CBO 网讯（记者 周尧 ）

昨日（3月21日），苹果公司推出了全新配色的 iPhone 7，并以全红图片广告配文“现更以红色呈现”。此举瞬间点燃了营销圈，众多化妆品牌纷纷开始效仿并借势营销。相宜本草、美丽加芬、娇韵诗、露得清、卡姿兰、珀莱雅、高姿等几十个品牌的“苹果红”广告短时间内刷爆了微信朋友圈。



据悉，相宜本草借势推广红景天焕亮无暇CC霜，并配文“本草红、好气色”；珀薇推广的是红石榴净颜亮彩面膜，并配文“这样红，一直是股热潮”；丸美推广的是其多肽蛋白提拉眼袋精华液，并配文“一直以红色呈现”；卡姿兰推广的是其第二代美芯唇膏，并配文“这就是你想要的红”；露得清推广的是细白焕采光面膜美容仪，并配文“红光，焕新你的美”。
 
借势营销还有另外一种“打开”方式，不管品牌与热门事件有没有直接联系，都要与之扯上关系，而这个时候好的文案就显得特别重要。





在今天这场营销风潮中，不少化妆品品牌文案便玩起了一语双关的技巧。比如，高姿推出大白水广告，并配文“大白水，不是特别红（颜色），是特别红（人气）”；珀莱雅推出其防晒产品广告，并配文“我要红但不要晒红”；韩束推出小黑膜百强版广告，并配文“即将以银色呈现”；娇韵诗推出淡斑小瓷瓶，并配文“你们满眼是红，我们一心为白”。




作为洗护品类在这场借势营销中也不落下风，代表品牌滋源推出了“早以红色呈现”的图文广告。环亚营销副总裁程英奇接受《化妆品财经在线》记者采访时表示：“借势营销对品牌是很好的宣传方式，它一般可分为两种：一是重大事件与品牌本身有较强关联性，品牌方可以做相应的造势和公关活动，以达成促销、推广以及品牌价值提升等目的；二是事件如果只是普通社会热点，品牌方也可以做适当跟随，为品牌获取一定热度。”