CBO记者 吴思馨 香港报道

春节依然是零售的旺季。虽然近年来香港化妆品的零售数据不容乐观，但《化妆品财经在线》记者走在香港街头所见到的，仍是一幅内地客在疯狂“买买买”的热闹画面。
 
从零售网点看，一众欧美日韩化妆品专柜中，韩系美妆往往被放在最显眼的位置。在各商圈最热闹的街区，韩系单品牌店也占据大部分铺位。

众多周知，香港的化妆品渠道大概可以分为三种，一是百货化妆品专柜，二是个人护理品店和化妆品店，包括屈臣氏、万宁、卓越、莎莎、Colormix以及一些香港水货集合店和部分药店，第三种则是商圈街边常见的单品牌店。

有分析人士指出，在香港，K-beauty刮起了一股风潮，面膜以其快消性成为最有代表性的产品。记者也注意到了这一显著变化。



比如，在香港最常见的化妆品连锁莎莎，店门口往往陈列着韩系面膜爆品区。在油麻地一家莎莎门店里，两个五层面膜陈列架被放在大门口，上面陈列的几乎全是韩品面膜，如春雨、SNP、Dr.Jart、Soo Beate、JAYJUN等等，且在3.8折-8折不等，再加上中港汇率，算下来的最终价格十分划算，吸引了诸多内地游客购买。



卓越的定位与莎莎类似但又有所区别，从产品和品类结构研究，在卓越，中低价位的大众产品的种类更加丰富，在店铺设置上，也更加类似于内地的商超。但与莎莎相同的是，韩系品牌在这里也很有分量。在油麻地地铁站旁，与莎莎一墙之隔的卓越里，AHC高浓度B5高效水合透明质酸面膜、JAYJUN三部曲水光针面膜、Esfolio面膜等产品都是当之无愧的爆品，被陈列在中岛区和爆品区最显眼的位置。

除了面膜品类之外，卓越里的韩国基础护理护肤品牌也更加齐全，包括兰芝、AMY、雪花秀、Whoo后等中高端护肤品牌也都一应俱全，不过，雪花秀、Whoo后大多以小样套盒或正装套盒放在中岛区售卖，明星单品被“藏”在背柜，可直接找美导拿货。



在单品牌店渠道，韩系店也呈现“霸街”之势。在西洋菜南街的约16家化妆品店中，单品牌店有10家，其中韩国品牌就占了7家，包括两家兰芝、SKINFOOD、悦诗风吟、伊蒂之屋、纳益其尔、Holika Holika等。在与之相隔两个地铁站的地下商圈，TonyMoly单品牌店在人来人往的地铁口也获得了不少客流。

TonyMoly单品牌店店长告诉《化妆品财经在线》记者，TonyMoly每月都会推出十分实惠的礼盒和礼包促销活动，包括高端、大众面膜组合以及护肤品套盒、手霜套盒和彩妆套盒，形式丰富且折扣力度大，加上汇率折扣核算下来相当于内地的5折左右。

在百货渠道，韩系高端品牌也不甘示弱。雪花秀、Whoo后几乎是香港各大百货和免税店的标配，但其专柜零售价格并没有优势，只比内地专柜零售价相隔9折的汇率差价。记者注意到，在中环的时代广场，尚未进入大陆市场的AmorePacific品牌也开设了专柜。

当地零售商告诉记者，可以说，韩妆已经“入侵”到香港人生活的方方面面。由于香港地域小、人口密集，且又是免税港，对于韩系品牌来说，相比税率高且入关严格的中国市场，先进入香港市场试水是更加稳妥的选择。毕竟，在香港“买买买”的有很大一部分都是内地消费者。