日前，旨在为推动全球治理机制改革带来新动力和新契机的G20峰会，在阿根廷布宜诺斯艾利斯正式落下帷幕。新契机之下，中美贸易关系也在本届峰会上释放了新信号。

中美贸易战对峙之际，按照美国原定的计划，明年1月1日起，美方将对中方的2000亿美元进口商品加征关税，从现有的10%提升至25%。

而在12月2日经过两国元首最新磋商之后，明年1月1日起，美方对中方的征收关税依然维持在10%。与之相对应的是，中国也将加大从美国进口农业、能源，工业和其他产品，以减少两国之间的贸易不平衡。

按照美方公布的消息，双方将在90天内展开谈判，如果届时不能达成协议，10%的关税将提升至25%。

虽然最终协议结果未可知，但就眼下形势来看，上证指数大涨近3%、股市回暖迹象明显。从主流媒体报道和权威人士分析来看，这一最新举措可以算得上是中美贸易暂时休战，利好局势明朗。

具体到化妆品市场层面，过去8个月紧张的中美贸易关系的博弈，透露出哪些行业大势？

一、消费升级还将持续，本土品牌高端化迫在眉睫

就此次事件，清华大学国家金融研究院院长、IMF前副总裁朱民已经公开表示，消费升级还将继续。

在其看来，2017年中国人均GDP已超过8800美元，未来国内高端消费品市场空间广阔，发展潜力巨大。目前，国内居民出国旅游购物及“海淘”盛行，更是从侧面反映出消费者对国外商品的巨大需求。

不仅如此，伴随中国迈入中高收入发展中国家行列，高端消费品和服务消费需求会比低端消费需求增长更快。

对此，磐缔资本高级策略总监苑鲁宁在接受《化妆品财经在线》记者采访时也表示认同。“从社会趋势来看，消费升级是一定的，所以中高端的品牌一定会增长更快。这一点，从凯度近年来的报告就能知道。”苑鲁宁表示。

正如贝恩咨询和凯度消费者指数新近发布的《2018 年中国购物者报告，系列二》所提到的：和之前量价齐升不同，今年上半年，消费者在快消品上的支出是平均单价拉动的——平均售价上涨 4.6% ，抵消了快速消费品销量下降 1.3%。对此，凯度消费指数大中华区总经理虞坚表态道：“这反映中国的消费者目前不是追求消费的‘量’，而更多是消费的‘质’的提升。”

“就目前而言，国内外品牌对比来看，国际高端品牌虽然增势明显，但国内品牌的高端化也已经开始。”苑鲁宁坦言，相信未来本土品牌也一定会逐渐往中端甚至往高端探索，并且逐步获得更多的市场份额。

不过，一位专注市场和渠道研究的业内人士则告诉《化妆品财经在线》记者，消费升级是事实，本土美妆高端化势在必行，但与此同时要注意，也不要轻视中低端市场。“消费升级是社会大势，在此过程中，中低端例如城镇的潜力其实已经慢慢被激发出来，这一点从不少传统洗护品牌在这些市场开始不景气也可以看出。”他解释道。

事实上，《2018 年中国购物者报告，系列二》报告也提到了这一点。报告指出，2018 年上半年，中国城镇的消费者在快速消费品的总支出增长了 3.3%。虽然这一数字比去年全年4.3%的增速稍稍放缓，但高于 2017 年同期的增长率（2%）。

“大势之下，品牌注重高端化、但也保证中低端市场的份额，是有点挑战，但一旦进阶成功，本土美妆品牌的地位就不会被轻易动摇。”上述业内资深人士表态道。

二、专业知识产权保护加强，科研实力愈发重要

在本次两国元首的协议中，美方尤其提到，中方需要在技术转让、知识产权保护、服务和农业等方面的结构改革进行谈判。

对此，业内有声音认为，虽然美方提到的要求更多是针对芯片等“高精尖”领域，但上述要求长期来看其实对中方也是好事，因为这除了将逼迫中国进一步增强对科技创新的投入外，也还将间接促进各行各业对于科研的重视。

具体到美妆层面，苑鲁宁则表示，从行业发展来看，化妆品行业是典型的“微笑曲线”，品牌和研发两端能力最重要。不过，他也说道：“现在，本土的一二线美妆品牌也在逐渐加强研发方面的实力，但不可否认的是，研发积累的时间需要更长。”在他看来，就目前看来，无论是上游ODM/OEM企业，还是成分方面如巴斯夫等公司等，本土美妆品牌整体供应链的科研实力都并不太够。

令人稍感欣慰的是，相比科研的较大差距，本土美妆品牌在塑造品牌方面倒是可圈可点。苑鲁宁坦言，换句话说，国内品牌在品牌塑造方面的能力提升更快。关于这一点，阳狮上海广州CEO也曾在接受《化妆品财经在线》记者采访时有所阐释。

“去年到今年以来，多个黑马美妆品牌的异军突起，其实某种程度上说明本土品牌在外资重重压力之下，找到了一条全新的成长路径。”杨正华表示：“无论是从产品本身的定位、研发，还是营销推广和与消费者建立联系，这些品牌似乎拥有了一套本土化但又行之有效的策略”。

另一外业内人士则直言，这一系列操作某种程度上可以说是实现了“弯道超车”，值得肯定。

除了品牌塑造，苑鲁宁还向记者表示，本土美妆品牌在渠道建设方面反应也是非常快的。

对此，一位电商渠道负责人向《化妆品财经在线》记者透露，除了传统线下渠道的耕耘，本土美妆品牌与头部电商平台的合作也愈发多元化。“这些品牌不仅仅是利用线上卖货，还开始品牌的传播，例如吸粉和线上线下引流等等。”她分析，这些都说明了本土美妆品牌在渠道玩法上的跟进与前沿。

三、中外美妆品牌的“总体战+持久战”还将继续

商务部国际贸易经济合作研究院研究员梅新育认为，这场贸易战休战对中美两国和世界经济政治都是好事，中美两国人民可以为此过个好年，全球股市可借此喘息站稳。

“尽管如此，中方仍然不能轻易指望中美贸易战结束，我对中美贸易战‘总体战+持久战’的整体判断不变，而且我们仍然必须做好防范极端情况的准备，即‘美国向中国全部对美出口加税+美国经济萧条’叠加冲击。”梅新育公开表示。

对此，苑鲁宁也坦言，国家之间的关系本就是有“蜜月期”和“对峙期”，这是国际关系发展的常态，周期波动总是存在的。

“就像早前的中日关系因为钓鱼岛事件和南海问题紧张，从而影响到各行各业发展；中韩关系也因为萨德事件白热化，韩妆更是受到很大影响，国家之间的关系总是处于动态变化的。”苑鲁宁解释道。

与此同时，上述渠道和市场研究的资深业内人士也表示，一方面，伴随跨境购等模式越发成熟，国家层面相关法令的颁布，证明了未来进口浪潮的火热、进出口合作深度发展；另一方面，随着去年以来国产美妆品牌走出国门，各个国家之间的贸易关系势必会深层次影响到每一个行业。

“美妆行业尤其如此，毕竟中国已经成为多个国际美妆集团的最大市场，国内美妆企业也已经走出国门。”这位资深渠道和市场研究经理说道。

总体而言，在中国美妆市场愈发开放的今天，中外化妆品品牌的混战还将持续，企业需要做好“持久战+总体战”的准备。同时，注重提升自身抵御风险和应对风险的能力，也成为了本土化妆品品牌发展的必修课。