CBO记者 唐雅倩 浙江乐清报道

说起雁荡山你能想到什么？是被评为世界地质公园的美景，还是“海上名山、寰中绝胜”之美誉，抑或是《琅琊榜》、《赢天下》取景地？除了这些，还有一项雁荡山特产你应该要了解一下，那就是素被称为九大仙草之首的“铁皮石斛”。



3月26日，一场充满着自然美丽与绿色生机的品牌发布会在雁荡山脚下召开，经多年打磨而生的植然方适品牌在此正式面世。以产于雁荡山的铁皮石斛作为核心原料，再用古法升级的现代科技最大限度地提取有效成分，植然方适力求为消费者提供健康、有效的护肤体验。

 

而且，定位为“自然药房”的植然方适，在护肤品之外还将开发涵盖美容食品、饮料、保健品在内的系列产品，在极致挖掘“仙草”价值的同时，也将这株中国仙草带到更大的舞台。

以珍稀植物为切口，植然方适首度面市


走入发布会现场，最先看到的是一片石斛森林，置身其中令人身心愉悦，更有一种秘密的惊喜之情。这里就是植然方适在温州雁荡山麓的铁皮石斛基地，据工作人员介绍，这里的每一株石斛都选自野生种源，经过瓶苗育苗、苗床炼苗，在栽培专家的指导下，手工捆绑在树上。这种首创式的椴木立体种植和广阔的近野生种植，也受到国家林业部、农业部及中药协会的高度重视，这个基地已经被评为铁皮石斛种植示范基地予以推广。

走过石斛森林，就来到了植然方适精心打造的品牌体验馆，这里不仅有品牌的全线产品，还有与石斛相关的各种饮料、美食。据悉，在这场发布会之后，品牌体验馆将正式对外开放，成为雁荡山脚下又一道充满“美肌美食”的风景。

为何植然方适能够如此深入地挖掘石斛的文化与价值？这要从品牌创始人的故事说起。“20年前，我从雁荡山走出去，20年后，我要再走回来”，在此次发布会上，植然方适创始人方玉占表示，作为九大仙草之首的石斛作为昂贵的珍稀药材，只能为少数人使用，如果应用于美容领域，可以更广泛地体现其价值，因此其立志要以雁荡石斛产业为依托，回报故乡，建设美丽乡村，同时，也希望打造出一个中国的、世界的品牌。


植然方适品牌创始人方玉占

核心实地资产加上现代科技，寻求素材最大价值化


实际上，随着近年来消费者对天然、绿色等产品的追求，市面上出现了越来越多以植物添加为主打的产品，不过，由于入市门槛低，这一细分领域也存在着概念满天飞、产品功效不明晰等较多问题。如何真正将植物概念落地化？植然方适在选择将石斛作为切入点的同时，也尤为注重品牌“实体”的打造。



其中，石斛基地就是植然方适最重要的实体之一，以此为基础，植然方适在面市之前进行了大量对于石斛中活性成分的研究。植然方适CEO金正焄介绍，石斛是活性多糖含量最高的植物之一，拥有强大的保湿力和抗氧化力，为了最大限度地获取有效成分，植然方适升级了古法萃取的专利技术，利用天然的微生物发酵技术，使可吸收性石斛多糖含量高达45%，最终成分含量提升约18倍，“我们的研发过程历经730天，配方调整次数达到1080次”。


植然方适CEO金正焄

此外，团队及资源亦是植然方适的另一大优势。据了解，除了曾就职于爱茉莉太平洋22年的品牌操盘手金正焄之外，植然方适还吸纳了来自韩国、台湾的多位研发、市场专家，并与韩国高丽大学、台湾大江生医、北京中医药大学等全球高等学府和研究机构达成合作，共同进行原料和先进剂型的开发。


植然方适市场部总监朴贤宇

强大的资源支持下，“初出茅庐”的植然方适对产品的天然性、功效性等方面均自信满满。据植然方适市场部总监朴贤宇介绍，植然方适石斛提取成份制成的所有产品，均通过过敏性测试，让敏感肌肤患者也可以安心使用。同时，在整个提取制造过程中，未添加任何酒精、人工香精、尼泊金酯、矿物油以及动物来源原料，保证了产品的天然性，可以充分发挥石斛本身的效果。



在此次发布会上，植然方适石斛水蕴保湿系列、花合律滋净系列、I’m so面膜系列等五大系列率先面市，从保湿、紧致、修复等多个维度为消费者提供全方位的护肤方案，其中，“颜值”与功效并重的明星产品——石斛花合律滋净精华露吸引了不少眼球，据了解，这款产品中添加了人参浆果精粹与石斛花，能有效提升肌肤抵御力与自我修护力，值得一提的是，这款产品中还加入了真实的石斛花朵，力求将品牌核心理念与价值直观地传递给消费者。



多渠道、多品类并重，打造“自然药房”


当然，依托规模庞大的石斛基地，植然方适的目标不仅限于护肤品牌，更多地是希望能为消费者提供平衡、美丽、活力、健康的生活方式。因此，朴贤宇透露，未来三年中，植然方适将进行品类的多样化，推出护肤、身体护理、男士、婴幼儿、美容保健等多个品牌系列。其中，保健品乃至健康管理事业，是植然方适未来另一重点扩张计划。



对此，朴贤宇以日本品牌FANCL为例，阐述了美丽与健康事业的可行性，其介绍，FANCL一直用“532法则”（护肤品占比50%，天然食品20%，健康功能食品30%）来引领每个事业部之间的均衡发展。“以保健品为主的健康产业能够牵引品牌的可持续成长”，朴贤宇表示，化妆品店铺中的保健品类能够成为克服淡季销售问题的项目，同时，能够挖掘对健康关注度较高的顾客来丰富店面体验，“植然方适的美容保健品将在今年6月上市”。

产品线扩充完成之后，植然方适目前将重点聚焦于渠道的打造，此次发布会上，植然方适与首批32位代理商进行了签约仪式，已经基本覆盖全国市场。同时，以品牌体验馆为雏形的植然方适单品牌店也正在筹建中，预计将于6月开出第一家品牌旗舰店。


记者手记

从《本草纲目》到层出不穷的中草药养生、护肤产品，草本一直以来都是中国对外宣传的文化名片，植然方适蕴含的铁皮石斛更是个中翘楚。随着天然、健康等潮流的风靡，中国大健康产业的打造，业内普遍认为，包含中草药在内的天然植物化妆品将迎来广阔的发展空间，而这些趋势毫无疑问也将为植然方适的发展起到很大的推动作用。

期待植然方适能为消费者带来全新的护肤体验，也期待其能够在日化市场中脱颖而出，成为植物护肤市场中的一张“中国名片”。