外来化妆品品牌正快速争抢日本网络销售渠道，当下有许多消费者已转向网络咨询和购买化妆品。外来品牌在分销程序上要比日本本土品牌简单得多，也因而不用面对由于重整销售渠道带来的麻烦。2009年12月，雅诗兰黛集团在日本开通了倩碧的网络销售渠道，该集团发言人预计，由于网络销售的贡献，2011年倩碧的销售将同比翻番。
　　此外，2010年8月，宝洁也开始将SK-II产品放在7&I和永旺旗下网络渠道销售，同时这两家集团也是宝洁产品主要的实体终端。而欧莱雅集团也欲在2011年进军日本网络销售渠道，包括HR、美宝莲在内的8个品牌将涉足，该集团计划5年之内在日本网络销售份额占比达到整体销售的10%。