CBO 网讯(记者 李娜 )
 
4月26日，由大润发母公司高鑫零售有限公司和韩国新罗免税店合资开出的进口化妆品专营店“莱碧首店在宁波北仑大润发的商店街开业，这是高鑫零售集团在美妆板块的全新尝试。

莱碧的门店形象与丝芙兰有些相似，黑色门头、白色灯箱、简约硬朗的货架，开放式店铺格局和中岛区的分品类陈列也颇具特色。从官方介绍中可以得知，莱碧的初步定位是“由全球美妆专家提案的精品化妆品专卖店”。莱碧的主要客群为有一定消费力的80后和90后的女白领。在店址的选择上主要在大润发、欧尚等综合购物中心中设立门店。
 
1月19日，高鑫零售与韩国新罗免税店共同成立了全新的“上海统罗商贸有限公司”来运营莱碧，足以见得双方对该项目的重视程度。 据了解，莱碧的进货渠道以从中国品牌总代理处进货与直接从韩国品牌方进货两种为主，但也不乏其他国际及地区的知名品牌。
 
凯度消费者指数(中国)总经理虞坚通过数据向记者分析了高鑫零售跨界进军化妆品进口店的必要性。凯度消费者指数数据显示，2016年中国快速消费品零售的市场增幅下降到3%，但彩妆和护肤品仍然保持双位数的增长，这显示了中国消费者特别是新生代消费者对于美丽的追求和消费升级给美妆企业带来的巨大红利。另一方面，在美妆行业，以大卖场/超市为代表的现代渠道的销售增幅远低于其他专业渠道和电商渠道。而作为现代渠道市场领导的高鑫集团近年的销售增长（特别是同店增长）明显放缓。

因此，“多渠道布局、实现品类红利的最大化或许是高鑫零售的一个重要战略。”虞坚表示。但他也指出，莱碧面临的竞争压力不容小觑。在其看来，“如何在商品、价格、品牌形象和消费者沟通方面形成差异化是莱碧必须面临的课题，如果无法形成一定的规模，其对于高鑫零售整体的贡献也不一定会很大。”

另外一点值得考虑的是，“大润发的大卖场经营方式更多是通过价格、商品、便利去满足消费者需求，而在美妆市场，如何通过品牌、设计、情感交流和年轻消费者互动是一个新的挑战。”虞坚表示。