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天猫国际2017增长60%+,哪些美妆品牌是优秀单品“课代表”?

CBO首页 | 作者:吴思馨 | 来源:化妆品财经在线  2018-02-08  访问量:328 评论

导读

2017年,跨境电商可谓是大起大落了。这两天,中消协刚曝出聚美优品、网易考拉等诸多电商平台涉嫌售假的黑幕。虽然面临消费者的信任危机,但据中国电子商务研究中心数据显示,2017年,国内跨境电商规模或达到1.85万亿元。

 
 CBO网讯(记者 吴思馨)
 
根据中国电子商务研究中心的数据,2017上半年,中国进口跨境电商交易规模达8624亿元(包括进口B2B和进口B2C),同比增长66.3%,预计2017年或达到约1.85万亿元。
 
这个大蛋糕中,网易考拉海购、天猫国际、淘宝全球购、亚马逊海外购、京东全球购等综合电商平台,成为中国进口跨境电商平台的第一梯队。其中,美妆个护品类又是第一梯队“中坚力量”,成为天猫国际中连续两年增速最快的类目,目前销售额占比最高。

据ECdateway数据威显示,天猫国际平台2017年1月-11月(仅统计至11月)销售额同比增长达到62.3%,总体接近200亿元。


政策倾斜和消费升级,“奶”了美妆个护一整年




从近3年销售数据来看,唯一连续两年占比上升的类目是美妆个护,同时也是连续两年增速最快的行业,于2016年成功反超食品/保健,成为销售额占比最高的类目。按照市场份额占比,第二到第五的类目分别是:食品/保健、母婴、服饰鞋包、生活/数码,但品类占比均呈下降趋势。

美妆个护的异军突起与政策和消费大潮分不开。2016年9月,财政部宣布调整消费税新政,取消或降低化妆品及护肤品税率,另一方面,消费升级趋势在美妆个护品类上有明显体现,消费者特别是女性消费者,更愿意在“面子工程”上下血本。


面膜品类:“六大韩品”成第一梯队




面膜成为天猫国际护肤品类中销售额最高的子品类。

根据2015-2017年的面膜销售数据,产地为韩国、日本和台湾省的面膜销售额占比从99.3%下降至89.1%,不过总量占领绝大部分市场。但到了2017年,这三个产地面膜的销售额排名发生了些许变化;2015年的排名依次是台湾、韩国、日本,三者差距不大,占比都在30%左右;2016和2017年是韩国、台湾、日本,且韩国的优势逐渐变得明显,销售额占面膜行业的近50%。

根据ECdataway数据威的数据,排名前十的品牌中,韩国品牌占据了六席,其中JAYJUN、SNP、Papa Recipe、Leaders,A.H.C、Mediheal均榜上有名。
MartiDerm安瓶成“黑马”,单月增长超700%

西班牙药妆品牌MartiDerm凭借其遍布社交网络的爆款“安瓶”,成为本年度护肤品行业当之无愧的黑马。



根据ECdataway数据威的数据显示,MartiDerm旗舰店开店时间为2016年9月,当年度店铺销售额仅不足2000万元。而至2017年,仅店铺销售额就已经逼近2亿元,用不到一年的时间成功加入天猫国际亿级俱乐部。2017年11月单月销售额突破7000万元,同比增长高达737.5%。

随着越来越多的国际品牌进入中国市场,传统欧美美妆大牌不再是消费者唯一的选择。伴随着社交网络对消费行为影响力的深入,消费者对小众化个性化的品牌也越来越青睐。

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