CBO首席记者 周尧
  
今日（3月11日），娇兰佳人旗下日系药妆品牌COSCURE珂思蔻（隶属于娇兰佳人旗下上海贝肤泉化妆品有限公司）上市发布会在广州白云国际会议中心举行。


娇兰佳人董事长蔡汝青

发布会以“大道至简”为主题，COSCURE珂思蔻四大系列新品首发惊艳亮相，堪称娇兰佳人“两妆一品”战略中里程碑式的发布会。COSCURE珂思蔻品牌诞生也意味着，娇兰佳人在提出“两妆一品”战略428天后，再次迈出历史性一步。


娇兰佳人总裁李双林

定位精简护肤主义，COSCURE珂思蔻有何不同？


在中国市场，药妆一直以来都有是“药”的误解，品牌建设通常以实验室和皮肤科医生进行背书。但事实上，药妆最重要的是有足够的有效成分添加且成分比普通化妆品要更加温和。“药妆（是妆）不是药，兼具安全和有效。”上海贝肤泉化妆品有限公司总经理刘建德如是说。


贝肤泉公司总经理刘建德

正是在这样的理念之下，娇兰佳人集团与日本科玛共同研发、打造了COSCURE珂思蔻，定位日系温和治愈系的药妆品牌，倡导“精简护肤主义”。在产品成分方面，日本科玛从8000种配方中选择了最适合COSCURE珂思蔻的一种。在最终的产品检测上，COSCURE珂思蔻所有产品均获得了权威检测机构SGS以及上海皮肤病医院检测认证通过。在人体皮肤斑贴试验上，COSCURE珂思蔻透明质酸水感渗透微微乳更是检测达到“近零刺激”。



据了解，COSCURE珂思蔻开创以更少成分（－cos）发挥更大功效（＋cure）的护肤新美学，为脆弱敏感肌肤消费者度身定制安心有效的护肤方案。“‘-COS’寓意配方精简，’+CURE’代表功效加乘，这款药妆只添加最有效的成分，减去无功效无意义的成分，避免过多成分给肌肤带来的负担，打造出’-+C’的超级符号，力求给肌肤带来高效养护。”刘建德在会上介绍，“COSCURE珂思蔻倡导’精简护肤主义’的产品理念以及’极简高效、理性护肤’的品牌文化，传递一种简单有效的生活哲学。”


日本科玛执行董事小池高广

据悉，COSCURE珂思蔻此次共发布了4大系列新品，共23个SKU。在发布会现场，日本科玛执行董事小池高广从原料和技术的角度，对COSCURE品牌四大系列产品进行了功能介绍：透明质酸水感透润系列适用于干燥脆弱肌；安润特护系列适用于脆弱敏感肌；茶树净透水油平衡系列适用于油性痘痘肌；水解胶原弹润活肤系列适用于轻熟脆弱肌。




明星单品“微微乳”亮相，创新科技打造年度爆品

在COSCURE珂思蔻发布的全新系列新品中，“微微乳”可谓是革命性产品。据悉，在研发过程中日本科玛将全球巅峰科技微乳化技术运用到“微微乳”中，通过高强压力使粒子间相互高速碰撞，将乳化颗粒处理至超小粒径，从而实现传统技术无法实现的配方稳定性和使用感。



这样一来，COSCURE珂思蔻微微乳与普通乳液又有哪些不同？首先是护肤步骤不同，微微乳是清洁后的护肤第一步，在水前使用，而常规乳液是在水之后使用；其次是乳液粒径的不同，COSCURE珂思蔻微微乳粒径仅约为常规乳液1%，可以在短时间内快速渗透肌底。这也是微微乳能够作为护肤第一步的技术支撑。而常规乳液因为粒径较大，仅仅停留在肌肤表面，若在水之前使用则易被水二次清洁而清洗掉。



更重要是的，“微微乳”经全球权威SGS检测机构及皮肤科医院权威认证其具有零刺激、高保湿以及修护屏障的特点。刘建德在会上透露，“3月29日，娇兰佳人将开展药妆节，COSCURE珂思蔻将采取大单品策略，将‘微微乳’这一明星产品打造成年度爆品。”

四大品牌矩阵成形，布局600亿药妆市场

早在2015年，娇兰佳人董事长蔡汝青就曾表示，药妆是目前中国CS渠道最空缺的产品类型，也最有机会成为中国CS渠道的主要力量。



本次发布会上，蔡汝青进一步指出药妆的发展趋势，并强调当前形势下拥有好产品的重要性。他表示，“渠道为王时代已经结束，产品为王时代来临，消费者的要求在提高，一个好的产品’望闻问切’都要过关。”



有数据显示，未来中国的药妆市场将达到600亿元。目前，不仅有欧莱雅和联合利华的大集团在不断的收购全球药妆品牌，不少零售商大企业也在近一年持续在药妆展开了大动作。娇兰佳人正是顺应这一市场趋势，在2017年初明确提出“两妆一品”战略后，围绕“彩妆+药妆+时尚生活用品”进行战略转型。经过为期一年多的酝酿与布局，目前来看“两妆一品”战略已初具规模。



随着本次药妆COSCURE珂思蔻品牌的问世，娇兰佳人旗下已拥有4大药妆品牌——瑞士科技纯净药妆品牌BIOFILA贝肤泉；英国植物药妆品牌lubatti露芭缇；韩国时尚轻药妆品牌AIP艾伊派；以及“精简护肤主义”定位的日本药妆品牌COSCURE珂思蔻。4大药妆品牌的国家、定位各不相同。



发布会现场，国际市场研究咨询公司英敏特（Mintel）研究副总监金乔颖详细解读了当前的药妆趋势，她认为，“药妆的发展要具备有效性和安全性两大支柱，产品防御性高于治疗性，同时在零售环节提供肤质检测等服务。”而这些，也是娇兰佳人发力药妆的机会点所在。