今年5月面市，9月正式上市，“年纪轻轻”的春夏，双十一首战便令人瞩目。《化妆品财经在线》记者获悉，双十一期间，春夏天猫旗舰店吸引客流人次达1000万，粉丝共创定制面膜单日狂销27万片。

以“保湿用春夏，72小时的护肤黑科技”作为核心主题，春夏将保湿绝技与智能科技相结合，并针对Z世代进行粉丝定制化营销，成功的全渠道整合上市策略，让其在双十一期间交出了一张漂亮答卷。

春夏首次参加天猫双十一

瞄准Z世代，粉丝共创浆果系列面膜亮相双十一

纵观此次双十一中各大品牌的面孔，其中不乏熟悉的外资大牌和家喻户晓的本土国货品牌，春夏作为新面孔，能够首次亮相便引起众多关注和好评，离不开春夏精准洞察Z世代，通过各种好玩的定制化品牌营销，强势吸粉，不断向消费者传递“好看、好用、好玩“的价值主张。

基于此，春夏天猫旗舰店上线短时间内吸粉量达50万，在双十一期间，天猫旗舰店客流量达1000万人次。

春夏品牌浆果系列面膜宣传海报

在品牌上市之初，春夏就曾发起“春夏膜力我创”活动，此次双十一，春夏联手品牌特邀设计顾问、“膜力共创”冠军得主，采集全世界最具生命力的鲜活浆果，共同打造全新浆果系列面膜——新西兰奇异果清润补水面膜、芬兰海莓果舒缓保湿面膜、巴西红樱桃亮彩补水面膜、欧洲越橘弹嫩补水面膜。

该系列面膜甄选新西兰奇异果、巴西红樱桃、芬兰海莓果、欧洲越橘四大优质原料，并配合添加透明质酸，满足肌肤补水、透亮、保湿、弹润的四大需求。

新西兰奇异果清润补水面膜

巴西红樱桃亮彩补水面膜

芬兰海莓果舒缓保湿面膜

欧洲越橘弹嫩补水面膜

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面膜外包装不仅以代言人张艺兴作为设计主元素，吸睛无数，更霸气选取成分产地作为产品名称，产品设计别具一格。一经上市即热销，双十一期间，面膜单日销售量达27万余片，引得众多好评。

三大保湿黑科技加持，天猫精灵定制礼盒强势吸睛

作为新生品牌，春夏在短时间内收获了无数好评，而在今年双十一中，春夏也定下了明确的目标：通过情感互动和价值共鸣的方式扩大品牌知名度，并以优质的产品品质获得目标用户的认可。

因此，在此次双十一中，春夏品牌再次强调明星产品南非复活草保湿系列的“72小时长效保湿力”，3大保湿黑科技赋能护肤。

春夏精灵保湿黑科技套组

第一大黑科技——“地球黑科技”

春夏明星产品的核心成分——南非复活草，是地球上唯一能够在24小时内遇水复活的木本植物。复活草具有强大的锁水储水功效，如同为肌肤打造的水库，用一次，长效保湿72小时；

第二大黑科技——保湿黑科技

春夏自创立之初，就明确其主打功能为“保湿”，添加植物乳化剂并运用超临界CO2低温萃取科技，且具有一抹化水的亲肤体验；

第三大黑科技——智能黑科技

保湿C位的春夏联手天猫精灵，限量发售【春夏精灵保湿黑科技套组】。黑科技联手张艺兴汽水音保湿悄悄话，为消费者带来全新有趣的护肤保湿新体验。此次合作，一方面提高了品牌的市场声量，增强了消费者对品牌的认知与好感度，另一方面也通过合作春夏试水了语音购物这一全新的消费渠道。

以新零售为核心，全渠道整合上市

《2018中国零售商超全渠道融合发展年度报告》显示，如今的年轻消费者，更青睐全渠道的消费方式。这类人群有能力且更有意愿去提升个人的消费水平，并且对品质、体验和新鲜感的标准越来越高，单一的线上或线下零售模式已不能满足这部分消费者。

在此背景下，春夏自诞生之初就将新零售作为品牌核心，消费者的购物场景和习惯为考量，紧密贴合消费者。全渠道整合是新零售的核心，而春夏也在短期之内全面覆盖天猫电商渠道，屈臣氏、沃尔玛、大润发、家乐福等全国连锁超市和全国美妆店。

春夏双十一线下门店

此次天猫双十一的主题也正是新零售和全球化，在此期间，春夏以“保湿用春夏，72小时的护肤黑科技”为核心，进行全渠道的整合和联动。线下渠道紧密配合线上玩法，主推天猫精灵定制款，带动线下6000多家门店参与了狂欢。

《声入人心》官方合作伙伴春夏

对于春夏来说，双十一无疑是一个好的起点，为其吸纳新客群、提升影响力贡献不少。

乘胜追击，春夏也预告了未来更多的IP联动，比如春夏作为官方合作伙伴的声乐竞演综艺《声入人心》首播收视第一，有利于春夏在大众人群中打响知名度。秉承着“好看、好用、好玩”的品牌主张，春夏势必要为消费者带来更多惊喜，未来可期。