CBO记者 李建子
 
日前，据英国《金融时报》报道称，Advent International 等若干全球私募股权公司可能有意收购L’Occitane International SA 欧舒丹集团。同时，《金融时报》援引知情人消息，欧舒丹可能也会考虑其他并购基金和同行的报价，除了Advent International 外，其它收购基金和同行都可能对L’Occitane International SA 欧舒丹滋生兴趣。但目前尚不清楚欧舒丹集团是否将启动正式的出售流程，集团方面也没有任何正面回应。
 
有趣的是，Advent International 和CVC Capital Partners 去年都参与了对The Body Shop 的竞逐，但最终巴西美容集团Natura Cosméticos SA (NATU3F.SA) 斥资10亿欧元（约合70.06亿元人民币）从欧莱雅集团手中买下了这个欧舒丹的主要竞争对手。
 
作为第一家赴港上市的法国公司和高端美妆个护品牌，欧舒丹集团自上市以来表现并不突出，过去八年上下波幅不超过60%，年均回报率大约只有2%。有分析师指出，该集团的低负债资产、低股价水平以及在中国市场的前景，使其成为颇具吸引力的收购目标。

1976年，品牌创始人Olivier Baussan创立了如今颇负盛名的法国知名个人护理及家居香氛品牌L’OCCITANE （欧舒丹），从而开始在全世界范围内传递一个“来自浪漫的法国普罗旺斯的美丽传说”。今天，L’OCCITANE在全球近85个国家开设了逾1000家分店，聘用超过4000名雇员，在美国、欧洲、亚洲及巴西均设有附属公司。2005年6月，L’OCCITANE带着普罗旺斯的迷人芬芳与独特传统，开始了期待已久的中国之旅，于首都北京的国贸中心开设其在中国的旗舰店。
 
2008年，欧舒丹集团收购了有机美妆品牌 Melvita。2010年，欧舒丹集团以 L’Occitane International SA 名称在香港证券交易所上市。2012年，欧舒丹集团又将高端护肤品牌  Erborian 纳入旗下品牌组合。2013年，在总销售额突破10亿欧元大关之际，欧舒丹集团又推出了专注于巴西市场的新品牌 L’Occitane au Brésil。
 
2017年，欧舒丹收购了由Alcone公司股东创立于2015年的彩妆品牌LimgeLight USA的40%股权。今年早些时候，欧舒丹集团又将其在 LimeLight 品牌的股权增至至60.48％。在收购LimgeLight USA之前，欧舒丹并无彩妆类产品，属于产品线相对较少的品牌。
 
2009年至2014年间，欧舒丹真正实现了快速增长，这在一定程度上得益于开店，但也得益于亚太和拉美地区对天然化妆品的需求不断上升。巴西和俄罗斯这两个关键市场的经济降温可能会放缓增长，但亚太地区和中国的经济降温则很大程度上推动了销售。
 
在中国市场，得益于鹿晗等代言人的影响，近年来，欧舒丹品牌在中国市场业绩上升明显。但2018年以来，这种增长势头有所放缓。
 
早前，欧舒丹集团公布了2018财年上半年财报，利润大幅度下降。截至2018年9月30日的6个月内，欧舒丹销售额为5.95亿欧元（约合人民币46.98亿元），同比增长8.6%。它的经营利润为581.2万欧元（约合人民币4589.4万元），下降幅度达到了57.8%；净利润为558.8万欧元（约合人民币4410.1万元），同比下降47.9%。
 

 
法国公司将之归咎于季节性因素及阶段性营销开支。营销活动的费用主要在于中国市场，尤其在于品牌大使以及在天猫和京东广告费用上的支出。除此之外，Aqua Réotier 及蜡菊焕活双效精华新产品发布、亚马逊广告投放亦加重支出。
 
值得一提的是，新产品蜡菊焕活双效精华在市场表现不错。欧舒丹在财报中表示，这是它品牌内首款销量最高的面部护理产品（以往该品牌以身体护理品见长）。欧舒丹把这半年在中国市场业绩的发展归功于这款新产品，以及刘诗诗和鹿晗的代言。
 
与此同时，欧舒丹在中国大陆市场的销售额增长13%达到 6780 万欧元（约合人民币5.35亿元）。不过，这半年内，内地市场同店销售增长为 7.6%，较去年同期的15.8%大为降低。在电商渠道，天猫的增长也在放缓，虽然取得双数增长，但相比去年3倍的增长还是稍有差距。