▲高姿2017年战略规划发布会现场

 CBO记者 何辰

已至年末，各品牌除了盘点和总结，新的规划也提上日程。《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn）获悉，11月16日，高姿品牌正式发布其2017年战略规划，除了坚持创新、专注美白，明年高姿还将着重其O2O服务系统，吸客引流。另据悉，高姿将继续全力推广“大白水”，爆品素颜霜也全新上市。2017年，高姿全年媒体投资价值将超过4.5亿元。

>>> 坚持创新、专注美白，高姿力推“大白水”

11月16日，在厦门佰翔软件园酒店举行的品牌会议上，高姿正式发布了2017年战略规划。“高姿要坚持在传承的基础上进行创新，坚持专注美白（快时尚+时尚白），引领高姿发展成为行业领先的美白品牌。”高姿总经理陈展雄表示，要以“新+变”稳中求进，走可持续生存之路。

▲高姿总经理 陈展雄

陈展雄强调，中国特色的商业革命已经到来，未来是集团军之间的竞争，“唯有进行品牌扩张，深耕日化品类，强化自身各方面优势，才能抵御外界竞争”。据悉，今年，上海新高姿化妆品有限公司旗下已经拥有COGI高姿、润之素、净博士三个子品牌。而未来，其也将以多品牌战略开辟新路，拓宽企业格局，成为以化妆品为主、实业与金融结合的日化企业。

高姿副总经理江飞在会上表示，2017年，高姿的核心目标是：网点超11000家，大白水销量突破200万瓶。

其进一步介绍，高姿2017年的核心任务，是全渠道群策群力推广大白水，通过拓展小百货渠道、扩大营业网点、各种动销政策、全面跟进BA培训、突出终端形象等策略，将大白水打造“成本土品牌最好卖的美白水”，由此带动高姿品牌销售的全面提升，迈向行业第一阵营。此外，还将开拓性地以O2O三“新”模式，百变魔方2.0等新型营销策略整合线上线下资源，为门店引流，撬动实体门店销量。

江飞总结，化妆品2015年总体市场份额为3100亿，虽然增速正在放缓，但从“2007-2015年国内护肤品品牌前十有8个产生了变化”这一现象可以看出，化妆品品牌的市场格局尚未稳定。江飞表示，“经过3年的努力，高姿已经来到第二阵营，跻身第一阵营的机遇和挑战就在眼前”。

>>> 爆品素颜霜上市 抓“风口”抢占市场

高姿水光充电素颜霜也在此次会议上发布。据了解，这款素颜霜是高姿深刻洞察分析了市场之后，为满足广大爱美女性对于素颜清新个性美的需求而诞生，由高姿美白国际护肤研发中心携手韩国国际知名化妆品研发及生产机构共同打造。

2016年素颜霜品类大热，高姿品牌趁势推出“水光充电素颜霜”新品，以爆品策略抢占“风口”。据介绍，该爆品素颜霜外观设计闪亮、时尚，符合时下年轻女性的审美潮流。“新品将高姿的品牌粉及金属工艺质感作为主基调，并将灯泡元素融入包装，完美诠释了使用之后肌肤通透亮泽的闪耀感。”

▲高姿水光充电素颜霜

品牌方面表示，素颜霜此时上市处于“市场正在增长但还未爆发之时”，是“以时下大热品类打造爆品、抢占市场”的绝佳时机。

>>> 4.5亿高投放+O2O系统服务，高姿携手渠道商“逆袭”寒冬

“2017全年媒体投资价值将超4.5亿。”高姿副总经理杨川发布2017全年媒体推广策略时强调，高姿正处于消费者关注点和信息获取平台颠覆革新的时代，将更注重整合传播。

据了解，高姿明年的投放不仅网罗湖南卫视金鹰独播剧场、热门IP剧集、大型互动音乐综艺《我想和你唱》等，还将配合自媒体、行业媒体、百度搜索引擎优化等进行多角度、全覆盖、高强度曝光。

杨川透露，高姿明年还会进一步标准化管理终端形象，粉白相间的岛柜与CS专柜将覆盖全国实体门店，品牌形象将全方位升级。

而高姿营销中心销售部副总监梁谏严则介绍最新双十二、防晒及新品素颜霜上市等一系列终端冬季政策。据悉，高姿将将通过“369一起GO美白购物节”、“百变魔方”、“高姿O2O服务”等终端活动，实现明年第一季度“销售腾飞”。

高姿的重点营销政策“O2O服务”也将在明年大放异彩。记者获悉，高姿的“O2O服务”由一整套系统的流程组成，包括扫粉关注、筛选客流、引入回店、销售转化、吸引回购等环节，以秒杀、抽奖、砍价等多种线上营销工具，为门店引流，带动顾客前往线下实体门店消费。

高姿高级策划经理兼O2O项目总负责高剑表示，2017年高姿将开创O2O三“新”模式，逐步扩大高姿O2O服务规模，在全国范围内挑选合作意愿高、执行能力强的代理商签署战略合作协议，帮助组建代理商的O2O团队，对其团队成员做最专业、最细致、最到位的技能培训，完成O2O的二次运营；并配合品牌年度传播节奏及动销策略，进行全面O2O落地活动。