收藏

双十一首战告捷,春夏品牌为何被年轻人“疯抢”?

CBO首页 | 作者:麦芽糖 | 来源:化妆品财经在线  2018-11-14  访问量:238 评论

导读

天猫的第十个双十一狂欢已经落幕,在此次竞争激烈的战场中,不乏熟悉的“老面孔”,同时,“新面孔”也来势汹汹。中国化妆品领军企业伽蓝集团历时三年精心打磨的全新植物护肤品牌春夏,便是“新面孔”之一。

CBO记者 麦芽糖


今年5月面市,9月正式上市,“年纪轻轻”的春夏,双十一首战便令人瞩目。《化妆品财经在线》记者获悉,双十一期间,春夏天猫旗舰店吸引客流人次达1000万,粉丝共创定制面膜单日狂销27万片。

以“保湿用春夏,72小时的护肤黑科技”作为核心主题,春夏将保湿绝技与智能科技相结合,并针对Z世代进行粉丝定制化营销,成功的全渠道整合上市策略,让其在双十一期间交出了一张漂亮答卷。

双十一首战告捷,春夏品牌为何被年轻人“疯抢”?

春夏首次参加天猫双十一

瞄准Z世代,粉丝共创浆果系列面膜亮相双十一

纵观此次双十一中各大品牌的面孔,其中不乏熟悉的外资大牌和家喻户晓的本土国货品牌,春夏作为新面孔,能够首次亮相便引起众多关注和好评,离不开春夏精准洞察Z世代,通过各种好玩的定制化品牌营销,强势吸粉,不断向消费者传递“好看、好用、好玩“的价值主张。

基于此,春夏天猫旗舰店上线短时间内吸粉量达50万,在双十一期间,天猫旗舰店客流量达1000万人次。

双十一首战告捷,春夏品牌为何被年轻人“疯抢”?

春夏品牌浆果系列面膜宣传海报

在品牌上市之初,春夏就曾发起“春夏膜力我创”活动,此次双十一,春夏联手品牌特邀设计顾问、“膜力共创”冠军得主,采集全世界最具生命力的鲜活浆果,共同打造全新浆果系列面膜——新西兰奇异果清润补水面膜、芬兰海莓果舒缓保湿面膜、巴西红樱桃亮彩补水面膜、欧洲越橘弹嫩补水面膜。

该系列面膜甄选新西兰奇异果、巴西红樱桃、芬兰海莓果、欧洲越橘四大优质原料,并配合添加透明质酸,满足肌肤补水、透亮、保湿、弹润的四大需求。

双十一首战告捷,春夏品牌为何被年轻人“疯抢”?

新西兰奇异果清润补水面膜

双十一首战告捷,春夏品牌为何被年轻人“疯抢”?

巴西红樱桃亮彩补水面膜

双十一首战告捷,春夏品牌为何被年轻人“疯抢”?

芬兰海莓果舒缓保湿面膜

双十一首战告捷,春夏品牌为何被年轻人“疯抢”?

欧洲越橘弹嫩补水面膜

左右滑动看图

面膜外包装不仅以代言人张艺兴作为设计主元素,吸睛无数,更霸气选取成分产地作为产品名称,产品设计别具一格。一经上市即热销,双十一期间,面膜单日销售量达27万余片,引得众多好评。

三大保湿黑科技加持,天猫精灵定制礼盒强势吸睛

作为新生品牌,春夏在短时间内收获了无数好评,而在今年双十一中,春夏也定下了明确的目标:通过情感互动和价值共鸣的方式扩大品牌知名度,并以优质的产品品质获得目标用户的认可。

因此,在此次双十一中,春夏品牌再次强调明星产品南非复活草保湿系列的“72小时长效保湿力”,3大保湿黑科技赋能护肤。

双十一首战告捷,春夏品牌为何被年轻人“疯抢”?

春夏精灵保湿黑科技套组

第一大黑科技——“地球黑科技”

春夏明星产品的核心成分——南非复活草,是地球上唯一能够在24小时内遇水复活的木本植物。复活草具有强大的锁水储水功效,如同为肌肤打造的水库,用一次,长效保湿72小时;

双十一首战告捷,春夏品牌为何被年轻人“疯抢”?

第二大黑科技——保湿黑科技

春夏自创立之初,就明确其主打功能为“保湿”,添加植物乳化剂并运用超临界CO2低温萃取科技,且具有一抹化水的亲肤体验;

第三大黑科技——智能黑科技

保湿C位的春夏联手天猫精灵,限量发售【春夏精灵保湿黑科技套组】。黑科技联手张艺兴汽水音保湿悄悄话,为消费者带来全新有趣的护肤保湿新体验。此次合作,一方面提高了品牌的市场声量,增强了消费者对品牌的认知与好感度,另一方面也通过合作春夏试水了语音购物这一全新的消费渠道。

以新零售为核心,全渠道整合上市

《2018中国零售商超全渠道融合发展年度报告》显示,如今的年轻消费者,更青睐全渠道的消费方式。这类人群有能力且更有意愿去提升个人的消费水平,并且对品质、体验和新鲜感的标准越来越高,单一的线上或线下零售模式已不能满足这部分消费者。

在此背景下,春夏自诞生之初就将新零售作为品牌核心,消费者的购物场景和习惯为考量,紧密贴合消费者。全渠道整合是新零售的核心,而春夏也在短期之内全面覆盖天猫电商渠道,屈臣氏、沃尔玛、大润发、家乐福等全国连锁超市和全国美妆店。

双十一首战告捷,春夏品牌为何被年轻人“疯抢”?

春夏双十一线下门店

此次天猫双十一的主题也正是新零售和全球化,在此期间,春夏以“保湿用春夏,72小时的护肤黑科技”为核心,进行全渠道的整合和联动。线下渠道紧密配合线上玩法,主推天猫精灵定制款,带动线下6000多家门店参与了狂欢。

双十一首战告捷,春夏品牌为何被年轻人“疯抢”?

《声入人心》官方合作伙伴春夏

对于春夏来说,双十一无疑是一个好的起点,为其吸纳新客群、提升影响力贡献不少。

乘胜追击,春夏也预告了未来更多的IP联动,比如春夏作为官方合作伙伴的声乐竞演综艺《声入人心》首播收视第一,有利于春夏在大众人群中打响知名度。秉承着“好看、好用、好玩”的品牌主张,春夏势必要为消费者带来更多惊喜,未来可期。

关注化妆品财经在线官方微信

行业动态 抢先知道