这已经是天猫的第十个双十一，但对于春夏来说，却是首度参与。作为伽蓝集团三年打磨而生的全新植物护肤品牌，春夏从今年5月面市以来就受到了渠道内外的重点关注，并通过聚焦“Z世代年轻群体”，以新零售为核心，获得了大量消费者口碑回响。

在品牌力快速上升的当下，双十一的影响力，对于春夏获取年轻消费者、提升知名度，都能起到绝佳推动作用。《化妆品财经在线》记者在春夏天猫旗舰店看到，其店铺版式已然换上双十一主KV“新装”，直打出“保湿用春夏 ，72小时的护肤黑科技“口号。看来，春夏对于拿下首场双十一战役，蓄力已久，势在必得。

科技赋能护肤，呈现品牌保湿属性

面市之时就高调宣布以“Z世代”为主要客群的春夏，对于年轻人群有着持续及深入的洞察。春夏认为，作为“互联网原住民”，“Z世代”对新兴黑科技的潮流与变革十分敏感，也更青睐创意与体验。

今年双十一，春夏品牌紧紧把握受众的消费需求和心理，首次将护肤与人工智能产品结合，打造护肤新体验，推出天猫精灵版南非复活草四件套礼盒。

据了解，这一礼盒包含春夏品牌明星产品——南非复活草保湿四件套，并赠送春夏版天猫精灵方糖智能音箱。护肤同时，消费者也可通过扫描二维码，聆听代言人张艺兴留给消费者的保湿悄悄话，礼盒还提供张艺兴贴纸，满足不同的定制需求，增强与消费者的互动。

当然，作为主打保湿的品牌，春夏在此次双十一中将再次强调明星产品72小时的长效保湿力。据悉，春夏明星单品南非复活草恒润保湿乳，采取独特的配方设计，呈现一抹化水的精细触感，强大的锁水保湿力，能提升肌肤屏障功能。

同时，春夏还将利用“黑科技”的阐释，在消费者心中加深品牌的保湿属性。据悉，春夏的保湿黑科技，是指其产品能够结合更多的水，并能形成与皮肤角质层本身的脂质类似的结构，达到1分钟补水立现光泽、24小时储水、72小时锁水长效保湿。

可见，这一黑科技加上智能互动，春夏精心为双十一布局的产品，将为消费者带来别样的护肤体验，也将“好看、好用、好玩”的品牌DNA呈现无二。

年轻化动作频频，全渠道上市迎战双十一

除了精准的产品设置之外，在双十一大战中，内容传播对于品牌在年轻人中的渗透也尤为重要。主打年轻消费群体的春夏，在今年选择了张艺兴作为品牌首个代言人，也在与代言人的互动中，传递出情怀、努力、活力这样的共通性与契合性，吸纳了无数粉丝的好感。

可以看到，有了张艺兴的“保湿悄悄话”加持，此次双十一战役中，春夏又将成为社交平台的热议话题。

此外，春夏品牌相关负责人透露，除了线上旗舰店呈现多样的产品组合与定制礼盒系列外，春夏已经完成了全国屈臣氏、大润发、家乐福、沃尔玛、全国美妆店和全国连锁超市等全渠道上市，全面迎接双十一。

线上线下深度融合，春夏力求实现跨空间的交互场景双重体验，满足年轻一代注重“体验感”与日趋丰富的种草需求，形成双向循环联动。

未来，春夏还将以“新零售”为核心，将营销与数字相互融合，不断开发智能货架、无人贩售机、Ai智能测肤仪等高科技设备，并将其应用于春/夏线下门店，强化品牌与“Z世代”年轻人群之间的纽带。

双十一战鼓擂响，对年轻群体有着深入洞察的春夏，旗帜鲜明，布局精准，已然冲在了最前面。共同期待这个年轻品牌的精彩表现。