12月14日，国家统计局发布的最新数据显示，2018年11月，我国社会消费品零售总额35260亿元，同比名义增长8.1%（扣除价格因素实际增长5.8%，以下除特殊说明外均为名义增长）。其中，限额以上单位消费品零售额13679亿元，增长2.1%。

11月化妆品类销售最好，3月增速最快

在2018年过去的11个月中，11月和3月是化妆品类表现最好的2个月，限额以上单位化妆品类的零售额分别达到了280亿元和249亿元。其中3月份的同比增长达到了22.7%，同比增长最快，也是过去11个月中同比增长唯一超过20%的月份。

对此，《化妆品财经在线》记者向多位化妆品专营店主求证，结果表明多数化妆品店11月的业绩最高，而3月份业绩居于前三的化妆品店也不在少数。主要原因在于“3·8”和“双十一”两个重要节日的加持。

一位店老板分析道：“‘双十一’和‘38女神节’是化妆品行业全年零售额最关键的两大节日，不光商家会在这个时候集中打折做促销，消费者也逐渐养成了在这两个节日囤货的习惯。”有甘肃的化妆品店老板向《化妆品财经在线》记者表示，仅仅是今年3月8日的女神节，她店内玛丽黛佳、丸美等品牌的回款便已达到了全年的订货额度。

相对于过去，这两个节日在化妆品店的戏份明显更高了。“以前五一和十一的活动促销效果很好，但现在‘3·8’和‘双十一’成了上下半年最重要的节日，这两个节日更有噱头和话题性，这对于做促销很重要”，一位江西的化妆品店老板直言，“现在做促销已不仅仅是打折降价，有话题才有流量，线下也不例外。现在双十一线下的折扣力度可以说已经达到、甚至超过线上了，双十一不再只是电商的双十一。”

但记者也注意到，与去年11月份21.4%的同比增长相比，今年11月限额以上单位化妆品类零售额的同比增速放缓了许多，同比增长仅4.4%。这可能与线上美妆折扣力度收紧有关。记者10月份在江西走访市场时，便有专营店主预测今年双十一电商渠道化妆品类的折扣力度将会减小，他还表示这很有可能将是未来的一个趋势。相关数据显示，今年双十一线上美妆的平均折扣仅为7.1折。

4、7两月化妆品类表现低迷，6月起同比增长持续下滑

相较于3月和11月的高光表现，化妆品类在4月和7月显得十分低迷，这两个月限额以上单位化妆品类零售额均低于200亿元。其中7月份最低，仅为184亿元，而4月份则是196亿元。

《化妆品财经在线》记者了解到，4月份化妆品零售整体表现不佳的原因，可能在于消费者“3·8”期间囤货导致的相关产品需求下降。多位专营店主曾表示，由于女神节的活动力度较大，粘性高的会员基本上会选择在这天集中消费，特别是一些护肤和个护类产品，这在一定程度上透支了未来一段时间内的需求。

一位95后消费者透露，今年“3·8”期间她在美妆上的消费超过了1000元，一口气囤了、水乳、气垫、卸妆水、隔离及眼影等多款美妆产品，预计可以使用半年。另一位消费者则表示女神节的活动吸引力很大，自己很难控制住不去消费。“尤其是口红、眼影，永远都不会嫌多”，她直言。

4月份不光是化妆品类低迷，日用品类和社会消费品零售总额的数据也是过去11个月中最低的。据国家统计局发布的数据，今年4月限额以上单位日用品类的零售额仅393亿元，是全年之中唯一低于400亿元的月份；而4月份社会消费品零售总额仅为28542亿元，也是今年过去11个月最低的。

对于7月化妆品类表现不佳的现象，《化妆品财经在线》记者也收集了多位专营店主的观点。他们表示7月没有较大的国家法定节日，再加上夏季炎热、消费者购物欲望降低，这是化妆品店普遍面临的问题。尽管也会尝试“造节”，用店庆、暑期狂欢等方式来吸引消费者，但总体效果一般。

今年3月份起，限额以上单位化妆品类零售额的同比增长呈现出明显的走低趋势。具体来看，从6月份化妆品类的同比增长便持续下滑，7月份开始同比增长更是始终低于10%，也是从这个月起，化妆品类的同比增长连续5个月低于社会消费品零售总额的同比增长。而今年7月份还是继2017年5月起限额以上单位化妆品类零售额连续14个月实现双位数增长后，首次跌至个位数。化妆品类同比增长持续乏力，需要引起注意。