CBO 网讯(记者 刘珽玉)
 
据日经中文网报道，资生堂旗下的高端品牌肌肤之钥（Clé de Peau Beauté，CPB）将从7月21日起发售2017年秋冬新品。据悉，新品口红的主题是Chinoiserie（中国风），共包括12种颜色。除了日本市场以外，该系列还将在以亚洲为中心的全球12个国家和地区发售。

据称，新品口红“CPB Rouge à Lèvres n”使用了能够让唇形看起来更加立体的口红粉，并加入了优质摩洛哥坚果油等资生堂独有的护肤成分，拥有高保湿功能；口红膏体如同花瓣的形状，更加贴合唇形。同时，口红色号和香型以“中国风”为设计理念，每款都有独特的命名，比如“Lotus Flower（荷花）”、“China Doll（中国娃娃）”等，价格为6480日元（约合人民币400元）。除了口红以外，CPB还将同时发售保湿且贴合肌肤的眼影和眼线笔。
 
据CPB品牌中国市场相关负责人表示，今年下半年，CPB会推出唇膏系列产品，线下只有12种色号，但在天猫平台，消费者却能享受独特的颜色和包装，这些颜色的选择更加互联网化，CPB对比了天猫半年内唇膏不同色号的销售数据，从而找出了天猫用户的“最爱”。“根据消费者的特殊需求，进行个性化产品的开发。”该负责人表示，通过对消费者的精确画像，CPB可以为网购消费者提供更称心的产品。

上述负责人表示，目前，CPB在中国市场线上的销售占比不到10%，但其期望通过和天猫的独家战略合作，不久线上销售占比可以达到20%。
 
在此之前，很多国际化妆品大牌曾尝试“中国风”。今年4月份，彩妆品牌M•A•C与女装独立设计师品牌Ms MIN推出了M•A•C x Ms MIN限量版山海经系列彩妆，该系列的外包装运用了不少中国元素。此外，每年年末，各大品牌也会相应推出极具“中国风”的生肖限量版系列，如雅诗兰黛和阿玛尼推出过生肖限量版粉饼。



在此前的CBO街访中，不少消费者吐槽，对阿玛尼和雅诗兰黛等国际大牌的生肖限量版产品“欣赏不来”。

某彩妆品牌负责人认为，现在很多国际大牌都在进行“中国风”的尝试，M•A•C和香奈儿都有“跟风”。他表示，能真正理解中国文化精髓的国外品牌少之又少，很多国际化妆品品牌“画虎不成反类犬”，其设计的“中国风”产品让消费者不忍直视，反而会影响品牌调性。他认为，如今彩妆“快时尚”需要品牌引领而不是跟风。另有业内人士分析，中国消费升级，国际大牌纷纷下沉，变得“接地气”，同时，这也说明中国国力在提升，国外众多品牌对于中国文化表示认可。