





化妆品产品趋势：纯天然、多合一是产品未来方向 

化妆品已经从涂抹发展至可以抹、吃、穿三效一体的化妆品时代，口服美容市场规模已经达到4000亿元。放眼全球市场，不仅有口服美容产品，甚至还出现了口服隔离紫外线产品。这些都说明了一点：纯天然产品将是未来化妆品市场的重要趋势。

科玛报告显示：“食品级原料产品在韩国市场已受到广泛的欢迎，对纯天然产品要求甚至从3无添加上升到11无添加。不添加化学成分产品被要求是100%天然萃取，如：100%天然成分的唇膏，100%天然植物萃取的睫毛膏，以及USDA认证的100%有机天然护肤品。”

此外，消费者的“选择性障碍症”以及对产品便携性的追求都促使双效产品加速上市。

比如，洗发露与护发素一次性解决的TWINPACK；双色唇膏；眼影膏与眼影粉相结合的2合1产品；一次拥有透明、半透明的的防晒棒；兼顾上下的双效、双色睫毛膏；粉底膏与遮瑕膏2合1产品等。

艾地苯&P•I核心技术亮相，科玛要加码抗衰老市场 

为提高产品的抗氧化力，韩国科玛首推肌肤相似脂质膜组合技术，将纳米脂质胶囊和纳米乳化胶囊合并，使得产品构成更加与人体肌肤相似从而解决皮肤衰老问题。据悉，通过该技术研制的眼霜产品和精华产品在韩国首推。“消费者（对产品）反映非常好。”北京科玛研究所所长河正喆称。


 
同时，韩国科玛在产品中还融入两大抗氧化特殊功效成分：艾地苯及天然五味子。资料显示，艾地苯是目前最强的抗老化物质，由美国著名的制药公司Allergan和伊丽莎白雅顿共同合作研制出现，五味子所提取物五味子素还获得了“绿色化妆品”专利。

在本次会上科玛推出的新品中，水嫩焕彩粉饼、胶囊精华粉底液等底妆产品的互动体验也做得很有特色。记者获悉，科玛彩妆技术经过了水包油乳化技术到油包水乳化技术到硅油包水乳化技术，目前已发展至常温乳化技术。在常温乳化技术中，科玛通过使用Waxfree、高曲折率油脂及特殊稳定剂使彩妆产品呈现丝柔的使用感和透明肌肤。而在色彩方面，韩国科玛彩妆研究所专务高升龙强调：“韩国科玛通过超分散系统，拥有完美调整将粉末粒子大小的分散技术。同时通过相转移技术（P•I技术）将水和油完美融合。”



《化妆品财经在线》记者(微信号：wwwcbocn)记者获悉，2015年韩国科玛共计实现营业收入10072亿韩元（约合53亿元人民币），这也是韩国科玛营收首次突破万亿韩元大关。同时，韩国科玛在中国的订单量也在快速增加。



记者获悉，北京科玛二期工厂将于本月末完成，同时新工厂今年上半年将在无锡动工且于明年竣工。科玛中国第二家工厂年均生产基础护肤品及彩妆产品能力可达到2亿件。这些，都意味着科玛将进一步拉近韩国化妆品与中国化妆品之间的距离。