• 2017-07-21
  • 阅读量:3343
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|刘珽玉

当下最受年轻人喜爱的手游——《王者荣耀》,终于和化妆品行业产生了一丝联系。嗅到了该款游戏的“大IP”商机,国货品牌百雀羚、六神率先开始尝试与《王者荣耀》展开营销合作。

 

CBO  网讯(记者 刘珽玉)
 
 昨日(7月20日)晚间,时下最火爆的手游——《王者荣耀》在其官方微博公布了与众多国货品牌携手合作的消息,其中,出现了百雀羚、六神的身影。在与百雀羚合作的海报上,出现了“草本中的MVP”以及“和长城守卫军一起”等游戏中的“术语”文案,吸引了不少年轻消费者眼球。


            
据悉,《王者荣耀》是腾讯在2015年8月推出的一款MOBA(多人在线战术竞技游戏)手游:五路、三路或一路英雄在地图上施展技能、提升等级、互相厮杀,并以率先摧毁敌方基地的水晶塔为最终目标。


 
百雀羚、六神都来“蹭”热度,这款手游到底“火”到何种程度?



根据2017年4月“UP 2017”腾讯互动娱乐年度发布会上公布的数据,《王者荣耀》累计注册用户超过2亿,成为全球用户数最多的MOBA手游。数据显示,《王者荣耀》仅用了一年时间,日活跃用户达5000万,用户数每月增加500万,其中,11-20岁的用户高达54%。此外,腾讯方面还计划9月在欧美市场推出该款手游。



除了“圈粉”无数,《王者荣耀》也“圈钱”不少。2017年第一季度,腾讯网络游戏收入增长34%至人民币228.11亿元,占腾讯总营收的54%。而《王者荣耀》是当中的强劲引擎,第一季度营收达60亿元,占第一季度腾讯游戏收入26.3%,占腾讯总收入12.1%。

近年来,老牌国货品牌不断创新营销方式,重塑品牌的年轻化。从《王者荣耀》用户群体数据不难看出,其庞大的年轻用户群体正是百雀羚与六神所看重的。



此前,欧莱雅曾与手游《阴阳师》合作推出了“清润净白海水仙《阴阳师》限量版定制礼盒”,此次,百雀羚、六神和《王者荣耀》的合作又会擦出怎样的火花呢?身为《王者荣耀》的忠实爱好者,记者不禁联想到,靠“英雄皮肤”挣了不少钱的《王者荣耀》会在接下来为新英雄打造“百雀羚专属女英雄皮肤”吗?


 
据此猜想,记者分别致电曾与百雀羚合作的插画师疯子木及与百雀羚合作过的某业内人士。曾为百雀羚赠品设计插画的插画师疯子木表示,将王者荣耀新英雄的形象融入其礼赠品中,是一个非常有趣的想法,如果和百雀羚有深度合作,他会把王者荣耀和中国传统融合,创作出具有百雀羚风格的作品。他表示,《王者荣耀》是一个很好的“创作点”,一旦把其融入到传统的作品中,会有新颖的视觉效果呈现。
 
另一位与百雀羚合作过的业内人士表示,深度合作下去,百雀羚未来可能会推出“《王者荣耀》系列礼盒”。他表示,目前,《王者荣耀》是最火的手游,其消费客群与近年来推进年轻化的百雀羚契合度较高,双方因此有了共同合作的机会。他猜测,百雀羚此次与王者荣耀的合作,除了礼盒以外,可能还会有其他方面的公关活动。



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