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双十一预售将启,且看面市不到半年的春夏品牌如何迎接首战?

CBO首页 | 作者:唐雅倩 | 来源:化妆品财经在线  2018-10-20  访问量:113 评论

导读

10月20日,也就是明天,2018双十一预售即将开启,也预示着各大美妆品牌一年一度的品牌力与运营力大考又将来临。虽然正式面市不到半年,但伽蓝集团新推品牌春夏却“初生牛犊不怕虎”,在全渠道与产品布局上接连发力,要在双十一首战中与各大品牌正面一“刚”。

CBO记者 唐雅倩


这已经是天猫的第十个双十一,但对于春夏来说,却是首度参与。作为伽蓝集团三年打磨而生的全新植物护肤品牌,春夏从今年5月面市以来就受到了渠道内外的重点关注,并通过聚焦“Z世代年轻群体”,以新零售为核心,获得了大量消费者口碑回响。

在品牌力快速上升的当下,双十一的影响力,对于春夏获取年轻消费者、提升知名度,都能起到绝佳推动作用。《化妆品财经在线》记者在春夏天猫旗舰店看到,其店铺版式已然换上双十一主KV“新装”,直打出“保湿用春夏 ,72小时的护肤黑科技“口号。看来,春夏对于拿下首场双十一战役,蓄力已久,势在必得。

科技赋能护肤,呈现品牌保湿属性

面市之时就高调宣布以“Z世代”为主要客群的春夏,对于年轻人群有着持续及深入的洞察。春夏认为,作为“互联网原住民”,“Z世代”对新兴黑科技的潮流与变革十分敏感,也更青睐创意与体验。

今年双十一,春夏品牌紧紧把握受众的消费需求和心理,首次将护肤与人工智能产品结合,打造护肤新体验,推出天猫精灵版南非复活草四件套礼盒。

据了解,这一礼盒包含春夏品牌明星产品——南非复活草保湿四件套,并赠送春夏版天猫精灵方糖智能音箱。护肤同时,消费者也可通过扫描二维码,聆听代言人张艺兴留给消费者的保湿悄悄话,礼盒还提供张艺兴贴纸,满足不同的定制需求,增强与消费者的互动。

当然,作为主打保湿的品牌,春夏在此次双十一中将再次强调明星产品72小时的长效保湿力。据悉,春夏明星单品南非复活草恒润保湿乳,采取独特的配方设计,呈现一抹化水的精细触感,强大的锁水保湿力,能提升肌肤屏障功能。

同时,春夏还将利用“黑科技”的阐释,在消费者心中加深品牌的保湿属性。据悉,春夏的保湿黑科技,是指其产品能够结合更多的水,并能形成与皮肤角质层本身的脂质类似的结构,达到1分钟补水立现光泽、24小时储水、72小时锁水长效保湿。

可见,这一黑科技加上智能互动,春夏精心为双十一布局的产品,将为消费者带来别样的护肤体验,也将“好看、好用、好玩”的品牌DNA呈现无二。

年轻化动作频频,全渠道上市迎战双十一

除了精准的产品设置之外,在双十一大战中,内容传播对于品牌在年轻人中的渗透也尤为重要。主打年轻消费群体的春夏,在今年选择了张艺兴作为品牌首个代言人,也在与代言人的互动中,传递出情怀、努力、活力这样的共通性与契合性,吸纳了无数粉丝的好感。

可以看到,有了张艺兴的“保湿悄悄话”加持,此次双十一战役中,春夏又将成为社交平台的热议话题。

此外,春夏品牌相关负责人透露,除了线上旗舰店呈现多样的产品组合与定制礼盒系列外,春夏已经完成了全国屈臣氏、大润发、家乐福、沃尔玛、全国美妆店和全国连锁超市等全渠道上市,全面迎接双十一。

线上线下深度融合,春夏力求实现跨空间的交互场景双重体验,满足年轻一代注重“体验感”与日趋丰富的种草需求,形成双向循环联动。

未来,春夏还将以“新零售”为核心,将营销与数字相互融合,不断开发智能货架、无人贩售机、Ai智能测肤仪等高科技设备,并将其应用于春/夏线下门店,强化品牌与“Z世代”年轻人群之间的纽带。

双十一战鼓擂响,对年轻群体有着深入洞察的春夏,旗帜鲜明,布局精准,已然冲在了最前面。共同期待这个年轻品牌的精彩表现。

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